導(dǎo)讀：在2019年上半年家電企業(yè)過得非常不容易，家電記幸好在CES 2019上一眾電視企業(yè)亮相了8K電視，年中年讓人們?cè)俅慰吹较Ｍ笫码娛?strong>那在過去半年里家電市場(chǎng)發(fā)生了什么影響我們生活的場(chǎng)半重要事件。

　　在2018年里，生大事件家電市場(chǎng)經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)風(fēng)雨，家電記空氣凈化器市場(chǎng)變得極為慘淡，年中年電視市場(chǎng)迎來了首次萎縮，大事電市讓2019年家電市場(chǎng)蒙上一層陰影。場(chǎng)半幸好在CES 2019上一眾電視企業(yè)亮相了8K電視，生大事件讓人們?cè)俅慰吹较Ｍ译娪浤窃谶^去半年里家電市場(chǎng)發(fā)生了什么影響我們生活的年中年重要事件。

　　8K電視元年

　　在CES2019上，大事電市三星、場(chǎng)半索尼、生大事件LG、創(chuàng)維、海信等電視制造商不約亮相8K電視，宣告進(jìn)入8K電視元年。



　　在2012年8月23日，國(guó)際電訊聯(lián)盟通過以日本NHK電視臺(tái)所建議的7680 x 4320分辨率作為8K超高畫質(zhì)電視(SHV)標(biāo)準(zhǔn)，2017年8月31日，夏普在全球多地同步發(fā)布首款量產(chǎn)8K電視SX970，不過8K電視爆發(fā)已是8K標(biāo)準(zhǔn)制定七年后的CES2019上了。相比今天廣泛使用的4K電視，8K電視最大變化是分辨率提升到原來的4倍，清晰度有了質(zhì)的提升，更適合大屏電視。可市場(chǎng)上缺乏8K攝像機(jī)，沒有完善的8K的制作流程，更為嚴(yán)峻的事實(shí)是，在電視、電視制作上2K/1080P仍是主流格式，即使有8K轉(zhuǎn)播2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)兩個(gè)利好消息下，也不可能帶來多少8K片源。在2019年我們進(jìn)入了8K電視元年，可8K電視會(huì)重蹈4K電視覆徹，出現(xiàn)8K電視早普及，8K片源遲遲無法跟上的狀況。

　　新家電下鄉(xiāng)

　　1月28日，國(guó)家發(fā)展改革委等十部委聯(lián)合下發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》，開始新一輪”家電下鄉(xiāng)“。



　　在2007年底，商務(wù)部財(cái)政部關(guān)于印發(fā)《家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作實(shí)施方案》的通知，開始我國(guó)歷史上首次家電下鄉(xiāng)，在5年時(shí)間里將洗衣機(jī)普及率從49.1%提高到67.2%，冰箱普及率從30.2%提高到67.3%，空調(diào)普及率從9.8%提高到25.4%，大幅度提高了家電普及率，拉動(dòng)了內(nèi)需。到了2019年大家電普及已非常高，在2007年普及率只有9.8%空調(diào)現(xiàn)已超過5成，因而新家電下鄉(xiāng)改變了指導(dǎo)方針，倡導(dǎo)家電企業(yè)向農(nóng)村消費(fèi)者提供的不再僅是“能用、耐用”的產(chǎn)品，而是要提供“更好用、更節(jié)能、更智能”的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變。

　　美的合并小天鵝

　　在2月20日晚間，美的集團(tuán)（000333.SZ）和小天鵝A（000418.SZ）雙雙發(fā)表公告稱，美的集團(tuán)發(fā)行A股股份換股吸收合并無錫小天鵝事項(xiàng)獲得證監(jiān)會(huì)無條件通過，美的收購(gòu)小天鵝成為定案。



　　無錫小天鵝股份有限公司前身始建于1958年，它在1978年生產(chǎn)出中國(guó)第一臺(tái)全自動(dòng)洗衣機(jī)，并于1990年榮獲了行業(yè)內(nèi)國(guó)優(yōu)金獎(jiǎng)，在一段時(shí)間內(nèi)小天鵝幾乎是國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)的代名詞。在2007年美的為了擴(kuò)大洗衣機(jī)業(yè)務(wù)，入股了走下坡的小天鵝并實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。美的在收購(gòu)小天鵝前已直接、間接持有小天鵝52.67%股份。為了集中力量對(duì)抗西門子、海爾等洗衣機(jī)廠商，美的在去年9月9日發(fā)表公告，計(jì)劃用換股吸收合并小天鵝，交易金額高達(dá)143.83億元。美的收購(gòu)小天鵝只是近年來家電企業(yè)并購(gòu)案的一個(gè)例子，為了走向全球競(jìng)爭(zhēng)，為了與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)家電企業(yè)不斷通過并購(gòu)擴(kuò)大自身規(guī)模。

