量子點(diǎn)電視市場(chǎng)首次下滑 三星實(shí)力背鍋
時(shí)間:2025-12-11 20:58:52 來源:桑間濮上網(wǎng)
導(dǎo)讀:無論是量點(diǎn)力背全球市場(chǎng)還是中國市場(chǎng),量子點(diǎn)電視都至少保持在20%左右的電視增速,為何這半年忽然出現(xiàn)了20%的市場(chǎng)首次廣州外圍(外圍預(yù)約)外圍女聯(lián)系方式(電話微信189-4469-7302)一二線熱門城市上門下滑?
誰是彩電行業(yè)的未來?一直以來,量子點(diǎn)、下滑星實(shí)OLED、量點(diǎn)力背激光都被認(rèn)為是電視未來顯示技術(shù)的發(fā)展方向,近幾年這三大陣營(yíng)都在共同前進(jìn),市場(chǎng)首次市場(chǎng)份額也是下滑星實(shí)成倍在增長(zhǎng),但就在這決勝負(fù)的量點(diǎn)力背當(dāng)口,2018年上半年,電視量子點(diǎn)電視在國內(nèi)市場(chǎng)竟然出現(xiàn)了下滑。市場(chǎng)首次廣州外圍(外圍預(yù)約)外圍女聯(lián)系方式(電話微信189-4469-7302)一二線熱門城市上門據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,下滑星實(shí)2018年第一季度量子點(diǎn)電視中國市場(chǎng)銷量8.4萬臺(tái),量點(diǎn)力背同比下降20.6%;銷售額9.7億元,電視同比下滑27.4%。市場(chǎng)首次中怡康數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年量子點(diǎn)電視中國市場(chǎng)銷量同比下滑18%,銷售額下滑20%。

要知道,直到2017年年底,無論是全球市場(chǎng)還是中國市場(chǎng),量子點(diǎn)電視都至少保持在20%左右的增速,為何這半年忽然出現(xiàn)了20%的下滑?而同期OLED的勢(shì)頭則完全相反,五一期間,OLED在線上渠道線下渠道的滲透率分別上漲了83%和100%,創(chuàng)歷史最高增幅,成為增長(zhǎng)最快的電視品類。

量子點(diǎn)電視線上市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛,但線下萎縮拖累了整體
其實(shí),在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下,越來越多的量子點(diǎn)電視開始轉(zhuǎn)向線上市場(chǎng),也帶動(dòng)了量子點(diǎn)電視的進(jìn)一步增長(zhǎng),《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示,上半年量子點(diǎn)電視線上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)了532.2%,在這樣的態(tài)勢(shì)下,量子點(diǎn)在國內(nèi)市場(chǎng)整體仍然出現(xiàn)了20%的下滑,顯然是線下市場(chǎng)拉了后腿,《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》中認(rèn)為,由于三星電視2018年上半年銷量的萎縮,量子點(diǎn)電視在其主力渠道線下市場(chǎng)的銷售是下滑的,抵消了線上市場(chǎng)的增長(zhǎng),所以量子點(diǎn)電視整體出現(xiàn)了下滑。

據(jù)了解,在北美市場(chǎng),為了對(duì)抗OLED電視,三星采取了QLED降價(jià)的方式來提升銷量,而在中國,三星并未采取降價(jià)的市場(chǎng)策略,這也是導(dǎo)致三星量子點(diǎn)電視在國內(nèi)曲高和寡的重要原因。數(shù)據(jù)上也反映了三星對(duì)中國市場(chǎng)的“不重視”,據(jù)了解,2018年上半年三星在線上的零售量占有率已經(jīng)跌倒第14位,零售額占有率也僅在第10位,市場(chǎng)份額幾乎是以腰斬的幅度縮小。

而即便是三星非常重視的高端市場(chǎng),三星也并沒有守住,IHS數(shù)據(jù)顯示,三星在全球高端市場(chǎng)上的份額已經(jīng)從2015年的54.7%下降到2017年的18.5%,在北美市場(chǎng)面對(duì)OLED,也是節(jié)節(jié)敗退,在其韓國本土大本營(yíng),量子點(diǎn)電視的銷量已經(jīng)連續(xù)兩季度被OLED電視超越?;蛟S就像路透社在今年4月評(píng)論的那樣,三星在2015年做出的決定停止生產(chǎn)OLED電視的決定或許是戰(zhàn)略錯(cuò)誤。
另外,比銷量下滑更應(yīng)該引起三星重視的是,三星在年輕人中的品牌力下降,作為未來市場(chǎng)上的主力消費(fèi)人群,如果三星失去了年輕人的信賴,那才是毀滅性的。因?yàn)閼?zhàn)略錯(cuò)誤,三星將高端市場(chǎng)的份額拱手讓給索尼,而因?yàn)槭袌?chǎng)策略的失誤,在國內(nèi)市場(chǎng),三星下滑的市場(chǎng)份額同樣大部分被索尼接手,索尼的制勝法寶,除了產(chǎn)品,莫過于“索粉”,三星需要向?qū)κ秩∪〗?jīng)了。
目前來看,三星電視現(xiàn)在的市場(chǎng)位次與兩年前的LG相仿,LG現(xiàn)在在國內(nèi)市場(chǎng)份額中占比已經(jīng)不足1%,兩年后的三星,會(huì)不會(huì)也是這個(gè)下場(chǎng)。不過,LG有OLED在手,從OLED現(xiàn)在的態(tài)勢(shì)來看,LG未來或許還有翻盤的可能,而作為量子點(diǎn)電視的領(lǐng)軍者,三星卻是量子點(diǎn)電視下滑的最主要原因,未來該如何翻盤呢?
誰是彩電行業(yè)的未來?一直以來,量子點(diǎn)、下滑星實(shí)OLED、量點(diǎn)力背激光都被認(rèn)為是電視未來顯示技術(shù)的發(fā)展方向,近幾年這三大陣營(yíng)都在共同前進(jìn),市場(chǎng)首次市場(chǎng)份額也是下滑星實(shí)成倍在增長(zhǎng),但就在這決勝負(fù)的量點(diǎn)力背當(dāng)口,2018年上半年,電視量子點(diǎn)電視在國內(nèi)市場(chǎng)竟然出現(xiàn)了下滑。市場(chǎng)首次廣州外圍(外圍預(yù)約)外圍女聯(lián)系方式(電話微信189-4469-7302)一二線熱門城市上門據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,下滑星實(shí)2018年第一季度量子點(diǎn)電視中國市場(chǎng)銷量8.4萬臺(tái),量點(diǎn)力背同比下降20.6%;銷售額9.7億元,電視同比下滑27.4%。市場(chǎng)首次中怡康數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年量子點(diǎn)電視中國市場(chǎng)銷量同比下滑18%,銷售額下滑20%。

