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2018上半年電視收視總量下降，開機人數下滑

發表于 2025-12-10 08:49:43 來源：桑間濮上網

　　導讀：《2018年上半年全國電視市場回顧》報告顯示，上半視收視總數下電視收視總量同比明顯下滑，年電特別是量下開機人數的下滑。省級與中央級對比上，降開機人下降的上半視收視總數下更為劇烈。

　　CSM媒介研究發布的年電一份《2018年上半年全國電視市場回顧》報告顯示，電視收視總量同比明顯下滑，量下特別是降開機人開機人數的下滑。省級與中央級對比上，上半視收視總數下下降的年電更為劇烈。季播節目中，量下演播室內競技走紅，降開機人非競技類節目漸熱。上半視收視總數下

　　一、年電智能設備推動收視演變

　　收視總量同比下滑，量下主要集中在開機人數的下滑。2018年上半年，平均到達率為52.5%，去年同期為57.1%;人均收視分鐘132m，去年同期為144m。

　　收視時間減少群體向中年及以上人群蔓延。

　　智能設備普及推動收視行為演變。中央級頻道提升;省級衛視下降;地面頻道艱難;非直播收視增長較快。智能設備進一步普及，拉動了非直播收視增長。

　　省級衛視，前十位占據市場近7成份額。多數省級衛視份額較去年同期有所下降，前五頻道差距縮小。

　　省級地面頻道中，各省競爭實力差異較大。

　　城市臺晚間收視，競爭力差異明顯。2018年上半年城市臺份額最高的20個城市，平均份額30.0%，最低的20個城市，平均份額為1.2%。

　　二、省級衛視電視劇收視份額下降

　　節目市場收視結構中，三大主要節目類型仍占主導，分別為電視劇(30.9%)，新聞/時事(13.4%)，綜藝(12%)。

　　電視劇市場各級頻道收視份額中，中央級頻道組電視劇份額持續提升，地面頻道穩中有升，省級衛視電視劇份額出現下滑。

　　綜藝市場各級頻道收視份額中，綜藝節目收視市場持續為上星頻道主導。中央級頻道持續上升;省級衛視同比下滑;地面頻道保持穩定。

　　新聞市場各級頻道收視份額上，中央級頻道持續主導新聞收視，地面頻道新聞節目收視同比下滑，省級衛視新聞節目收視比重略有提升。

　　三、年輕人看電視新聞行為下降

　　衛視黃金檔獨播熱劇中，總體表現為類型豐富、熱點分散的特點。衛視黃金強檔聯播熱劇方面，言情劇強勢出擊。

　　地面頻道電視劇熱點：題材從高度集中到有所擴散。收視較高的季播綜藝節目加大了原創力度，節目形式多樣化。季播節目大受歡迎，演播室內競技走紅，非競技類節目漸熱。

　　年輕人收看電視新聞的時間下降明顯，互聯網新聞、短視頻等新型傳播途徑分散觀眾電視新聞關注度。

　　新聞收視全天發布資訊類新聞時段收視下降，22點新聞評述節目時段收視上揚。

　　中央級頻道在綜合新聞、新聞評述類節目優勢顯著，地面頻道主打民生類新聞節目收視呈現下滑趨勢。

　　電視劇、綜藝節目(季播節目)更具有時移收視特性。

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