導讀：彩電作為最成熟的上半上增家電品類，市場競爭激烈，年彩而近兩年面板價格不斷波動，電市電市北京（小姐約炮）約炮vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達更加劇了競爭程度，場總場增長線長迅整體市場處于動蕩之中。結彩2016年彩電市場首次突破5000萬臺，上半上增2017年彩電又經歷了史上最大降幅，年彩2018年已經過半，電市電市彩電市場又有怎樣的場總場增長線長迅表現呢？

　　2018年7月24日，由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協調局、結彩工業(yè)和信息化部電子信息司、上半上增中國電子視像行業(yè)協會指導，年彩北京奧維云網大數據科技股份有限公司主辦以“聚勢·思辨·破局·共生”為主題的電市電市2018中國智能顯示與創(chuàng)新應用產業(yè)大會暨第48屆CRC彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會在北京金隅喜來登酒店舉行。奧維云網(AVC)黑電事業(yè)部副總經理朱圓圓就2018年上半年中國彩電市場表現發(fā)表了主題演講。場總場增長線長迅



　　上半年彩電市場恢復性增長3.6%

　　從上游面板來看，結彩2018年相比2017年面板價格有明顯下降，重點尺寸價格下降均超過20%。從全球發(fā)展來看，面板價格進入下行通道，世界杯等體育賽事拉動需求，全球彩電市場上半年出貨量達0.99億臺，同比增長4.9%。

　　面板下行對中國彩電市場同樣帶來利好，但其發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。奧維云網(AVC)分析認為，北京（小姐約炮）約炮vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達價格戰(zhàn)是中國彩電市場最大的困境，彩電快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價格戰(zhàn)超過20次，平均1.5年一次，價格戰(zhàn)如同“囚徒的困境”，消耗整體利益。內需的減量與提質是彩電行業(yè)面臨的另一大挑戰(zhàn)，移動互聯網下，家庭娛樂進入多端并存的時代，手機替代電視成為用戶使用時間最長的影音設備，電視的需求減少;而消費升級下，高品質、高品位、高品格的好產品成為市場追逐的焦點。

　　2018年上半年中國彩電市場在復雜的環(huán)境下，增長動力不足，表現為量增額降。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺，同比增長3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%，零售面積為1553萬平方米，同比增長10.2%。



　　奧維云網(AVC)分析認為，2018年上半年中國彩電市場的主要表現有以下特點：

　　1、渠道表現兩極分化

　　從渠道來看，線上呈現迅猛增長，2018年上半年線上零售量占比已達到44%，相比去年同期增長9個百分點。線上的增長并沒有帶來整體市場的增長，而是使線下渠道全線下降，其中大連鎖下降11%，其他家電下降12%。



　　2、密集促銷是揠苗助長

　　分月度規(guī)模同比來看，3月和6月市場規(guī)模同比分別上升8%和24%，形成促銷頂點，并且透支了促銷前后市場需求;另外從消費者端來看，有61.8%的消費者會選擇促銷節(jié)點購買電視產品。

　　3、價格刺激帶來的增量正在縮小

　　2018年上半年線上彩電市場均價為2545元，同比下降10.2%。據奧維云網(AVC)線上消費者調研數據顯示，76%的消費者選擇線上購物的主要原因是線上比線下賣場便宜。線上彩電市場以價格為武器拉動規(guī)模增長，但低價刺激的增量正在縮小，據奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據顯示，2016年上半年均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為9479臺，而2018年上半年均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為7956臺。

　　4、產品升級是一條有確定性的路

　　彩電消費升級表現在高端產品份額提升上，消費者最關注的是電視顯示屬性，據奧維云網(AVC)數據顯示，2018年上半年4K電視規(guī)模同比增長25.4%，OLED電視規(guī)模同比增長110.3%，激光電視規(guī)模同比增長241.5%，超輕薄電視規(guī)模同比增長109.5%。

　　電視尺寸界限不斷被刷新，“60+”時代已經開啟。2018年上半年，65寸成為彩電市場增長最大的尺寸，2018年五一促銷期間，線下市場65寸則取代32寸成為線下市場第二大主銷尺寸。65寸的迅速擴張，一方面是上游面板供給能夠滿足市場需求，隨著10.5線面板產能的持續(xù)增加，2018年面板廠65寸規(guī)劃積極，全球面板出貨量BP為1700萬片，較去年增長55%。另一方面從終端市場來看，大尺寸是消費者對未來電視產品的期望點之一，65寸產品的市場接受度較高，同時65寸產品價格不斷下降，刺激消費者的購買需求。


　　數據源：奧維云網(AVC)全渠道推總數據


　　2017年是人工智能電視發(fā)展元年，2018年人工智能熱度不減。2018年上半年人工智能電視市場份額為45.8%，較去年同期增長28個百分點。目前人工智能電視發(fā)展還處于初期，行業(yè)標準尚不明確，但奧維云網(AVC)認為，人工智能電視的發(fā)展應圍繞四個方向：交互方式、機器學習、家居互聯和云平臺。

