最近一線家電市場(chǎng)出現(xiàn)不少怪現(xiàn)象
當(dāng)不少的線家現(xiàn)不現(xiàn)象商業(yè)怪現(xiàn)象在中國(guó)家電市場(chǎng)“層出不窮”時(shí),不用多想,電市合肥外圍女兼職(電話微信156-8194-*7106)提供1-2線城市快速安排,真實(shí)到達(dá)無(wú)任何定金原因只有兩個(gè):市場(chǎng)不太好了,場(chǎng)出廠商有點(diǎn)急了。少怪
有點(diǎn)讓人摸不著頭腦,最近更有點(diǎn)讓人感覺(jué)怪的線家現(xiàn)不現(xiàn)象很,最關(guān)鍵的電市是讓人感覺(jué)不知道到底應(yīng)該怎么搞,索性就躺平……
最近一段時(shí)間,場(chǎng)出隨著家電一線市場(chǎng)上的少怪各種商業(yè)“怪現(xiàn)象”頻頻發(fā)生,不僅直接影響眾多家電廠商的最近市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)工作計(jì)劃和熱情,同時(shí)也在左右著不少家電廠商市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的線家現(xiàn)不現(xiàn)象斗志與熱情。
有業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈,電市最近2、場(chǎng)出3個(gè)月的少怪市場(chǎng)實(shí)在是讓人看不懂、搞不清楚、看不明白,家電市場(chǎng)和家電消費(fèi)接下來(lái)到底是全面扭轉(zhuǎn)走強(qiáng),還是持續(xù)低迷走弱,或者會(huì)出現(xiàn)局部性、合肥外圍女兼職(電話微信156-8194-*7106)提供1-2線城市快速安排,真實(shí)到達(dá)無(wú)任何定金區(qū)域性、品類性的市場(chǎng)引爆等等,包括公司一把手和經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都是“心里沒(méi)底”。
具體來(lái)看,家電市場(chǎng)上的亂象,存在于四個(gè)方面,涉及市場(chǎng)走勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的動(dòng)作,以及面對(duì)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)心態(tài)。
一怪:一邊是火爆的市場(chǎng),一邊是低迷的信心
從2023年下半年開始,不少家電廠商的市場(chǎng)人員、導(dǎo)購(gòu)人員,以及服務(wù)人員,突然變得迷茫起來(lái)。原因正是,在各種輿論上,媒體上,看到的是市場(chǎng)火爆,政策加碼,補(bǔ)貼再出江湖,無(wú)論是部分品類出口還是全品類內(nèi)銷,普遍都呈現(xiàn)市場(chǎng)的火爆,甚至部分家電品類和產(chǎn)品還賣斷貨,甚至暴漲。
但是與家電廠商的市場(chǎng)人員溝通,家電圈卻發(fā)現(xiàn),他們并不高興,相反很悲觀。主要是投入的時(shí)間、精力和資源很多,但賺到的錢卻在直線下滑。市場(chǎng)上的訂單,你感覺(jué)沒(méi)利潤(rùn)不想做,但同行卻都紛紛降價(jià)搶著做。面對(duì)未來(lái)政策加碼、補(bǔ)貼助力,很多廠商卻說(shuō)“市場(chǎng)最難的時(shí)刻”還沒(méi)有到來(lái),更大的挑戰(zhàn)還在后面。
很多人看到的家電市場(chǎng)很低迷很難,也有很多家電人正在奮戰(zhàn)在一線市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)似乎信心十足,為什么會(huì)呈現(xiàn)“截然不同的局面”?
