數據機構洛圖科技發布《中國電視市場品牌出貨月度快報》：2022年11月，中國中國電視市場品牌整機出貨量達到413萬臺，電視達萬同比下降9.3%，市場貴陽烏當區小姐（外圍空姐）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金環比小幅下降1.2%。品牌

2022年中國電視市場品牌出貨月度趨勢

受到國內京滬穗深渝蓉六個特大城市疫情反復影響，機出社會活動消停，同環整體消費情緒和信心下探，比均電視零售市場雙十一大促業績不及預期，下跌垂直電商和平臺電商GMV金額同比分別-4%和-3%，中國加上其它線上平臺，電視達萬貴陽烏當區小姐（外圍空姐）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金整體零售金額同比下降5%以上，市場線上渠道庫存增加；線下大型渠道國美蘇寧的品牌經營難題未得到緩解。諸多原因疊加，月出導致品牌出貨呈現同環比下跌。市場需求的基本面沒有發生令人樂觀的好轉，世界杯體育促銷的效果僅在部分品牌上有所體現。

11月，中國電視市場前7大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及其含子品牌的出貨總量380萬臺左右，同比下降約8%，環比略跌1%。外資四大品牌索尼、夏普、三星、飛利浦11月出貨總量不足20萬臺，同比兩位數下降。洛圖科技預測，2022年中國電視市場的全年出貨將微增2%，規模將在3950-4000萬臺箱體內。這是一個久違的增長，而同期全球市場預計將不超過2億臺出貨，下降近9%。

短期內，電視作為主流大屏播放器的角色依然比較鮮明，但在全球經濟動蕩環境下，以及受到智能投影、手機、平板電腦等多種智能硬件擠兌，電視已經面臨取代風險，市場份額不斷被瓜分。

與電視市場表現相反，進入2022年以來，智能投影市場銷量不斷攀升。根據洛圖科技《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告，10月中國智能投影（不含激光電視）線上銷量達39.0萬臺，同比大漲105%，漲幅創年內新高；線上銷售額為8.3億元，同比增長107%，環比上漲56%。

分月度中國智能投影線上銷量同比

此外，世界杯開幕前期及賽事熱度持續期間，用戶對大尺寸屏幕的需求被激發，智能投影以其超大屏、便攜等優勢，受到球迷們追捧，進一步推動了銷量增長。2022年，當貝成為塞爾維亞國家足球隊投影儀獨家合作伙伴，并獲得CCTV-5《天下足球》欄目獨家冠名，這也是智能投影企業首次試水全球性體育賽事營銷，在一定程度上推動了智能投影行業的曝光度，拉高了市場銷量表現。

作為大屏領域直接有力的競爭者，智能投影在功能與體驗上與電視越來越接近。技術層面，在極米、當貝等頭部企業推動下，顯示技術升級顯著，投影與電視之間的觀感差距逐漸縮小。例如極米推出的4K家用智能投影極米 RS Pro 2，當貝推出的亮度突破3000ANSI流明的當貝激光投影X3，都是智能投影產品中領先顯示技術的代表作。

此外，隨著用戶認知的不斷加深，以及頭部企業對產品研發的投入，智能投影市場中高端產品潛力逐漸釋放，特別是4K、高亮、超短焦等前沿技術的應用，促使部分中高端智能投影品類銷量表現突出。例如激光投影市場第一品牌當貝在今年推出了首款超短焦4K激光投影U1，助推其在當月線上銷量同比大漲3235.3%，環比大漲28250.0%。

對于電視廠商來說，雖然短期內電視仍在大屏硬件領域占據主流地位，但也必須面對產品形態越發豐富帶來的競爭危機。智能投影市場爆發的背后，透露出用戶需求的變化——新一代的消費人群對超大屏、氛圍感追求，以及對新鮮事物更大的探索興趣。側面啟發，電視廠商需在產品品質、體驗及功能等多方面加大升級速度，以減緩用戶流失。