　　雖然彩電市場面臨著運營挑戰(zhàn)，但行業(yè)仍具有高度吸引力，從2014年開始均有10家以上的企業(yè)進入彩電行業(yè)，電視市場的競爭卻絲毫沒有停止過，預計2018年下半年還會有3家手機企業(yè)進來，將會掀起新一輪的熱潮。未來彩電市場的發(fā)展機遇主要是以下幾個方面：

　　1、新技術打開需求空間

　　電視行業(yè)已進入新技術應用爆發(fā)期，技術的更新越來越迅速。在畫質、形態(tài)、性能等方面全方位展現新型彩電顯示技術的優(yōu)勢。

　　從布局來看，OLED市場參與的企業(yè)也越來越多， 2018年已有新的主力企業(yè)加入，同時OLED的物理特性使OLED的優(yōu)點不斷被挖掘，涌現出各式各樣的創(chuàng)新產品，藝術化、超薄壁紙、音畫合一、可卷曲的產品形態(tài)成為最大的焦點。

　　量子點從上游量子點材料、光學膜及模組，再到下游的整機企業(yè)，尤其是三星、TCL、海信等主流彩電廠商的帶動下，國內企業(yè)都在積極的布局。

　　8K方面，消費者認為8K是未來高端產品之一，供應端上游的面板目前也是具備的可以量產的能力，今年有更多的廠有參與進來，8K給大尺寸化增加了很大的拓展空間。

　　以海信為首的激光電視規(guī)模迅速增長，產品多方位升級，眾多品牌的加入和各大關鍵節(jié)點的密集促銷，使價格越來越親民。

　　Micro LED是小間距LED的后一代顯示技術，當前產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)仍處于研發(fā)布局和實驗室demo階段。

　　2、尋求外部增長點

　　2018年上半年中國彩電出口 51.9M，同比增長24%。從中國品牌在各區(qū)域的出貨量占比及同比來看，東歐、拉美是重點發(fā)力區(qū)域，中國彩電企業(yè)加速“出海”，布局國際市場，海信、TCL、康佳海外有明顯增長，同比分別增長11%、66%、52%。創(chuàng)維、海爾等品牌以強大的自身實力通過資本并購或是收購海外企業(yè)等方式打開了國際市場的大門，為品牌出海奠定了基礎。

　　3、抓住 “TV+”創(chuàng)新應用的契機

　　顯示產品的應用場景持續(xù)拓展，新的應用場景不斷出現，歸功于中國顯示產業(yè)的快速發(fā)展。帶動智慧顯示應用的大舉創(chuàng)新，新的需求不斷被創(chuàng)造，新場景不斷被挖掘，新技術開始向商業(yè)顯示領域滲透，行業(yè)需求日趨多元化，智慧零售、會議、安防、智慧醫(yī)療、車載顯示等領域新需求的出現為顯示產業(yè)發(fā)展提供新的動力，未來市場可期。

　　4、新興渠道的延伸

　　新興渠道房地產精裝市場、互聯網家裝興起。家裝渠道是消費者裝修環(huán)節(jié)的前端，對于在裝修環(huán)節(jié)的前端獲取消費者至關重要;工程渠道目前渠道毛利較低，但規(guī)模較大，未來如何與工程渠道客戶進行商業(yè)模型/盈利模式的創(chuàng)新是關鍵。比如說鏈家的自如，在租房之前會提前裝修會跟一些家電企業(yè)合作。

　　彩電行業(yè)是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的行業(yè)，在這樣復雜的環(huán)境中生存發(fā)展企業(yè)需要將強自身能力的建設。奧維云網(AVC)分析認為，未來電視的破局關鍵因子主要有：一是技術儲備，2018年上半年國內授權專利數為21.7萬件，同比增長6.5%;截止2018年上半年國內專利擁有量達147.5萬件，同比增長19.5%;2018年上半年授權專利TOP10企業(yè)中消費電子企業(yè)占比60%。電視行業(yè)是技術密集型行業(yè)，技術創(chuàng)新是產品競爭力的主要來源，也是企業(yè)獲得市場份額的主要動力之一。二是增加品牌附加值，消費升級改變了消費對象，消費者購買的不僅僅是產品，更是品牌自身的價值。未來企業(yè)應構建品牌連接力、品牌溢價力和品牌傳播力，從而形成自身的品牌附加值。以品牌的影響消費者的重復購買、轉移購買和加速購買。三是提升效率，以往電視行業(yè)流動鏈條是產品——渠道——用戶，現在用戶的話語權不斷增強，未來的行業(yè)消費方式將是逆向的，即從消費者需求出發(fā)，反饋給企業(yè)生產消費者需要的產品，這就需要電視行業(yè)重塑產業(yè)鏈，提升效率，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。

　　2018年下半年面板價格的利好和促銷的集中爆發(fā)，市場增長潛力仍在。奧維云網(AVC)預計，2018年彩電市場的零售量規(guī)模將達4913萬臺，同比增長3.4%，零售額規(guī)模將達1597億元，同比下降2.0%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3470萬平方米，同比增長10.0%。