二怪:一邊是上漲的業(yè)績(jī),一邊是下跌的零售
最近一段時(shí)間,隨著家電上市公司半年度業(yè)績(jī)報(bào)告的發(fā)布,很多行業(yè)優(yōu)秀的家電企業(yè)營(yíng)收規(guī)模和利潤(rùn)均呈現(xiàn)雙雙上漲的勢(shì)頭。更為重要的是,不少家電企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)還出現(xiàn)三位數(shù)大漲,不得不讓資本市場(chǎng),以及行業(yè)外部感受到,家電市場(chǎng)復(fù)蘇強(qiáng)勁,家電企業(yè)的業(yè)績(jī)搶眼,家電市場(chǎng)一定是強(qiáng)勁復(fù)蘇反彈。
現(xiàn)實(shí)的情況卻是,在一線市場(chǎng)上,家電出貨量的直線下滑,特別是從下半年開始,不少品類出貨量已經(jīng)跌出眾多廠商的預(yù)期。而且按照相關(guān)企業(yè)和商家的說(shuō)法,終端不好、出貨不暢,只是起點(diǎn)。預(yù)計(jì)接下來(lái)的終端市場(chǎng)出貨,還將更加的低迷和差勁。
為什么主要家電企業(yè)的業(yè)績(jī)是量增利漲,但終端出貨卻是直線下滑。一方面,業(yè)績(jī)是過(guò)去的,市場(chǎng)是現(xiàn)在的低迷;另一方面,市場(chǎng)份額和訂單開始加速向主要大企業(yè)身上集中,同時(shí)主要企業(yè)的追求也開始從單邊的規(guī)模向有質(zhì)量的訂單、有利潤(rùn)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移,帶動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)。
主要企業(yè)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)好,與一線市場(chǎng)的家電出貨不好,兩者并不矛盾。原因也很簡(jiǎn)單,就是市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)向大企業(yè)身上集中,而越是市場(chǎng)不好時(shí),中小企業(yè)投機(jī)空間越少。
三怪:一邊是信心十足,一邊卻是悲觀恐慌
站在新一輪市場(chǎng)爭(zhēng)奪和引領(lǐng)的起點(diǎn)上,家電圈發(fā)現(xiàn),一邊是主要家電企業(yè)和商家的信心十足,勢(shì)頭正旺。特別是家電行業(yè)相關(guān)企業(yè)的多品類、多品牌和全渠道擴(kuò)張,熱情不減;另一邊則是不少家電廠商的市場(chǎng)人員、業(yè)務(wù)人員卻士氣低迷,信心不足,大家普遍面臨的問(wèn)題就是,貨賣不動(dòng)、錢賺不到、人還得天天操心費(fèi)力。
現(xiàn)在主要的問(wèn)題是,大部分家電廠商的操盤手和經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì),對(duì)于市場(chǎng)普遍保持著理性、良性的認(rèn)知狀態(tài),認(rèn)為成熟家電市場(chǎng)追求的不只是規(guī)模和快速增長(zhǎng),還有營(yíng)收的可持續(xù)性。但是,一線市場(chǎng)的業(yè)務(wù)人員和商家的賣貨人員,面對(duì)比價(jià)、亂戰(zhàn),以及持續(xù)的內(nèi)卷,內(nèi)心充滿了擔(dān)憂,感覺(jué)再怎么干也沒(méi)勁。
家電廠商面臨著一輪信心的恢復(fù)戰(zhàn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),家電廠商要自上而至,不斷給一線市場(chǎng)的營(yíng)銷人員、業(yè)務(wù)人員明確方向、打法,以及堅(jiān)定內(nèi)心的信念和策略的堅(jiān)守,這樣才能持續(xù)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型和營(yíng)收業(yè)績(jī)的穩(wěn)定。
四怪:一邊呼吁降價(jià)拋貨,一邊卻不愿意賣低價(jià)機(jī)
在家電市場(chǎng)上,眾多經(jīng)銷商群體是一個(gè)最為復(fù)雜的矛盾體。原因就在于,面對(duì)企業(yè)時(shí),有的商家“口是心非”,有的商家“不輕易說(shuō)真話”,還有的商家總是“誤導(dǎo)企業(yè)決策”,更多的時(shí)候經(jīng)銷商完全是從一線市場(chǎng)的短期競(jìng)爭(zhēng)、短期利益角度,無(wú)視家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略和變革的長(zhǎng)期性與可持續(xù)性。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是家電經(jīng)銷商群體的陣營(yíng)分化。有的家電經(jīng)銷商明確說(shuō)了,不愿意賣特價(jià)機(jī),也不愿意賣便宜貨,而是希望企業(yè)多提供有賣點(diǎn)、有利潤(rùn)點(diǎn),有差異化的家電好產(chǎn)品;有的家電經(jīng)銷商則很直接,就說(shuō)了天天“推高賣精”沒(méi)用,線上特價(jià)機(jī)一堆,線下也得賣特價(jià)機(jī)。還有家電經(jīng)銷商說(shuō),企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略不行,太僵化,太死板,應(yīng)該要隨行就市,才能搶到一些機(jī)會(huì)。
面對(duì)這種情況,特別是家電經(jīng)銷商群體的經(jīng)營(yíng)手段、理念和規(guī)模分化,家電企業(yè)既要尊重并傾聽商家的意見,但也不能完全唯商家的意見主導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略,還是要更多保持自身對(duì)于市場(chǎng)判斷的冷靜、客觀與長(zhǎng)期性。
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