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手機廠商鏖戰“腕上”市場國內可穿戴設備遭遇“出海”難

時間：2025-12-11 03:41:50 來源：網絡整理編輯：休閑

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8月27日，小米生態鏈企業華米科技舉辦新品發布會，推出了包括Amazfit GTS等在內的三款智能手表，售價899元起，這也是華米連續第三個月推出可穿戴設備新品。華米為何布局如此“激進”?這背后，不僅成都美女約炮（電話微信199-7144-9724）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩

　　8月27日，腕上小米生態鏈企業華米科技舉辦新品發布會，手機市場推出了包括Amazfit GTS等在內的廠商成都美女約炮（電話微信199-7144-9724）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩三款智能手表，售價899元起，鏖戰這也是國內華米連續第三個月推出可穿戴設備新品。

　　華米為何布局如此“激進”?可穿這背后，不僅標志著我國可穿戴市場已進入成熟期，戴設更顯示了各廠商圍繞用戶“手腕”展開激烈競爭的備遭野心。權威機構預測，遇出到2023年全球可穿戴設備出貨量將達3.02億臺，海難其中僅智能手表的腕上出貨量就可達8020萬臺，年復合增速約26.8%，手機市場中國地區的廠商可穿戴業務或迎爆發式增長。

　　手機廠商鏖戰“腕上”市場

　　近年來，鏖戰成都美女約炮（電話微信199-7144-9724）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩受國內手機行業持續下滑的國內影響，越來越多手機廠商正尋求向智能可穿戴等領域進軍，以重獲營收增長。目前，以華為、小米、OPPO及vivo等為代表的手機廠商正加速在可穿戴設備領域布局，其中前兩者的表現尤其突出。據財報披露，小米手環在今年第一季度可穿戴設備市場出貨量排名全球第一，其小米手環4上市不到8天出貨量就超過100萬只;華為上半年可穿戴設備出貨量同比增長約2倍。

　　IDC統計數據顯示，今年第一季度中國智能穿戴設備出貨量排名第一、第二的分別就是小米和華為，兩者同比增幅高達34.3%和214%，且共計已占據國內40%以上的市場份額;全球一季度內全球可穿戴設備出貨量累計4960萬臺，其中蘋果出貨量為1280萬臺，占全球市場份額25.8%;小米、華為緊隨其后，市占率分別為13.3%及10%。

　　盡管華為、小米表現強勢，但這并不意味著其他選手已了無機會。業內人士指出，目前這一設備市場正在快速成長，市場空間巨大;相對于智能手機，手環、耳機等可穿戴設備入門門檻較低，并不存在太強的技術壁壘。正因如此，廠商在這一領域“入場順序”的早晚與否對其進入該市場的影響其實不大。

　　國內可穿戴設備遭遇“出海”難

　　盡管華為、小米在國內智能可穿戴市場中已蟬聯多屆冠、亞軍，但在國際市場上，兩者還需與蘋果、三星等強勢對手“正面對抗”。數據顯示，在北美市場中引領銷量增長的還是來自蘋果、三星的智能手表產品，其出貨量分別為220萬臺和40萬臺，銷量增長同比可達32%和121%。

　　需要注意的是，作為北美市場中最受歡迎的可穿戴設備品牌，蘋果、三星核心產品的單價均在200美元(約合人民幣1433元)以上;但在以華為、小米為主導的國內可穿戴市場，高性價比，售價低廉的產品仍是市場寵兒。以中國成人手表市場為例，據IDC統計，今年第一季度該領域設備均價同比下滑35.4%，其中主流廠商逐漸趨于推出100-200美元(約合人民幣716元-1433元)的中等價位產品，是導致這一結果的主要原因。

　　與高性價比產品在國內大受歡迎不同，在部分海外市場，用戶對于售價低廉的產品似乎并不買賬。此前，智能硬件企業Fitbit在北美推出了一款取消音樂播放、NFC、WiFi等功能的手表Lite版，售價比標準版低約40美元，但銷量卻并不理想;反觀定價較高的Apple Watch及由時裝品牌fossil主推的智能手表，卻在今年第二季度銷量榜單中獲得較前排名。

　　“對于大部分消費者來說，購買可穿戴設備還屬于‘嘗鮮’，整體市場還處在慢慢打開的階段。”業內人士指出，目前國內可穿戴領域仍是一個快速發展的新興市場，用戶對于設備的功能、售價預期并不高;而在部分主流海外市場，智能可穿戴市場已較為成熟，用戶對手環、手表等設備的功能預期已不僅停留在計步、心跳監測、卡路里消耗等，而更多地把它視為“手機的延伸”，期望其擁有更加大而全的體系。正因如此，國內產品要進一步走出國門，或許要給出除價格外的更多吸引力。

　　細分市場仍存機遇

　　盡管國內外可穿戴市場中的設備、軟件生態及用戶消費習慣等存在諸多差異，但若華為、小米等國內品牌在進軍海外時，避免與走“大而全”路線的蘋果、三星等正面作戰，而選擇立足于“迂回”戰略首先發力細分市場，仍將有較大機會獲得市場突破。

　　在此方面，小米生態鏈企業華米科技已經作出了表率。目前，該企業已形成了專業運動、專業健康、入門類運動檢測、標準智能手表四類可穿戴設備產品線，“與蘋果的產品策略不同，華米用更加專業的技術來挖掘細分市場。”Counterpoint終端研究總監閆占孟告訴記者，立足產品質量，推送特定領域功能“極致化”是國內廠商尋求市場破局的關鍵所在。而除專業運動健康領域外，兒童手表、智能耳機、智能眼鏡等更多細分領域亦正待廠商發力。

　　以兒童手表為例，“到2025年，兒童智能手表將成為一個‘全球性的重要市場’。”HTF MI報告指出，屆時中國品牌憑借熟練的研發經驗、成本控制能力及供應鏈優勢，或許可以更好地走向國際。

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