　　董明珠贏得10億賭約

　　4月28日晚，格力電器公布了2018年財(cái)報(bào)，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了1981.2億元，超過小米同期的1749億元，為董明珠贏得了為期五年的10億賭約。



　　時(shí)間回到2013年12月12日中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典上，雷軍表示小米模式能不能擊敗格力模式要看未來5年，并邀請(qǐng)全國(guó)人民見證，若是小米5年后營(yíng)業(yè)額超過格力，董明珠只要輸1塊錢就行。董小姐自然不甘示弱，立刻回應(yīng)：”第一，我告訴你不可能；第二，要賭不是1塊錢，我跟你賭10個(gè)億。“由此揭開一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)五年的馬拉松賭約。在今年3月19日，小米公布了2018年全年財(cái)務(wù)，營(yíng)業(yè)收入為1759億元，低于格力更早前發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告，輸?shù)?0億賭約幾乎是板上釘釘?shù)氖虑椋皇窃?0日雷軍仍嘴硬，說未看到格力財(cái)報(bào)。在格力4月28日發(fā)表財(cái)報(bào)后，雷軍徹底無言了，進(jìn)入鴕鳥模式，賭約、風(fēng)度雙輸。

　　大尺寸電視降價(jià)小米登頂

　　在2018年中國(guó)電視市場(chǎng)量額齊跌，零售量同比下降2.7%、零售額同比下降11.4%，按照預(yù)測(cè)2019年中國(guó)市場(chǎng)仍將深陷寒冬中，只有大尺寸電視存在一絲希望。



　　在今年一月55英寸電視均價(jià)已低于3000元，部分廠商甚至將價(jià)格打到1999元，為了在市場(chǎng)萎縮下提高單品利潤(rùn)率，電視企業(yè)開始不遺余力推廣65英寸或是更大尺寸電視，拉開了大尺寸電視價(jià)格戰(zhàn)，在6.18期間65英寸電視價(jià)格低至2469元，70英寸只要3999元。在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中，小米成為最大贏家（至少銷量上是）——小米2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2019年3月31日，小米電視全球累計(jì)出貨量超260萬(wàn)臺(tái)，同比猛增99.8%，小米電視、小米盒子的月活用戶規(guī)模達(dá)到2070萬(wàn)，同比增長(zhǎng)55.1%。另外，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年11月–2019年4月小米電視連續(xù)6個(gè)月銷量中國(guó)第一，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1–4月小米電視累計(jì)銷量超越了索尼，成為全球第五大電視品牌。

　　蘇寧小Biu白電

　　隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)增速放緩，家電市場(chǎng)陷入了不景氣狀態(tài)中，可龐大的市場(chǎng)規(guī)模如同地心引力一樣，不斷吸引新企業(yè)進(jìn)入家電市場(chǎng)，前幾年有小米、樂視，今年有蘇寧。



　　不用多說，大家知道蘇寧是一個(gè)遍布全國(guó)大小城市的家電賣場(chǎng)。不過在去年初蘇寧發(fā)布了首款硬件——小Biu智能音箱，試水自主品牌產(chǎn)品。小Biu智能音箱結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，價(jià)格不高，最核心的智能語(yǔ)音識(shí)別是交由百度處理，因而沒有引起市場(chǎng)轟動(dòng)。可今年的小Biu白電完全不同了，蘇寧先是在2月25日樂手1小Biu空調(diào)，1.5匹空調(diào)壁掛式空調(diào)零售價(jià)只要2499元，前一萬(wàn)臺(tái)價(jià)格更是低至1999元；接下來是在5月20日開始預(yù)售小Biu冰箱，在實(shí)現(xiàn)一級(jí)能效、高效變頻、468L大容量、風(fēng)冷無霜、對(duì)開門設(shè)計(jì)和智能控溫的高配置下，只賣1999元。最近還有小Biu立式空調(diào)，2匹、一級(jí)能效、直流變頻，首發(fā)價(jià)格3999元，通通擊穿市場(chǎng)價(jià)。蘇寧殺入白電市場(chǎng)說明家電市場(chǎng)沒有想象中的糟糕，可對(duì)家電企業(yè)不見得是一件好事，原來的最大線下經(jīng)銷商變成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了，日后該如何處理蘇寧的關(guān)系呢？

