春節黃金周:高端家電消費代溝逐步顯現
導讀:雞年春節已落下帷幕,春節據商務部監測,黃金在剛剛過去的周高春節黃金周,全國消費者創下了高達8400億元的端家電消消費金額,其中智能節能家電、費代新型數碼產品等商品相當走俏。溝逐
近日,步顯記者從國美、春節蘇寧等家電賣場了解到,黃金春節期間,周高彩電、端家電消手機、費代小家電成為市民選購家電類產品的溝逐首選。其中,步顯廣州國美的春節總銷售額比去年春節同比提升27.1%;蘇寧分布在全國的3500家互聯網門店共吸引消費者2500萬人次。
彩電和小家電位居熱銷榜前列
由于2017年春節時間前移,元旦和春節兩大促銷節點首尾相接,形成了長達六周的元春大促銷。記者瀏覽蘇寧易購時發現,在春節期間熱銷商品中,排進消費者最愛選購商品前5名的品類,分別是手機、智能電視、食品酒水、“兩凈”(空氣凈化器和凈水器)電器和智能穿戴設備。
其中,家電、3C產品占據了4席。作為商品熱銷榜的常客,手機和智能電視再次霸占春節熱銷榜,表現搶眼。此外,空氣凈化器和凈水器也入選榜單,蘇寧相關負責人表示這從側面反映出大眾更加注重提升生活質量。
在國美,彩電、手機兩大產品春節期間的銷售表現同樣不俗。據國美相關負責人介紹,彩電在春節期間實現26.4%的同比增長。而3C品類中,手機最受消費者歡迎,銷售額同比提高29.2%。品牌銷量排行依次為蘋果、華為、OPPO、VIVO等市場熱銷品牌。
另外,和彩電、手機一樣,小家電作為年貨傳統,在廣州國美賣場,春節期間小家電比大家電的銷售提升更為搶眼。小家電采銷經理劉婕國美告訴記者,小家電銷售額實現40.7%的同比上漲,為配合消費者準備春節團年飯、大掃除等過節傳統,廣州國美春節期間也推出各項優惠政策,由此帶來了電飯煲、吸塵器等產品的熱銷。
中高端家電占近半買家注重體驗
近年來,越來越多高端智能產品走進家電市場,消費者在購買中高端產品時更注重體驗式消費,因此各大線下家電賣場春節期間也成為交易主戰場。
在國美,彩電產品的高端化趨勢最明顯。據廣州國美提供的最新數據顯示,春節期間,60英寸以上大屏彩電、曲面高清電視成為消費者的年貨新寵,其中夏普等品牌最受消費者追捧,價位段集中在5000~6000元,中高端機型占比接近60%。
同樣熱銷的小家電,其高端機型的銷售也呈現增長趨勢,價位段集中在3000~4000元,以吸塵器、空氣凈化器為主。其中,中高端機占比超40%。水洗方面,春節期間冰箱以三門或多門的大容量冰箱為主,洗衣機以8公斤波輪占絕對優勢,總體價位段集中在2500~3000元,中高端機占比近40%;空調方面,格力、美的兩大品牌最為熱銷,價位普遍集中在3500~4000元,中高端機占比超40%。
不同年齡段個性化需求日趨清晰
另外,在高端家電領域,“消費代溝”也正逐步顯現,不同年齡段消費者的個性化需求日趨清晰。記者從蘇寧了解到,20~29歲的年輕消費者主要購買3C數碼、智能穿戴設備;30~39歲的消費者青睞空氣凈化器和凈水設備;40~49歲的消費者會選擇智能彩電、嵌入式廚電。
值得一提的是,農村市場依舊扮演著拉動消費的重要引擎。從蘇寧易購提供的數據可見,春節期間,三四級市場銷售同比增長158%,返鄉人群貢獻很大,家門口的易購直營店成為體驗購物的好去處。以手機為例,春節購買手機的消費者更喜歡到直營店下單,這個比例達65%。
本月底國美空調最高補貼千元
春節促銷期剛過,情人節活動便悄然而至。記者昨日從廣州國美了解到,從2月7日起,國美舉辦“情人節篇”促銷活動,活動持續到情人節當天。消費者通過“國美Plus”客戶端的搖一搖功能,即有機會免費獲得包括999朵玫瑰在內的多項大禮。而在2月10日~14日元宵情人節期間,廣州國美門店推出節日爆款機型。其中夏普45英寸智能高清原裝LED售價2599元,松下電動牙刷節日特惠299元,飛利浦剃須刀節日特惠僅259元,購手機、電腦、數碼單品更有機會獲贈購物券、北歐星光主題樂園入場券等好禮。
另外,空調促銷戰也悄然打響。2月24日~26日,消費者持廣州農商行太陽借記卡到廣州國美購空調,享每臺補貼100~1000元。另外還有空調“以舊換新”享補貼、閃電送裝、全網比價等活動。
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