2015年，從太《瑯琊榜》等劇在熒屏上贏得人氣口碑的熱播同時，網絡劇也在熱議與吐槽中呈井噴之勢。看網而近日又曝出大紅大紫《太子妃升職記》被暫時停播了，劇迎同時還有《心理罪》、大I代《暗黑者》、背后《盜墓筆記》、隱患《探靈檔案》等已在視頻網站無法觀看，從太這為在相對寬松的熱播網絡平臺上成長起來的網絡劇敲響警鐘。在此背景下，看網網絡劇行業的劇迎發展，特別是大I代盈利狀況又呈現出怎樣的特點，資本對這一新興行業的背后態度是否會發生變化？



　　前幾日，大熱網劇《太子妃升職記》（以下簡稱《太子妃》）下線，隱患引發網友熱議。從太1月27日，該劇宣布將重新上線。而該劇在博盡眼球的同時，亦引爆市場對于網絡劇行業的關注。記者了解到，網絡劇熱度不斷升溫的同時，伴隨著制作成本升級，曾以低成本，低投入示人的網劇，儼然進入“超級IP”時代。

　　“據我們統計，今年公開的IP網絡劇就有108部，其中超級IP劇集投資千萬甚至過億的有很多。”骨朵傳媒內容總監鄧瑩告訴記者。骨朵傳媒數據顯示，2015年，超過10億次點擊量的劇集達到9部，1億以上的網劇有51部，而2014年只有29部超過1億次點播。

　　“超級IP”意味著高額制作成本，而能玩得起的多因大佬撐腰。記者了解到，除BAT外，慈文傳媒、*ST星美、華策影視等上市公司及傳統影視制作公司亦紛紛下場，介入IP開發。不過，這也使得IP資源爭奪白熱化，推動價格水漲船高。

投資“超級IP”成趨勢

　　網絡劇在2015被點爆。以《盜墓筆記》為例，憑借其IP優勢，該劇造就了上線5分鐘內，播放請求達到1.6億次，付費請求超過260萬次的狀況。

　　骨朵傳媒的統計顯示，僅2015上半年，全網上線網絡劇166部，共計2243集，超過2014年全年產出總和，2000萬元投資以上網絡劇近20部，其中5部投資超過5000萬元。

　　“超級網劇的投資模式在2016年仍將繼續。”藝恩高級分析師馮珺在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“目前公布的2016年網絡劇已達到108個，其中有很多與《盜墓筆記》投資相當，屬于超級IP”。

　　2015下半年，BAT旗下視頻網站紛紛亮出2016年網絡劇“片單”。其中最為矚目屬騰訊視頻旗下企鵝影業，其拋出《鬼吹燈》全系列等8部“超級網劇”計劃。企鵝影業電視劇事務部負責人方芳在發布會中透露，“8部網劇的單集投資額超500萬元，總投資近2億元。”

　　從“萬元級”到“億元級”，網絡劇對于IP的狂熱，推動制作成本直線上升。鄧瑩坦言，目前，網絡劇對于超級IP的追求已不太理性，制作公司購買有粉絲基礎的IP改編，也是出于降低風險考量。

　　“單純影視內容的開發逃不開‘二八原則’（20%的劇盈利，80%的劇虧損），網絡劇的單項回報有風險性。”萬合天宜首席運營官柏忠春則向記者表示，網絡劇的單項回報本就不符合投資原理。

　　值得注意的是，超級IP網絡劇集亦引來一眾傳統電視劇大咖“倒戈”，著名導演李少紅、《偽裝者》制片人侯鴻亮、金牌編劇于正等傳統電視圈的大咖，紛紛加入網絡劇制作，大IP網絡劇已催生出誘人的市場蛋糕。

各路資本入局分羹

　　超級IP網絡劇模式開啟，帶來同等量級的“玩家”入場。

　　“超級IP的制作成本，不是一般小團隊能夠負荷。”鄧瑩稱。記者了解到，超級IP的開發制作背后，基本都有BAT的身影，愛奇藝、優酷土豆、騰訊三大視頻網站，背靠BAT，成為了網絡劇最大的”生產車間“。此外，傳統影視公司及一些上市公司亦嗅得商機紛紛入局。

　　投資拍攝《盜墓筆記》的歡瑞世紀于2015年9月借殼*ST星美登陸資本市場，即做出2015~2017年扣非凈利合計不低于約7.47億元的業績承諾，據1月26日*ST星美公布的2015年業績預告顯示，公司已扭虧，預計凈利潤達130萬元。同年，借殼禾欣股份的慈文傳媒的董事長馬中駿曾公開表示，看好網絡劇，“網絡劇是電視劇的未來方向”。

　　此外，華策影視、華誼兄弟、驊威股份、鹿港科技、傳視影視等老牌影視公司均紛紛各種形式涉足網絡劇市場。

　　記者了解到，資本加碼背后，是網絡劇行業誘人的市場蛋糕。艾瑞咨詢得《2015年中國網絡劇行業研究報告》顯示，2014年，網絡劇市場規模約40億~50億元，以年增長30%測算，預計2017年網絡劇市場規模可達425億元。

　　對于上述報告給出的425億元市場規模預測。柏忠春則認為，甚至會更大，“未來隨著網絡劇回收通道的增加，市場是無可限量的”。

高IP投入存投資隱患？

　　不可忽視的是，資本涌入網絡劇背后是飆漲的IP價格。一位不愿具名的視頻網站市場部人士向記者透露，目前，一部熱門網絡小說的版權已經能賣到千萬元以上。

　　盛大文學副總裁陳明峰2014年接受《21世紀經濟報道》采訪時便表示“2014年，盛大文學的IP價格比2013年漲了10倍左右。”

　　“2013年以前，（網絡小說）堆在那里沒人買，現在基本賣空了，已經要向作家預購了。不僅是電視劇，電影也在搶。”網絡文學IP輸出商、起點中文網創始人吳文輝曾在2015網絡視聽大會上表示。可以佐證的是，記者梳理2015年網絡劇排行發現，排名前5的劇集中，有4部由熱門IP改編劇。

　　《2014-2015中國自制劇產業發展論壇》報告顯示：2014年，根據IP改編的網絡劇有22部，占全年播出網絡劇項目數的10.7%，共計38.18億點擊量，占了2014年網絡劇總點擊量的31%。

　　“2015年上線的網絡劇有幾百部，實現收支平衡的并不多，而能成為‘爆款’的大多都是IP大劇。”藝恩高級分析師馮珺認為，幾部火爆網絡劇背后，更多的是“遍地橫尸”。

　　“網絡劇市場無疑處在爆發期，很多投資人看到了一些低成本網絡劇的錢景而進入，投資價碼越來越高，其實市場并不成熟”馮珺稱。

　　事實上，網絡劇燒錢的現狀已是行業內常態。

　　以慈文傳媒與騰訊視頻合作推出的網絡劇《暗黑者》為例，雖然有制作公司和視頻網站共擔風險，且創造了全網累計播出量第一的好成績，但其編劇白一驄仍公開表示，“未回收成本”。

　　在成本回收不明朗的情況下，網絡劇IP的高投入是否存在投資隱憂？

　　“這種隱憂肯定有，很多人現在其實都是抱著一種賠錢心態在做，想先把品牌給立住，然后慢慢想盈利的事。”鄧瑩認為，視頻行業燒錢是一個暫時的現象。
 

(責任編輯：綜合)