　　米家擴(kuò)張Redmi入局

　　如果你覺米家家電還不夠便宜，現(xiàn)在可以考慮Redmi了。



　　自從雷軍立下10億賭約開始，小米加速擴(kuò)大產(chǎn)品線規(guī)模，以增加銷售額，其中擴(kuò)展最快莫過于米家品牌。在今天米家產(chǎn)品不僅涵蓋洗衣機(jī)、吸塵器、破壁料理機(jī)、空調(diào)、電壓力鍋傳統(tǒng)大小家電，甚至有螺絲刀、步行機(jī)，電動(dòng)滑板車，恐怕世界沒有一個(gè)家電企業(yè)產(chǎn)品廣度能超越米家了。也許是認(rèn)為米家品牌定位太高，無法打敗拼夕夕上的小米新品，雷軍把Redmi品牌搬到家電市場(chǎng)，3在18日的紅米R(shí)edmi品牌發(fā)布會(huì)上推出了Redmi洗衣機(jī)1A。Redmi 1A是一臺(tái)全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)，洗滌容量達(dá)到了8KG，具備輕柔洗、強(qiáng)力洗、浸泡洗、桶自潔、桶風(fēng)干等10種模式，售價(jià)只要799元，比大品牌同類產(chǎn)品便宜100元。Redmi洗衣機(jī)可以視為小米價(jià)格戰(zhàn)的延伸，用一個(gè)比小米/米家更低品牌入侵低端市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

　　格力怒懟奧克斯美的得利

　　在6.18前夕，董明珠又來搞大新聞了，格力電器通過官方微博，向國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公開舉報(bào)奧克斯生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品。



　　格力在微博上指出，奧克斯8款空調(diào)實(shí)測(cè)能效比低于標(biāo)稱值，涉嫌銷售不合格產(chǎn)品，拉開了持續(xù)約一周的網(wǎng)上互懟。然而鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利，美的奪得了6.18空調(diào)銷售額第一，格力、奧克斯之爭(zhēng)也不了了之。奧克斯不是第一個(gè)被格力怒懟的企業(yè)了，美的、銀隆曾“榜上有名，格力甚至經(jīng)常與美的對(duì)簿公堂。然而格力選擇在6.18前怒懟奧克斯，又在6.18不了了之，讓人看起來像是一場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷，有嘩眾嘩眾取寵。幸好市場(chǎng)是理性，消費(fèi)者是抱著吃瓜的態(tài)度圍觀格力、奧克斯之爭(zhēng)，把手中的錢票投入競(jìng)爭(zhēng)之外的美的。

　　增長(zhǎng)放緩與高端化、智能化并行

　　2019年中國(guó)家電市場(chǎng)是失望與希望并存的。

　　家電市場(chǎng)經(jīng)過多年高速發(fā)展，存量市場(chǎng)已經(jīng)非常龐大，然而現(xiàn)在房地產(chǎn)增速放緩，人口結(jié)構(gòu)逐漸改變，家電市場(chǎng)整體增速放緩，在去年電視、空氣凈化器等行業(yè)甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這些狀況可能持續(xù)到2019年，讓人感到失望。可另一方面，家電市場(chǎng)日益高端化、智能化，在人工智能興起后，家電企業(yè)積極推出智能化產(chǎn)品，先是簡(jiǎn)單智能音箱、智能電視，接下來是白電產(chǎn)品，在增速放緩時(shí)仍擁抱創(chuàng)新。同時(shí)高端家電越來越受歡迎，越來越多消費(fèi)者購(gòu)買洗碗機(jī)、蒸烤箱、凈水器等新型家電，索尼、松下等國(guó)際品牌積極將高端、進(jìn)口產(chǎn)品導(dǎo)入到中國(guó)，市場(chǎng)變得更生機(jī)勃勃，讓人看到希望。

　　在2019年上半年家電企業(yè)過得非常不容易，在接下來半年來競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，在6.18年中大促結(jié)束沒有幾天，各路各路企業(yè)已摩拳擦掌，召開發(fā)布會(huì)、發(fā)布新品了，2019年對(duì)家電企業(yè)一定難熬的。