五一前電視廠商紛紛推出自家新品，海信有大屏4K的于芝，有曲面的濤后珠海外圍空降（高端外圍）【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達，有量子點的時代;有大尺寸的，有小尺寸的充分，有大小尺寸通吃列的挖掘;有以硬件為主的，有以內容應用等制勝的客廳;有傳統電視廠商的，也有互聯網企業的經濟……總之是一大波新品瘋狂來襲。
在這熱鬧的海信新品季，各大家電企業的于芝2015新品領頭人、產品經理們紛紛從產品層面解讀自家的濤后戰略選擇——是不是4K?是不是曲面?是不是量子點?并力圖探討是硬件為主流，還是時代軟實力(內容、應用等)占上風。充分 競爭脈絡，挖掘U+X 傳統屬性和場景屬性并重，客廳圍繞場景消費開掘客廳經濟 根據Display Search數據顯示，2014年度，海信電視的出貨量以5.9%居全球第四位，海信4K超高清以11.30%的市場份額躍居全球前三。說起海信在硬件方面的優勢，于芝濤侃侃而談，詳細地分享了海信的“硬路”歷程：海信有40多年的技術積累優勢，顯示技術研發、生產制造，海信都是行業龍頭;2005年，海信研制出中國音視頻領域第一款具有自主知識產權的產業化數字處理芯片——“信芯”;2007年，海信成功建成投產了中國電視行業第一條液晶模組生產線;2009年，珠海外圍空降（高端外圍）【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達國際電工委員會決定了由海信牽頭起草LED背光分規范國際標準;2014年，海信推出了實現彩電顯示技術重大突破的ULED電視、2014年9月份，海信發布了全球首款自主研發的100英寸激光影院，在第四代顯示技術上掌控了話語權。 今年4月8日，海信發布了代表了行業趨勢和顯示技術領先水平的ULED曲面電視系列產品，將平板電視的畫質水平提升到了一個全新的高度。 當然，海信不僅關注顯示技術的創新和技術演進，也注重不斷提升用戶體驗。2013年4月，海信發布了極簡操控、一鍵直達的VIDAA智能電視系統，成為中國智能電視發展的標桿和規范;今年4月23日，海信將自主研發的VIDAA3的智能架構正式升級為“X”軟件系統。據于芝濤介紹，X系統有著低于0.1秒的應用切換速度，32萬小時的視頻資源，7X24小時更新，聯合騰訊游戲等優質內容商共同打造的中國第一精品電視游戲體驗平臺，滿足所有家庭用戶的80000小時在線教育資源……以“零卡頓”的極暢使用體驗解決用戶痛點，海信希望通過應用“X”系統，提升硬件競爭力，增強用戶的粘性，打造海信智能化的“強終端”，成為家庭娛樂、智能和計算中心。于芝濤坦言，無論是智能操控體驗還是智能內容服務，海信VIDAA3智能電視系統均打造了一個行業新高度。 “顯示技術是行業領先品牌的競爭焦點，也是產業升級的核心推動力，沒有自主技術，就沒有未來和參與全球競爭的砝碼。智能同樣是獲取用戶忠誠和后智能時代增值產業空間的關鍵。當今電視產業的發展已經到了由單一傳統屬性發展到傳統屬性與場景屬性并重發展的時代”于芝濤說。另外，他還強調，海信始終堅持傳統屬性和場景屬性的并重發展的策略。在顯示技術和智能應用方面，海信都走在了行業前面，并取得了良好的市場效果，從2004年以來，海信平板電視連續11年高居行業第一位。并已擁有950萬智能電視活躍用戶，在行業中遙遙領先。 “X”系統到底何解?據于芝濤介紹，海信將“X”系統賦予三層涵義，一是可擴展性，“X”將成為海信所有硬件設備的軟件系統，服務于整個集團的智能終端如電視、手機、盒子、PAD、空調、冰箱、可穿戴設備等;二是人與終端、終端與終端之間的協同，“X”將實現海信各終端之間、人與終端之間交互的融合;三是極速，“X”是追求極致體驗的系統。 于芝濤指出，海信的競爭脈絡就是U+X，“U”(ULED)定義畫質，以“X”定義軟件系統。憑借U+X，通過“軟硬兼施”不斷“迭代”、不斷推出更好的智能電視，海信將率先開啟500億智能電視后市場，圍繞場景消費開掘客廳經濟。 從外到里 不輸任何對手 中怡康的數據顯示，今年3月份，3D電視市場占比為15.41%，非3D的產品為84.59%。4K電視的市場占比達到27.70%，同比增長了192.05%。 于芝濤指出，3D功能的弱化趨勢非常明顯，這既有3D片源少的原因，也有上游屏廠商重點推廣4K、曲面屏有關，而4K電視的普及趨勢正在不斷加快。也有分析指出，大屏、4K超高清顯示、智能成為推動彩電市場增長的主要動力，大屏+4K+智能已經成為“客廳電視”的三個核心標志。同時，中怡康線下監測數據顯示，從2014年一季度到2015年一季度4K電視滲透率持續增長，2015年一季度滲透率為26.0%，較去年同期增長17.5個百分點。預計2015年五一期間4K電視零售量將達130萬臺，滲透率29%。由此可見，4K電視的市場前景被一致看好，用戶對于高清晰度的追求是無止境的，4K隨著廠商的推廣，市場將逐漸成熟。 