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微視聽發力OTT廣告接過連接互聯網大旗

時間：2025-12-11 20:10:24 來源：網絡整理編輯：熱點

核心提示

廣告，一直都是塑造品牌形象傳遞品牌價值的主要手段。在過去，傳統電視臺是各大品牌趨之若鶩的黃金廣告渠道。70、80后的成長，都會伴隨著一些廣告語。“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”、“要想皮膚好早晚用大西寧怎么找98服務【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達

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　　近些年來，互聯隨著互聯網大潮的涌起，傳播渠道去中心化的趨勢越發明朗。傳統電視臺日漸衰落，收視率急劇下降，年輕人更幾乎摒棄線性播放的電視臺作為信息源，轉而投入互動性更強的互聯網電視。電視臺廣告的影響力也隨之弱化，一條電視廣告火遍大江南北的時代，一去不復返。

　　電視臺渠道萎縮，可品牌對于廣告的需求并沒有減少，甚至在產能過剩的背景下，品牌更加需要廣告宣傳。廣告渠道的供需不平衡，留下了很大的市場空間。智能電視視頻應用微視聽，在此前對外進行廣告招商，正是看準了這一市場。微視聽的相關負責人表示：“視頻廣告的價值一直是被低估的，視頻廣告具有可互動性、精準性高的優勢，最終將戰勝電視廣告。”那么微視聽挑戰傳統電視廣告的底氣到底來源于哪?

　　OTT用戶數量、使用時長雙雙爆長

　　傳統廣告分發渠道逐步衰落的時候，智能電視卻正在進入高速增長的人口紅利期。2016年6月智能電視(盒子)終端家庭覆蓋率達到36%，激活數達到9011萬臺，覆蓋用戶規模達到2.88億人。相對于PC端視頻的穩定，智能電視用戶保持兩位百分數的增長。整體呈現內容增長快、用戶量龐大、用戶使用時間長等特點。其中，CIBN微視聽(原VST)做為電視視頻應用的領頭羊，擁有著6300萬用戶。

　　目前，單純拼用戶量的粗狂階段已經成為過去式，互聯網正在進入爭搶用戶注意力的階段，占有更多的用戶時長才能增加用戶價值。而視頻無疑是用戶時長黑洞，有優質的內容即可不斷吸引用戶、占據用戶時間。奧維云網數據顯示，智能電視(盒子)單一終端日均開機總時長達到了5.04小時/臺。此外視頻平臺還以獨播劇、自制劇、IP改編等形式不斷擴大平臺的影響力，通過內容留住用戶。CIBN微視聽通過與騰訊視頻、PTTV聚力進行版權合作，一年推出40余部自制劇、數十部獨播劇并且擁有眾多美劇獨播資源，還拿下了WWE、西甲等頂級賽事播放權，發力視頻內容的建設。

　　智能電視大屏幕是絕佳的廣告載體

　　據奧維云網數據顯示，46寸以上的電視占電視總銷量的55.9%，其中55寸的智能電視更是占到了23.6%，電視無論在屏幕尺寸還是成像素質都較其他屏幕有著極大的優勢。大屏幕除了能夠承載更大的信息容量，在單一頁屏幕中可以顯示更多的內容外。還擁有高成像素質的特點，能夠更全面的呈現廣告內容。如果品牌廣告的創意好、質量高，用戶的記憶效果會更加深刻，一旦品牌不走心，用戶也會更加容易察覺，降低品牌好感度。這會逼迫品牌更加注重廣告內容質量，更為順暢的連接品牌和用戶。

　　智能電視的另一個優勢，便是互動性和精準性。根據微視聽大數據中心的用戶畫像，品牌可以根據自身特點針對目標用戶人群進行精準投放。廣告從“轟炸機式”的粗獷投放演變成“導彈式”的精準投放。結合智能電視的高互動性，可以對廣告進行多層次的展示。如開屏廣告、首頁推薦位、專題冠名等多種不同的形式。軟廣、硬廣結合多維度進行品牌曝光。如beats在微視聽中首期投放的開屏廣告，日均瀏覽量都在600萬以上。隨著互聯網進一步去中心化，電視、報紙一家獨大的局面將不再復現。廣告投放多元化、精準化已成為必然趨勢。

　　CIBN微視聽可通過電視應用商店“當貝市場”進行下載，另有更多精彩應用等你來發現。當貝市場下載地址http://www.dangbei.com，CIBN微視聽直接下載地址：http://www.dangbei.com/app/tv/2013/0928/14.html

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