導讀：回想2016年初，新氣象O新寵HDR在電視行業(yè)開始嶄露頭角，成廠商此后便一發(fā)不可收拾，電視甚至成為所有中高端電視的新氣象O新寵標配，以及全年最火熱的成廠商電視技術(shù)。如今又到了年輪更替之時，電視電視行業(yè)的新氣象O新寵下一個風口將會是什么呢?其實答案并不難，這就是成廠商下一代顯示技術(shù)——OLED。

元春期間，電視對于各行各業(yè)來說，新氣象O新寵都是成廠商一段消費的黃金時期，而在此期間走紅的電視產(chǎn)品、技術(shù)，新氣象O新寵也往往會成為引領(lǐng)整年消費趨勢的成廠商行業(yè)風向標，彩電行業(yè)也不例外。電視或許有人會問，OLED有機電視正式商用才不到三年的時間，憑什么能夠在競爭激烈的彩電市場站穩(wěn)腳?OLED又憑什么被稱為“下一代顯示技術(shù)”?從大的顯示行業(yè)來看，液晶遲暮、技術(shù)落伍，顯示行業(yè)急需新技術(shù)來突破液晶紅海。從OLED自身發(fā)展來看，經(jīng)過一年多的發(fā)展，OLED在各方面都有了飛躍性的進步，已經(jīng)從一個新生的面板技術(shù)，改換為成熟的姿態(tài)，走到了消費者面前。而從市場需求來看，人們不僅對顯示畫質(zhì)提出了更高的要求，而且已經(jīng)不再滿足于規(guī)規(guī)矩矩地坐在電視前觀看，更愿意看到顯示終端的物理形態(tài)發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。所以，下一代顯示技術(shù)OLED成為顯示行業(yè)新的風口，已是大勢所趨。而2017年元春市場， OLED則注定成為引領(lǐng)全年趨勢的風向標。

眾人拾柴火焰高 OLED開啟顯示大航海時代

從2016年初美國CES展會時，只有創(chuàng)維、康佳、長虹、LG電子等4家公司展示OLED電視產(chǎn)品，到9月的柏林IFA展會，9大OLED廠商集體亮相，短短幾個月的時間，OLED領(lǐng)域布局可謂是落子頻頻。除了韓國的LG電子，還有荷蘭的飛利浦、德國的美茲和Grundig、丹麥的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、日本松下以及中國的創(chuàng)維、長虹、康佳等，OLED已在全球主流消費市場全面布局。在LG Display呂相德社長看來，這正如公元1500年，歐洲國家開辟新航路，從而開啟大航海時代一樣，如今的顯示行業(yè)也在為開辟新時代，不斷進行開拓和挑戰(zhàn)。

與哥倫布最初開辟美洲大陸相似，OLED也是首先開辟了美國高端電視市場，并由此帶動全球高端市場。據(jù)全球領(lǐng)先的消費者和零售信息供應商NPD數(shù)據(jù)顯示，從2015年1月至2016年9月，北美3000美元以上65英寸高端電視市場中，OLED電視份額已從個位數(shù)迅速攀升至74%，而2000美元以上的55英寸高端電視市場中，OLED電視份額更是高達83%。可以說，正是在北美取得巨大成功，才讓全球其他市場對于OLED產(chǎn)品更具信心。

Source：NPD 2015年第一季度至2016年第三季度北美電視市場數(shù)據(jù)

除了電視廠商紛紛布局，一直積極推廣OLED技術(shù)的韓國面板制造商LG Display也在不遺余力的發(fā)展OLED產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，LG Display已經(jīng)從生產(chǎn)、質(zhì)量、產(chǎn)品、客戶、渠道等方面充分做好準備。全球電視市場規(guī)模約每年2.3億臺，其中超過2000美元以上產(chǎn)品約占2%，大概是近500萬臺。而LG Display已經(jīng)將目標定為，2018年全球彩電市場高端產(chǎn)品50%以上的占比是OLED電視，也就是說，到2018年OLED電視銷量將達到250萬臺。如今，隨著新的生產(chǎn)線投入建設(shè)，以及產(chǎn)品良率已經(jīng)達到80%以上，OLED面板的產(chǎn)能足以支撐全球銷售目標。令人驚喜的是，國產(chǎn)面板巨頭京東方也開始加碼OLED電視面板生產(chǎn)線，并與創(chuàng)維推出首臺中國自主研發(fā)OLED電視，OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟進一步壯大。

OLED VS 量子點電視對比圖(左為OLED,右為量子點)

OLED電視成眾多廠商在元春期間的主力產(chǎn)品

隨著OLED在全球范圍內(nèi)走紅，家電渠道商也開始把OLED當成“吸金”產(chǎn)品。LG Display社長呂相德在前不久的一次訪談時曾表示：“今年美國的“黑色星期五”期間，美國最大家電渠道商BEST BUY對OLED電視降價200美金促銷，目標是銷售7000~8000臺，結(jié)果業(yè)績是目標的2倍以上。此外，無論是德國的Media Market，還是英國最高檔Harrods百貨商店，最中央擺放的一定是OLED電視，而且這都是渠道商自覺行為，因為OLED電視產(chǎn)品讓銷售渠道商賺錢了。”

當然，中國各大電視廠商和渠道商同樣沒錯過OLED這班順風車。以創(chuàng)維、長虹、康佳、LG電子、Philips為代表的知名廠商一直把OLED電視放在銷售展區(qū)的主要位置，進行重點推廣。而蘇寧、京東、國美、大中等線上、線下渠道商，更是抓緊每一個促銷節(jié)點進行大力宣傳促銷。其中創(chuàng)維S9-1、S9D，康佳V91U、V92U，長虹Q3A，以及LG G6, Philips POD 9017F 等產(chǎn)品都獲得成功，在歷次促銷中猶如眾星捧月。值得一提的是，創(chuàng)維S9D及LG電子 G6 在“2016年(第十二屆)中國平面電視行業(yè)大會”中獲得了中國電子商會頒發(fā)的——2016-2017年彩電行業(yè)技術(shù)成就獎。在2017年元春促銷之際，OLED電視當之無愧成為各大電視廠商的主力產(chǎn)品。

OLED成為顯示行業(yè)主導的趨勢已成定局，隨著各種行業(yè)展會、論壇等活動相繼展開，新一輪的“OLED熱”也開始在2017年元春市場蔓延。從各種情況來看，有理由相信，OLED將成為引領(lǐng)2017年顯示行業(yè)趨勢的風向標，而在更多廠商加碼OLED電視之后，全球OLED產(chǎn)業(yè)必將提速，真正屬于OLED的時代，可能比我們此前預期的還要快。

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