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傳統(tǒng)廣告市場遇冷當貝點金引領OTT開拓廣告新天地

時間：2025-12-10 09:23:50 來源：網(wǎng)絡整理編輯：綜合

核心提示

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展極大程度上改變了廣告市場的營銷模式。OTT產(chǎn)業(yè)鏈成熟發(fā)展的同時，OTT大屏廣告形式也經(jīng)歷了日新月異的變革。傳統(tǒng)廣告貴網(wǎng)絡廣告煩傳統(tǒng)廣告是以電視、報紙、廣播等作為主要大眾傳播媒

　　現(xiàn)如今，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告告新迅猛發(fā)展極大程度上改變了廣告市場的營銷模式。OTT產(chǎn)業(yè)鏈成熟發(fā)展的市場同時，OTT大屏廣告形式也經(jīng)歷了日新月異的遇冷引領變革。

傳統(tǒng)廣告貴網(wǎng)絡廣告煩

　　傳統(tǒng)廣告是當貝點金以電視、報紙、拓廣天地廣播等作為主要大眾傳播媒介。傳統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告告新傳統(tǒng)廣告形式由于優(yōu)質(zhì)節(jié)目稀少、市場資源遭遇哄搶，遇冷引領廣告成本也相對昂貴。當貝點金

　　相比之下，拓廣天地網(wǎng)絡廣告憑借精準投放曾一度火爆。傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告是廣告告新以消費者為導向，主張個性化定制的市場廣告形式，比傳統(tǒng)廣告媒體更自由。另一方面，網(wǎng)絡的信息傳輸范圍更廣，通過網(wǎng)絡發(fā)布廣告信息不受時間和地域的限制。

　　然而，網(wǎng)絡廣告在經(jīng)歷RTB、DMP、DSP狂熱之后，投放效果卻不盡如人意。一來是精準下的規(guī)模達不到廣告商預期的曝光量；二來則是行業(yè)飽受爭議的刷流量造假遭受質(zhì)疑。

當貝點金引領OTT大屏廣告

　　截止2016年底，OTT廣告收入9.7億元，相比2015的2億元近乎翻了5倍。據(jù)統(tǒng)計，OTT廣告數(shù)量從100家擴充到500家，廣告行業(yè)增加到10個行業(yè)以上，汽車、金融、高端生活用品廣告占據(jù)大筆份額。在這短短一年中，OTT廣告能受到如此青睞，源于其對傳統(tǒng)廣告營銷方式的“取長補短”。

　　OTT大屏廣告靈活多樣，易于用戶接受、呈現(xiàn)形式友好、轉(zhuǎn)化效果更高。基于此，當貝點金開創(chuàng)了能夠跨終端、跨平臺展現(xiàn)的OTT大屏廣告新形式——應用開屏廣告。
　　當貝點金采用應用開屏廣告，5秒短小精悍的靜態(tài)或動態(tài)廣告，最大程度上滿足用戶體驗，還有大屏全屏體驗、家庭多用戶觸達、應用豐富曝光量大、廣告獨占強曝光等優(yōu)勢特點。

關于當貝點金

　　當貝點金是依托于國內(nèi)知名的智能電視應用分發(fā)平臺—當貝市場，致力于給廣告主提供最專業(yè)，最精準的的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放服務，聯(lián)合了TV端的直播軟件、視頻軟件、電子游戲軟件等等電視應用，通過跟智能設備的終端廠商戰(zhàn)略合作，推出應用開屏廣告資源，打造最簡單，最可信賴的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放服務。

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