上個禮拜，馬云到芒果TV說了“娛樂品位”這個詞，芒果給人印象最深。聚合進入
 
　　自從去年獨播以來，優(yōu)質(zhì)娛樂“星二代”芒果TV一直在試水。打破一年多以來，沖擊從首次跨衛(wèi)視播出荔枝臺《前往世界的視頻盡頭》，到今年大手筆自制《完美假期》、行業(yè)《百萬秒問答》，四國殺以及最近《全員加速中》與樂視展開甜蜜的芒果分享，這一系列創(chuàng)新摸索都來得很大膽。聚合進入
 
　　很明顯，優(yōu)質(zhì)娛樂芒果TV正在往綜藝娛樂平臺的打破方向上發(fā)展，怪不得一向熱衷投資“健康”和“快樂”的沖擊馬云，近來也疑似有融資和合作的視頻意愿。昨天還爆出網(wǎng)友自畫“視頻四國殺”，哐得一下把芒果TV拉入了BAT的視頻戰(zhàn)局。先不論其他，在視頻網(wǎng)站已經(jīng)踏入大IP時代的背景下，要想與BAT相提并論，芒果TV必須要有過得硬的IP干貨庫，2016的芒果TV，打算拿什么迅速進入快車道實現(xiàn)突圍，如愿圈住4億用戶?
 
　　不止于“獨播”，芒果TV的話題擔(dān)當(dāng)還有誰?
 
　　馬云之前，芒果TV被高度關(guān)注是《超級女聲》將于2016年回歸，以純網(wǎng)綜藝的模式。這意味著選手的晉級權(quán)將落到芒果TV的網(wǎng)民手里。除了競爭、綜藝元素的集成創(chuàng)新之外，預(yù)測“網(wǎng)絡(luò)互動”將比電視時代更加直觀、有趣。2015年試水成功的網(wǎng)綜《完美假期》和《百萬秒問答》，2016年都還會做第二季，勢頭正勁。深諳粉絲經(jīng)濟的芒果，只等著把它們做火做大，然后進行IP化運營。
　　
 
　　綜藝是一盤硬菜，不難看出，2016的芒果TV，發(fā)力方向有二。
 
　　其一，鼓足勁大制網(wǎng)生綜藝IP。除了上面三張王牌，芒果TV還針對近年大熱的類型節(jié)目，進行排兵布陣。首推兩檔明星逃脫真人秀，《我是名人請讓我離開》和《貓和老鼠》，根據(jù)頂級IP打造，屆時會打通湖南衛(wèi)視，實現(xiàn)同步直播互動。還有一檔叫《單身漢》，這是美國ABC已經(jīng)運營了18個年頭的老牌相親真人秀節(jié)目了，首次引入中國，小娛也很是好奇它服不服水土。此外，還有來自《我們都愛笑》團隊出品的《愛笑麻瓜秀》等，也算是有一定的粉絲基礎(chǔ)。這些類型豐富，腦洞很大的節(jié)目，顯然在說，擺脫對衛(wèi)視節(jié)目的依賴，這次芒果TV要撒歡自己玩了，而且玩得都很大。
 
　　其二，繼續(xù)深度運營衛(wèi)視原有王牌和新生綜藝。老牌節(jié)目《快樂大本營》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》就不說了，單說為明年湖南衛(wèi)視拿下了快半壁江山廣告收入的新節(jié)目，就足夠讓沒有獨播權(quán)的各視頻網(wǎng)站羨慕嫉妒恨。沒有了《花少》和《真正的男人》，換之以熱門的少男少女偶像養(yǎng)成類綜藝《元氣美少年》、《夏日甜心》，還有宅男收割機SNH48領(lǐng)銜的專屬課堂《世界上最想上的課》，鮮肉、蘿莉齊扎上陣。其他風(fēng)格的則有體現(xiàn)孝道正能量的《旋風(fēng)孝子》，和現(xiàn)正熱播的燒腦明星生存真人秀《全員加速中》等，數(shù)下來差不多有17檔節(jié)目。獨播的芒果TV基于此，還會制作一系列衍生節(jié)目，抓緊一切機會放大IP效應(yīng)是王道。
 
　　 
 
　　不止于“綜藝”，芒果TV的日常擔(dān)當(dāng)在哪里?
 
