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時間:2025-12-10 08:26:32 來源:網絡整理 編輯:休閑
【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞,作者:編輯】 2020年以來,家電行業發生的兩件投資并購事件,引發外界關注,分別是TCL控股奧馬電器,格蘭仕
2020年以來,家電家電行業發生的企業兩件投資并購事件,引發外界關注,屢被分別是同行TCL控股奧馬電器,格蘭仕控股惠而浦中國。整合
去年以來,白電并購格蘭仕對惠而浦中國發起要約收購,家電不斷增持后者的企業股份,最終控股惠而浦中國。屢被截至 2021 年 5 月 20 日,同行格蘭仕在惠而浦中國的整合股份比例約為 51.69%。惠而浦集團將繼續作為惠而浦(中國)的白電并購股東,持有約20%的家電流通股。

5月10日晚,企業奧馬電器公告稱,公司控股股東變更為TCL家電集團,公司實際控制人變更為李東生。截至5月10日,TCL家電集團及其一致行動人中新融澤合計在奧馬電器中持股24.19%。奧馬電器原大股東趙國棟及其一致行動人西藏融通,合計在奧馬電器中持股11.03%,變為第二大股東。
有媒體向筆者詢問:為什么在當下這個階段,會發生這樣的投資并購事件呢?除了惠而浦中國、奧馬電器之外,此前科龍、美菱、新飛等都被同行收購,白色家電企業為什么會受到同行歡迎?投資并購后雙方整合是否會有困難?
對此,筆者有三個觀點:
第一,新一輪并購整合,一方面是由于產業處于下行、反彈的發展周期,投資標的處于價值谷底,有抄底投資的機會;另一方面,除了業務上補齊短板的考慮之外,投資并購有獲得新的上市平臺的需求,這對進一步的資本運作提供了想象空間。
第二,彩電行業市場飽和,競爭激烈,利潤率低,而白電相對來說市場空間更大,毛利率高,對于彩電企業、生活家電企業來說,基于智能家居時代全品類擴張發展的考慮,也基于打破業務增長瓶頸的考慮,投資并購白電企業就成為是理想選擇。
第三,短期來看,兩者的動作不會對行業造成太大的影響,畢竟整合后還有人員管理、市場營銷以及產品研發等多方面的磨合問題,但這也只是時間問題;中長期來來看,TCL家電和格蘭仕有望成長為行業不可忽視的綜合性家電巨頭,頭部品牌的競爭格局很可能重塑。
需要注意的是,相對來說,格蘭仕和惠而浦中國的整合會相對容易,因為二者此前有著15年以上的戰略合作關系,并且在要約收購的過程中,惠而浦方面積極配合,雙方都對收購后的品牌合作、技術合作、市場合作抱有信心。
TCL家電與奧馬電器的整合則會相對困難,畢竟奧馬電器方面對TCL家電的入主曾一度抱有抵觸心理和實際行動,并且奧馬電器最核心的冰箱業務并不完全歸屬奧馬電器,另外奧馬電器還有互聯網金融業務的拖累,因此后期TCL家電和奧馬電器方面的整合會相對困難一些。
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