而4K電視相比一般的智能電視來講，價格上也占著絕對的“優”勢。從春季發布的這些電視新品來看，海信在價格競爭上又是如何考慮的呢?于芝濤表示，海信ULED在畫質方面獨樹一幟，海信VIDAA3智能電視在操控、視頻內容、用戶體驗方面遠超同行，因此，海信電視在技術領先性方面優勢明顯，性價比優勢在中外品牌中都是最優的，因此市場競爭力也是最強的，這也是海信電視11年保持領先優勢，而且優勢不斷擴大的關鍵。根據中怡康的統計數據顯示，截止今年3月份，海信液晶電視的零售量占有率為:16.81%,零售額占有率為:16.33%，雙雙高居行業第一位。海信4K電視的零售量占有率為：20.13%、智能電視的零售額占有率為：15.15%，也是高居行業第一位。于芝濤坦言，海信產品覆蓋中高低檔各類產品，從產品性價比方面，海信認為不輸任何對手。 就電視尺寸而言，哪個尺寸最主流?于芝濤說，從中怡康數據來看：2014年，48英寸以上的大平板是快速增長的，小尺寸的份額不斷下降。2014年第四季度，平均尺寸已經達到了43.8寸，預計2015年平均尺寸將會突破44寸，年底會超過45寸。還有數據表明，2015年3月份，48寸-50寸的市場份額為：21.34%，比去年同期增長了：7.7個百分點;55吋的市場占比為12.96%，比去年同期增長了：3.41個百分點;原來主流的32寸、40寸等規格段都出現了明顯的下降。預計2015年60寸及其以上產品的市場占比會超過6%。于芝濤認為，今年這種大平板的趨勢會更加明顯。 除了硬件，于芝濤還談到了海信在內容和應用方面所做的四個努力： 聚好看視頻服務-聯合華數、CNTV等牌照方打造內容最豐富、體驗最好的影視追劇平臺，截止目前海信在線片庫達32.5萬小時，高清片源占比70%以上，并可以做到多維度個性化智能推薦。 聚好玩游戲應用-聯合騰訊游戲等優質游戲運營商打造行業領先的精品電視游戲體驗平臺，截止目前海信智能電視已經擁有5009個游戲應用，420萬游戲用戶規模，游戲應用數量、品質和用戶活躍度均居行業領先地位。 聚好學在線教育-聯合優質教育機構、培訓機構及優質在線教育運營商打造可滿足家庭用戶所有成員需求的在線教育體驗平臺，內容覆蓋早幼教、中小學教育、職業教育、英語培訓等。 聚享購電視購物-打造以視頻購物和場景購物為核心的一站式無縫體驗的正品電視購物平臺，聯合韓國APOLLO集團旗下綜合服務平臺THE KEY提供一站式直購韓國人氣產品。用戶也可在聚享購平臺選購海信官方產品。 據了解，截止到3月底，海信智能電視累計激活量達到950萬臺，日活躍用戶數達356萬，將第一個達到“千萬級”用戶規模。
面對互聯網+，咋辦? 在后智能時代充分挖掘客廳經濟的商業空間 于芝濤指出，顯示技術路線表現在以下兩個方向。一方面是以韓國LG為代表的OLED顯示技術，但是目前生產良率低，OLED電視市場成長速度遠低于預期;另一個方面以海信ULED和三星SUHD為代表的高畫質超高清液晶顯示技術方向。無論是ULED、SUHD還是OLED，新技術的同臺競技也預示著顯示技術轉型升級的窗口期已經到來。 在“中國制造2025”、“互聯網+”快速推進的戰略背景下，他又一次強調了，未來彩電的發展已經到了由單一傳統屬性發展到傳統屬性與場景屬性并重發展的時代。于芝濤認為，“互聯網+”與客廳電視的結合最為緊密，在互聯網時代的場景下，電視也將被賦予全新的定義。談到海信將如何應對互聯網+?于芝濤表示，海信智能電視發展已完成1.0時代的系統搭建、2.0時代的內容聚合、3.0的極速響應，并正式升級到“X”系統，海信以”U”(ULED)定義畫質，以“X”定義軟件系統，通過“軟硬兼施”不斷“迭代”、不斷推出更好的智能電視。圍繞“X”系統的自主平臺，海信將向1億存量用戶以及每年近4000萬的新增用戶(消費類終端產品)提供服務，通過更精準和優質的智能服務全面提升用戶體驗，并將率先在后智能時代充分挖掘客廳經濟的商業空間。 電視在智能家居中居于怎樣的地位? 海信已經牢牢抓住了客廳互聯網經濟的“入口” 海信以智能電視為爆發點，啟動了“X”智能戰略。VIDAA X是海信旗下硬件產品搭載的軟件系統，是海信智慧城市、智慧社區、智慧家庭系統以及智能電視、手機、空調、冰箱等智能終端的系統服務。于芝濤表示，未來，電視將成為海信X系統中的重要終端之一，是智能家居中的重要一環。 海信希望通過“X”系統，提升硬件競爭力，增強用戶的粘性，打造海信智能化的“強終端”，成為家庭娛樂、智能和計算中心，從而將“觀眾轉變為用戶、傳播轉型為運營、渠道轉變為平臺、內容轉變為產品、產品轉變為服務”。“‘X’系統是海信對客廳經濟的重要戰略布局。”于芝濤說。于下一步該如何走?于芝濤指出，圍繞“X”系統的自主平臺，海信將向1億存量用戶以及每年近4000萬的新增用戶提供服務，將變現用戶資產。“海信已經擴大優勢牢牢抓住了客廳互聯網經濟的‘入口’。”于芝濤如是說。
作者:探索
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