　　相比綜藝，電視劇算一盤家常菜。2015年，最熱播的《花千骨》《偽裝者》，迅速讓高顏值仙俠劇、良心諜戰(zhàn)劇上位成新寵。2016年，芒果TV乘熱打鐵。
 
　　首先是強IP，得IP者不一定能得天下，但不得IP者失半壁江山很有可能，芒果TV為了備戰(zhàn)2016，一口氣拿下了包括衛(wèi)視金鷹獨播劇場、青春進行時劇場和鉆石劇場所有經(jīng)典劇目。因此，我們可以看到改編自國漫超級IP的《秦時明月》即將上映，作為湖南衛(wèi)視的年末大劇，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)已經(jīng)落戶于芒果TV。當(dāng)然，為了集齊各類女粉絲，少不了經(jīng)典偶像劇IP如《親愛的翻譯官》，或者游戲IP如《仙劍奇?zhèn)b傳·云之凡》，亦或是第二季IP如《相愛穿梭千年2》《旋風(fēng)少女2》。但更矚目的“玄幻劇”似乎才是明年的重頭戲，橫跨十年最經(jīng)典的科幻玄幻劇《幻城》、《誅仙·青云志》、《青丘狐傳說》，竟然在明年選擇集體爆發(fā)，芒果TV下手快狠準(zhǔn)，80后的小娛我也是期待得不要不要的。另據(jù)兩則小消息，騰訊的《幻城》在芒果TV有播，《三體》電視劇只在芒果TV有獨播，這種火力你們get了嗎?
　　
　　當(dāng)然，網(wǎng)劇的發(fā)展比我們想象中更猛，芒果TV也早已圈點發(fā)力，聯(lián)合著名制作導(dǎo)演、成熟團隊準(zhǔn)備推出一系列“超廣播級巨制”。
 
　　2015最火爆的懸疑劇《盜墓筆記》讓愛奇藝會員暴增的同時，也告訴我們，改編網(wǎng)絡(luò)人氣之作是獨播網(wǎng)劇火爆的捷徑，而在明年芒果TV的網(wǎng)劇名單上，也出現(xiàn)了不少經(jīng)典作品的名字，比如，號稱言情小說經(jīng)典，書海滄生的成名作——《十年一品溫如言》;擅長夢幻神秘、華麗唯美，來自臺灣“漫畫女王”游素蘭的巔峰之作《火王》;還有走紅于晉江文學(xué)網(wǎng)的《半妖傾城傳》，是自帶話題感的于正獻給芒果的首部網(wǎng)劇。市場流行的，它會繼續(xù)喂飽你。市場將要流行的，它也在砸錢摸索。芒果TV的競爭力+1，值得期待。
 
　　強IP+大自制+優(yōu)質(zhì)娛樂聚合”，芒果TV能洗牌成功嗎?
 
　　不同于初建時的青澀，如今的芒果TV在繼承湖南廣電創(chuàng)意和娛樂基因的基礎(chǔ)上，變得更豐富、強勢和開放。事實上，芒果TV算含著金鑰匙出生，看其之前的摸索路徑，必定是沖著互聯(lián)網(wǎng)視頻一流娛樂平臺去培養(yǎng)的。而且它在出生時就順利承接了一大部分湖南衛(wèi)視的粉絲，用戶粘性本來就很強，在此基礎(chǔ)上發(fā)展更豐富的娛樂內(nèi)容，去圈固住一大批忠實粉絲并不是難事。
 
　　綜觀各大視頻網(wǎng)站的資源，可以發(fā)現(xiàn)，芒果TV雖不是擁有版權(quán)數(shù)量最多的那個，但不可否認的是，明年最受期待和關(guān)注的那些優(yōu)質(zhì)IP劇和綜藝，芒果TV網(wǎng)羅了大半，這對于一個不求大而全，但求互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂平臺的視頻網(wǎng)站來說早已綽綽有余。不同于BAT，芒果TV反其道而行之，走的是重質(zhì)路線，在極易轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟價值的同時，也減輕了自身的版權(quán)負擔(dān)，如此一來，芒果TV用“輕巧”的娛樂殺出自己的新局面，也未嘗不可能。
 
　　2016年，早已打著算盤要沖上“強IP+大自制+優(yōu)質(zhì)娛樂聚合”快車道的芒果TV，與“優(yōu)土、愛奇藝、騰訊視頻”三家視頻網(wǎng)站的正面較量似乎不可避免。面對這三個精于技術(shù)、平臺和用戶體驗，但內(nèi)容也在從購買到自制過度的強勁對手，自帶創(chuàng)意人才、粉絲基礎(chǔ)的芒果TV，背倚獨播戰(zhàn)略，自制IP正在崛起，再加上前優(yōu)土副總裁黃冬的加盟在硬件上的一臂之力，如果能打造出現(xiàn)象級產(chǎn)品，勢必會對BAT三足鼎立的局面造成不小的沖擊，要說2016到底幾分天下，現(xiàn)在下定論真的還為時過早。
 
　　用馬云的話來說，“視頻行業(yè)才剛剛開始，真正的競爭還沒起來”。　　


 

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