要知道,直到2017年年底,無論是全球市場(chǎng)還是中國市場(chǎng),量子點(diǎn)電視都至少保持在20%左右的增速,為何這半年忽然出現(xiàn)了20%的下滑?而同期OLED的勢(shì)頭則完全相反,五一期間,OLED在線上渠道線下渠道的滲透率分別上漲了83%和100%,創(chuàng)歷史最高增幅,成為增長(zhǎng)最快的電視品類。

量子點(diǎn)電視線上市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛,但線下萎縮拖累了整體
其實(shí),在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下,越來越多的量子點(diǎn)電視開始轉(zhuǎn)向線上市場(chǎng),也帶動(dòng)了量子點(diǎn)電視的進(jìn)一步增長(zhǎng),《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示,上半年量子點(diǎn)電視線上市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)了532.2%,在這樣的態(tài)勢(shì)下,量子點(diǎn)在國內(nèi)市場(chǎng)整體仍然出現(xiàn)了20%的下滑,顯然是線下市場(chǎng)拉了后腿,《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》中認(rèn)為,由于三星電視2018年上半年銷量的萎縮,量子點(diǎn)電視在其主力渠道線下市場(chǎng)的銷售是下滑的,抵消了線上市場(chǎng)的增長(zhǎng),所以量子點(diǎn)電視整體出現(xiàn)了下滑。

據(jù)了解,在北美市場(chǎng),為了對(duì)抗OLED電視,三星采取了QLED降價(jià)的方式來提升銷量,而在中國,三星并未采取降價(jià)的市場(chǎng)策略,這也是導(dǎo)致三星量子點(diǎn)電視在國內(nèi)曲高和寡的重要原因。數(shù)據(jù)上也反映了三星對(duì)中國市場(chǎng)的“不重視”,據(jù)了解,2018年上半年三星在線上的零售量占有率已經(jīng)跌倒第14位,零售額占有率也僅在第10位,市場(chǎng)份額幾乎是以腰斬的幅度縮小。

而即便是三星非常重視的高端市場(chǎng),三星也并沒有守住,IHS數(shù)據(jù)顯示,三星在全球高端市場(chǎng)上的份額已經(jīng)從2015年的54.7%下降到2017年的18.5%,在北美市場(chǎng)面對(duì)OLED,也是節(jié)節(jié)敗退,在其韓國本土大本營(yíng),量子點(diǎn)電視的銷量已經(jīng)連續(xù)兩季度被OLED電視超越?;蛟S就像路透社在今年4月評(píng)論的那樣,三星在2015年做出的決定停止生產(chǎn)OLED電視的決定或許是戰(zhàn)略錯(cuò)誤。
另外,比銷量下滑更應(yīng)該引起三星重視的是,三星在年輕人中的品牌力下降,作為未來市場(chǎng)上的主力消費(fèi)人群,如果三星失去了年輕人的信賴,那才是毀滅性的。因?yàn)閼?zhàn)略錯(cuò)誤,三星將高端市場(chǎng)的份額拱手讓給索尼,而因?yàn)槭袌?chǎng)策略的失誤,在國內(nèi)市場(chǎng),三星下滑的市場(chǎng)份額同樣大部分被索尼接手,索尼的制勝法寶,除了產(chǎn)品,莫過于“索粉”,三星需要向?qū)κ秩∪〗?jīng)了。
目前來看,三星電視現(xiàn)在的市場(chǎng)位次與兩年前的LG相仿,LG現(xiàn)在在國內(nèi)市場(chǎng)份額中占比已經(jīng)不足1%,兩年后的三星,會(huì)不會(huì)也是這個(gè)下場(chǎng)。不過,LG有OLED在手,從OLED現(xiàn)在的態(tài)勢(shì)來看,LG未來或許還有翻盤的可能,而作為量子點(diǎn)電視的領(lǐng)軍者,三星卻是量子點(diǎn)電視下滑的最主要原因,未來該如何翻盤呢?
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