當前位置： 當前位置：首頁 > 熱點 > 廣電總局下發223號文，加強互聯網電視短視頻業務管理正文

　　近日，廣電管理國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司給互聯網電視7大牌照商下發了關于加強互聯網電視視頻業務管理的總局第223號文。牌照商對于進入互聯網電視的號文互聯深圳寶安約服務提供全國外圍女上門1662+044-1662提供全國外圍女上門.短視頻業務，要在內容審核、加強APP命名、網電內容安全性提出了明確的視短視頻管理要求，鼓勵制作精良的業務短視頻內容進入電視屏，支持主流媒體與互聯網電視牌照機構開展短視頻內容合作，廣電管理這為短視頻業務進入大屏的總局規范發展開啟了正式通道。

　　隨著技術的號文互聯深圳寶安約服務提供全國外圍女上門1662+044-1662提供全國外圍女上門.發展和媒體融合的深入，在移動端爆火的加強短視頻業務也開始流入到互聯網電視大屏。大屏進一步延伸了短視頻使用場景，網電而短視頻也為大屏創造了新的視短視頻需求，增加用戶使用時長，業務提高用戶粘性。廣電管理根據CSM《2021年短視頻用戶價值研究報告》顯示，73.2%的用戶看過電視媒體短視頻，專門觀看電視短視頻應用的用戶占比升至近三成，大屏已成為短視頻打開的新方式。



　　目前，大屏端獨立短視頻應用并不多，主要有抖音（西瓜視頻）和快手推出的TV版應用，風行推出了專門的大屏短視頻應用BesTV橙子視頻，微博聯合國廣東方共同推出的大屏端短視頻節目應用“CIBN酷視頻”，以及主打新聞資訊類的大屏短視頻平臺“梨視頻”。除了獨立的短視頻應用外，電視端綜合視頻也在其TV版應用增加了短視頻內容，如云視聽極光、CIBN酷喵在其主欄目增加了短視頻頻道，銀河奇異果的“隨刻熱點”，芒果TV的“芒果頭條”等。

　　另外，各大電視廠商也發力布局短視頻頻頻道。由于大屏短視頻正處于流量積累的發展階段，需要傳播廣度的拓展和影響力的進一步擴散，電視系統層頻道應用或內容推廣位，操作層級少，位置更醒目。目前，電視廠商在大屏短視頻領域并沒有統一化發展，而是發展多元化，主要包括內容分發、MCN孵化、以短帶長、大屏短視頻電商等模式。

　　內容分發模式，如雷鳥科技與字節跳動旗下的西瓜視頻TV版展開合作在TCL智屏系統中陸續上線了短視頻頻道；聚好看引入華數鮮時光全面升級上線了短視頻頻道。

　　MCN孵化模式，如酷開系統引入親子母嬰短視頻MCN及電商平臺“芝士視頻”，通過垂類內容打造知識社區，連接用戶；風行推出的BesTV橙子視頻，匯集了傳媒機構、媒體平臺、MCN、PGC達人等內容方，構建起豐富的短視頻內容生態。

　　“以短帶長”模式，以短帶長是短視頻在大屏端能發揮的首要優勢。長視頻是電視大屏的基礎業務，通過影視綜相關短視頻內容，可以引導用戶看正片，從而與原有的長視頻業務形成聯動。如當貝的電視系統當貝OS推出了“隨心看”板塊，通過在桌面進行引流布局，幫助“不知道看什么”的用戶，像刷抖音一樣刷“影視劇片段”短視頻，而且還可以看到網友互動彈幕，用戶對內容感興趣的話還可以點擊左側按鈕進入正片觀看。



　　大屏短視頻電商模式，如康佳推出了“抖屏”應用，通過電視桌面可實現短視頻一鍵播放，聚合多個垂類內容，打通電視淘寶實現短視頻商品識別、支持邊看邊買，營造大屏內容的新生態。

　　隨著短視頻的社會影響力日益提升，從移動端到電視大屏端也是大勢所趨，以互聯網電視為代表的新一波流量紅利即將來臨，短視頻將有望成為影視點播業務后大屏端又一收割流量利器。在本次223號文中，廣電總局對于短視頻的大屏業務總體持鼓勵與支持的態度，在規范的前提下允許牌照商開展短視頻內容合作，這對于大屏短視頻業務的發展非常有利。根據奧維互娛數據顯示，2020年國內智能電視終端設備激活量達到3.55億臺，日活終端突破了1億；相較移動端短視頻的蓬勃發展以及OTT端的活躍用戶體量，大屏短視頻市場還有相當大的潛力待挖掘。