5月16日，加碼金扶抖音電商官方公布了過去一年的全域數據：抖音電商GMV同比增長80%，其中，興趣貨架場景GMV占比達30%，投入平臺售出超300億件優價好物。百億

　　抖音電商總裁魏雯雯對《證券日報》記者表示，元現抖音擁有豐富的持商內容創作生態，在此基礎上，抖音電商電商平臺的加碼金扶興趣電商機制已經相對成熟。未來“全域”將是全域一個整體生態，全面滿足用戶各類交易需求。興趣

　　為此，投入抖音電商官方宣布，百億2023年，元現抖音電商將投入100億元現金以及多項扶持舉措助力商家發展，推動全域生意更好更快增長。

　　內容、貨架場景兩手抓

　　近年來，網絡購物的消費趨勢逐漸凸顯。根據第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2022年12月份，我國網絡購物用戶規模達8.45億，占網民整體的79.2%。在此背景下，電商種類不斷細化，興趣電商等概念延伸而出。

　　據介紹，全域興趣電商既包括短視頻和直播組成的內容電商，也包括抖音商城、搜索、店鋪組成的貨架電商。

　　一位專注TMT行業的券商分析師對記者表示，貨架電商就像是大而全的“超市”，可以理解為“人找貨”，是引流制;而興趣電商則是多業態的“商場”，可以理解為“貨找人”，屬于分發制。很多消費者在刷視頻的過程中不知不覺下單購物，是興趣電商最初的特征。

　　2022年，抖音電商將興趣電商升級到全域興趣電商階段，大力投入貨架電商建設，通過短視頻和直播的內容場景與抖音商城、搜索、店鋪等貨架場景協同互通。

　　魏雯雯表示，目前抖音電商在內容場景和貨架場景各有一些側重。對商家而言，內容場景比較適合做營銷爆發，在內容場景里，有很多豐富的非標品、爆品、新品、營銷品。貨架場景非常適合做日銷平鋪，有價格競爭力的標品在貨架場景非常適合。

　　在采訪過程中，魏雯雯也多次提及抖音電商十分重視貨架場景的搭建，“我們做了不少產品層面的建設，包括用戶產品鏈路的建設和改進，給商家提供很多貨架運營的工具，投入真金白銀的商品卡免傭項目等。”

　　“抖音電商升級做全域興趣電商的這一年，貨架場景業務高速增長，抖音商城GMV同比增長277%，電商搜索GMV同比增長159%。平臺上有超過56%的商家在貨架場景收獲的GMV占比超過五成。”魏雯雯表示，未來，全域興趣電商將覆蓋各類流量，全面滿足用戶的各類交易需求。

　　助力商家做好貨架生意

　　在全域興趣電商環境中，短視頻和直播組成的內容場景以及抖音商城、搜索、店鋪組成的貨架場景，都蘊含很大流量。其中，內容與商品是流量的發動機，抖音電商通過產品、策略讓所有內容與商品平滑連接，內容場與貨架場的流量實現互聯互通，提升流量效率，同時做好用戶運營和用戶體驗，推動生意“飛輪增長”。

　　魏雯雯表示，“貨架和內容是雙飛輪，好內容、好商品自帶流量，我們現在有內容和貨架兩個場景，把這兩個場景打通，整體全域經營的增長飛輪模型就形成了。”

　　“流量是抖音電商的優勢，將內容的流量轉化到商品上，再將商品的流量轉化到內容上，將成為抖音電商在行業白熱化競爭中突圍的關鍵。”上述分析師說。

　　魏雯雯表示，未來，抖音電商將攜手商家做好全域內容建設、全域流量協同、全域用戶運營以及全域體驗提升。2023年，抖音電商將投入100億元現金扶持，助力商家做好貨架生意。

　　中國社會科學院社會學研究所研究員朱迪認為，從興趣電商到全域興趣電商，再到加深“全域”，抖音電商的探索和深入適應了消費者的需求變化，有助于消費者與消費品、服務之間達成更高效率的匹配，激發更高效率的消費動機和消費意愿。

免責聲明：家電資訊網站對《抖音電商加碼全域興趣電商 投入百億元現金扶持商家》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。