Q1營收下滑近9成,“非法電子煙”不背霧芯科技的鍋
消費升級浪潮來了,收下吸煙人群也跟上了潮流。滑近北京外圍模特預約(外圍經紀人)外圍女(電話微信180-4582-8235)真實上門外圍上門外圍女快速安排30分鐘到達原本幾十元一盒的成非香煙,也隨之演變成了如今動輒數百元一支的法電電子煙。電子煙之所以大行其道,背霧是芯科因為在其推廣之初,就給人們留下了這樣的營煙印象:一是相比傳統的香煙,電子煙更加健康安全;二是收下電子煙還能戒掉煙癮,以后徹底不抽煙了。滑近
但是成非,這兩點看似賣點十足,法電卻有些經不起推敲。背霧例如,芯科對于前者,營煙經常有專家對電子煙的健康安全性提出質疑,國家監管部門也屢次出臺重拳政策、嚴厲打擊。
對于后者,更有無數網友表示,抽香煙的人似乎沒有變少,而越來越多本來并不抽煙的人,卻抽起了電子煙,所以電子煙廠商所謂的戒煙效果,也被指不過是營銷噱頭而已。
加上年輕人本來都有趕時髦的嘗鮮心理。如今吸食電子煙,似乎不再是戒煙那么簡單了,而是變成了一種時尚而奢侈的消費。因此,以電子煙為主營業務的北京外圍模特預約(外圍經紀人)外圍女(電話微信180-4582-8235)真實上門外圍上門外圍女快速安排30分鐘到達頭部企業霧芯科技,其發展路徑也隨著政策的變化與人們消費心理的變遷,而變得起伏不定,有時甚至出現了“過山車”效應。
前不久,霧芯科技發布了2023年Q1財報,數據顯示,霧芯科技第一季度總營收1.89億元,而2022年同期為17.15億元,同比下滑88.98%;營業虧損達到了3.73億元,而2022年同期為營業獲利6.23億元。營收大幅下滑、利潤突然告負的背后,也藏著霧芯科技當前的發展困境。
業績受挫,“非法產品”要背鍋?
霧芯科技認為,Q1略顯不堪的成績單,歸結于其老產品全面停產,以及市場上非法風味產品,為旗下悅刻等品牌的新產品推廣,帶來了沖擊。也就是說,在行業“新政”落地過渡期,用戶尚未按照國家標準,選購合規的新產品,導致霧芯科技原本的市場被蠶食。
霧芯科技的解釋并非沒有依據。2022年4月上旬,備受矚目的電子煙強制國家標準(GB 41700-2022)正式發布。
隨后的9月底,國家煙草專賣局發布《關于加強電子煙監管有關事項的通知》指出系列有關注意事項,而這背后很大的一個背景是,電子煙國家新標準將自10月1日起正式實施,并設下5個月的實施過渡期。這也意味著,電子煙行業即將迎來一重大時刻。
據了解,電子煙新國標主要對霧化物基本成分、工藝、添加劑、霧化區域溫度等進行了明確。例如,新標準要求霧化物應該含有煙堿,不應對未成年人產生誘導性,不應使產品特征風味呈現除煙草外的其他風味等。
很顯然,電子煙國家標準的更新升級,對于霧芯科技等行業頭部企業來說,是一把雙刃劍。有利的一面是讓行業更加規范,企業未來有機會合規長期發展。不利的一面,是隨著行業標準逐漸清晰,原本消費者較為在意的電子煙口味,也將因為無法使用調味成分,而影響消費者的購買決策。
與此同時,一些尚未取得電子煙銷售牌照的渠道,確實對霧芯科技等受到監管的頭部企業形成了一定的沖擊。據了解,一些經銷商此前囤積了一些口味電子煙,在過渡期仍在向消費者兜售,由此也直接對悅刻等品牌電子煙形成致命沖擊。
據媒體報道,在國家新標準出臺后,一些電子煙廠商及經銷商仍在生產、銷售煙堿濃度更高的產品,以吸引對口味要求更高的電子煙消費者。此前,關于跨省兜售、一次性電子煙、奶茶杯等非法行為,就引發了媒體的關注與網友的熱議。
不過,如果只是將霧芯科技的財務問題,歸結為這些外部原因,未免有些避重就輕了。2022年7月中旬,霧芯科技發布公告稱,已獲得煙草專賣生產企業許可證,被批準的年產能包括1505萬根煙桿、3.29億顆煙彈以及610萬支一次性電子煙產品。
雖然對于霧芯科技而言,這張生產牌照算是在行業動蕩的關鍵時期,讓霧芯科技吃了一顆定心丸,但是也給其電子煙業務的營收空間,設立了一個上限。最直接的影響便是,該生產牌照限制了其產能,甚至會壓縮其利潤空間。很顯然,這是監管部門給霧芯科技上了“緊箍圈”。
悅刻高光難再現,霧芯科技“回不去”的基本盤
作為霧芯科技旗下的品牌,悅刻一直以渠道取勝。但是在拿到牌照、迎來利好消息的同時,也因為產能受限,卻難有施展空間。
