導讀：5月彩電市場低迷，上月市場勢高線上線下零售量同比分別下降37.0%和26.8%。彩電呈頹其中，端化55寸和65寸在雙線渠道市場量份額方面仍處于領先地位。趨勢

　　2021年，仍持彩電市場在年初經歷了短暫的上月市場勢高反彈后，從3月開始持續遇冷，彩電呈頹5月市場延續了4月的端化頹勢，繼續大幅下滑。趨勢根據GfK中怡康月度零售監測，仍持5月彩電市場線上線下零售量同比分別下降了37.0%和26.8%。上月市場勢高



　　從產品均價走勢來看，彩電呈頹彩電市場雙線渠道均價仍在高漲，端化5月線上均價2715元，趨勢同比增長42.4%，仍持漲幅趨緩；線下均價5045元，同比增長29.2%。



　　尺寸結構變化方面，歷經五一促銷節點，5月彩電市場中，32寸和43寸等小尺寸產品的量份額在線上渠道環比上漲了3.7%，有所回升；線下渠道基本穩定。其中，55寸和65寸在雙線渠道市場量份額方面仍處于領先地位。



　　價格端，根據GfK中怡康月度零售監測，線上小尺寸和超大尺寸產品價格環比有所回落，32寸和43寸彩電5月線上渠道價格環比分別下降了7.1%和4.2%，75寸和75寸+彩電5月線上渠道價格環比分別下降了8.4%和11.3%。與之相反，線下渠道全尺寸均價仍在上漲。



　　GfK中怡康5月彩電市場品牌量價表現排行榜數據顯示，大多數品牌5月零售量份額均有所增長，部分品牌還實現了量價同漲。



　　從GfK中怡康5月彩電市場量份額TOP型號榜單可見，4K屏仍是雙線渠道主流。線上渠道中43寸產品占比加大，較上月增加2席，市場量份額達7.9%。



　　根據GfK中怡康線下彩電市場暢銷型號榜看，高端市場TOP型號中，75寸和85寸產品分別再增一席，大尺寸趨勢化明顯。線下8000元+市場中TOP型號量份額累計達21.6%，4K、LCD大尺寸品類強勢霸榜。



　　新品方面，GfK中怡康5月彩電新品TOP型號榜單顯示，4K產品及大尺寸依然為主流。榜單中線上線下4K產品量份額分別達62.1%和86.6%；55寸及55寸+產品線上線下渠道零售量份額累計分別為62.1%和85.4%。