因此,昔日悅刻動輒數十億、市值高達3000億的高光時刻,恐怕要一去不復返了。
例如,也業內人士測算,按照監管部門對霧芯科技的產能限制,霧芯科技預估一年能拿到約52億元營收。而按照霧芯科技2021年財報數據,其全年營收為85.2億元。這也意味著,一紙新規,就讓霧芯科技的營收“壓縮”了三分之一。
不過,值得慶幸的是,相比行業其他玩家,悅刻拿到的牌照已經是最大產能了。要知道,其他幾個電子煙品牌,都在千萬煙彈生產規模內。據煙草局表示,限制生產規模的依據是,綜合測算了企業生產能力、三年銷量平均值、產能利用率。
因此,此番行業“地震”,霧芯科技也算是福禍雙至,依然保留了其規模優勢。只是,這并不代表依托悅刻原有的市場基礎,霧芯科技就能翻身。
如上文分析所述,由于悅刻主要營收是靠一些口味電子煙支撐。而果味煙彈所使用的原料,卻是新國標的“禁區”,因此,悅刻未來的發展必然會因此帶來變數。
而且,除了外部經濟環境給霧芯科技帶來了不確定性以外,市場需求的變幻莫測,也是懸在霧芯科技頭頂的達摩克利斯之劍。
值得一提的是,在電子煙政策收緊的同時,霧芯科技的盈利能力也將受到沖擊。最直接的影響便是,其電子煙產品銷售稅收加重,也將極大地增加了其經營成本,削弱其盈利能力。
要知道,此前電子煙在中國僅作為普通消費品征收13%的增值稅。但是根據消息稱,電子煙國標產品將參照乙類卷煙加征36%的消費稅。
稅率上升也將意味著,悅刻不得不通過漲價來維持其盈利水平,這也將導致其產品喪失市場競爭力,同時,其利潤空間也將受到限制。
而對比悅刻在新規落地的首季財報,悅刻2022年第一季度的毛利潤同比降低四成。雖然報告期內悅刻也實現了盈利,但是卻是在營收同比下降的基礎上,以節衣縮食為代價的。
根據財報顯示,報告期內,悅刻的運營支出為3360萬元人民幣,同比減少了97.2%。支出下降的主要原因是公司削減了給予員工的薪酬開支和績效薪酬。
如果說2022年第一季度的財務數據,營收及凈利潤雙降是新規落地后的短期影響,那么2022年全年依然是核心指標下滑的局面,恐怕已經顯示出其新產品,市場反饋不佳的消極信號。
相關數據也表明,2022年監管政策逐漸收緊后,悅刻的利潤空間已經在逐步降低。而在行業競爭內卷之下,悅刻未來也勢必會面臨更加嚴峻的挑戰。
行業內卷猶在,霧芯科技仍存挑戰
據觀察,雖然霧芯科技拿到了牌照,可以合規經營,但是其未來依然面臨諸多挑戰。甚至不僅影響其營收規模,還會給其盈利能力帶來不確定性。
一方面,非法電子煙將會在一定時間內,繼續在市場存在,搶占霧芯科技的市場。
例如,僅僅年后,就有多起涉及非法銷售電子煙產品的刑事案件。據不完全統計數據顯示,2023年以來,僅上海一地就已查辦各類非法電子煙案件100余起,涉案金額2900余萬元,查辦涉案人員108人。
可喜的是,今年3月份新一輪的非法電子煙嚴查行動下,電子煙市場狀況有所改善。而且,新規之下的電子煙產品,依然有巨大的增量空間。
例如,統計數據顯示,2023年前2個月,深圳市電子煙出口71億元,同比增長38.9%。其中,深圳民營電子煙企業出口同比增長42%,達60.9億元,美國、東盟以及歐盟、英國、俄羅斯成為主要增長市場。
但是,不得不清醒地看到,霧芯科技曾經面臨的市場競爭依然存在。而且,競爭內卷程度與新規落地之前相比,可謂有過之而無不及。
究其原因,隨著監管趨嚴,各大電子煙玩家的生存空間都被擠壓,這也必然會導致更多電子煙廠商會加大市場營銷、品牌塑造等方面的投入,從而在銷售渠道、終端用戶市場來一場決戰。
而由此帶來的結果也可想而知,那就是殺敵一千,自損八百,在盈利空間方面兩敗俱傷。
結語
作為電子煙賽道首屈一指的存在,霧芯科技曾經的輝煌不言而喻。彼時,霧芯科技享受的是行業野蠻生長的市場紅利、時代紅利。
然而,如今這種紅利已經一去不返,霧芯科技原本的用戶量護城河也顯得岌岌可危。
而在這個并無太高科技門檻、市場風險卻十分巨大的賽道,霧芯科技想要像以前一樣,躺著悶聲發財,已經不太可能了。
但愿在新國標的市場大染缸里,霧芯科技能依靠其品牌優勢、渠道優勢,成為行業規范化經營的一個樣板與示范,為行業帶來新希望。
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