桑間濮上網(wǎng)抖音6大垂直領(lǐng)域TOP4紅人粉絲構(gòu)成特征報告出爐
日前，報告卡思數(shù)據(jù)低調(diào)上線了針對垂直領(lǐng)域的出爐KOL紅人粉絲畫像對比分析功能，允許廣告主自定義添加4個垂類的抖音大垂KOL，進行粉絲去重分析，直領(lǐng)以提升投放效果和廣告的紅人有效觸達?；鹦峭藁谶@一功能，粉絲對比分析了6個垂直領(lǐng)域的構(gòu)成TOP4 KOL粉絲畫像，在一定程度上，特征它們也代表了整個垂類的報告粉絲畫像，能夠給出一定的營銷參考。如下是我們基于數(shù)據(jù)得出的一些結(jié)論：
寵物類
低齡化粉絲集中，點贊分享意愿高，受暑期效應營銷，KOL增粉強勁
卡思數(shù)據(jù)TOP4寵物類KOL：會說話的劉二豆、金毛蛋黃、昆明美女上門（按摩服務）（選妹微信365-*2895）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學生上門預約服務 同城30分鐘內(nèi)到達 面到付款Moon、開掛的貓二歪
作為抖音平臺的實力擔當，寵物類賬號“會說話的劉二豆”一直穩(wěn)居抖音TOP紅人榜單之首，以粉絲量3816.2萬之眾，吸引了大批寵物類KOL模仿和學習，而火星娃在上一篇文章中有提到，能夠持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的寵物類的KOL，在抖音平臺上仍大有可為!
從TOP4抖音寵物類KOL的粉絲性別上看，我們發(fā)現(xiàn)，他們多以女性用戶為主，占比接近6成，粉絲相對其他垂直類別，呈現(xiàn)出低齡化特質(zhì)(6-17歲用戶占比超過5成)，以“會說話的劉二豆”為例，6-17歲用戶占比其粉絲總量的50.45%，而“開掛的貓二歪”的粉絲結(jié)構(gòu)中，6-17歲的用戶更是占比66.19%。敲黑板了!那些期望贏得00后歡心的品牌，寵物類KOL，走一波!
(數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù))
游戲類
越專業(yè)的游戲類KOL，男性粉絲越多，重慶超越上海成為“最愛游戲”城市
卡思數(shù)據(jù)TOP4游戲類KOL：蛋蛋解說、野生脆脆、老母親大喬、老騷男
從TOP4游戲紅熱來看，粉絲增長最快的賬號是“蛋蛋解說”，集均互動數(shù)最好的“老母親大喬”，粉絲數(shù)遠高出其他3位，但因月更新量十分有限(1月一次)，導致她的粉絲量在過去的一個月里也不增反降!在這里也提醒下廣大KOL，持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)和粉絲運營，也是維系粉絲的核心!
在粉絲性別構(gòu)成中，越專業(yè)的游戲解說紅人，男性粉絲越多，如賬號：老騷男，男性粉絲占比9成以上，但是類 “蛋蛋解說”這類的KOL，通過蛋蛋戲精化表演，結(jié)合游戲畫面的段子類解說，使得其粉絲的女性占比達到了65.23%，這也意味著，隨著越來越多的女性用戶喜歡上了游戲，解說的趣味性，反轉(zhuǎn)性和娛樂性，成為了吸引女性玩家關(guān)注的重點!而女性粉絲群在抖音上的比重是不容小覷的!
而從年齡上看，18-24歲大學生群體最愛游戲解說，重慶超越北京，成為了關(guān)注TOP4游戲紅人最多的城市，這與《重慶互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調(diào)研報告》里提到的：“上網(wǎng)娛樂是重慶人最核心需求，游戲則是其最最重心娛樂需求”觀點不謀而合!
小姐姐
男性粉絲更愛漂亮的小姐姐，其中，尤以摩羯座寶寶關(guān)注最多
卡思數(shù)據(jù)TOP4小姐姐KOL：莉哥o3o、M哥、馮提莫、代古拉K
作為主打“美好生活記錄者”的視頻社區(qū)，抖音也是盛產(chǎn)小哥哥、小姐姐的平臺!他們憑借著出眾的顏值、相對精湛的才藝，以及持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)，得到了一眾粉絲的追隨!
以TOP4小姐姐紅人為例，他們的粉絲量均已超過1500萬，粉絲質(zhì)量和視頻贊評比相比于其他垂類也更高，粉絲增勢穩(wěn)定。從粉絲的性別分布上看，男性用戶當仁不讓，更愛“小姐姐”，他們年齡多在18-24這個區(qū)間，值得一提的是，以“悶騷”著稱的摩羯座寶寶成為了最愛追隨小姐姐的星座，占比均超過了TOP4紅人粉絲的10%!
以“莉姐o3o”為例，這個卡思紅人榜穩(wěn)定排名前3的漂亮小姐姐，就憑借著不俗的唱功，可愛的外型，以及擅長結(jié)合技術(shù)流進行視頻生產(chǎn)，成為了最受用戶喜歡的小姐姐，也成為了廣告主熱選的KOL之一!
音樂類
音樂類KOL粉絲質(zhì)量最高，互動熱情最佳，重慶再登榜首
卡思數(shù)據(jù)TOP4音樂類KOL：摩登兄弟、M哥、高火火、郭聰明
作為有音樂特質(zhì)的短視頻社區(qū)，抖音平臺上的音樂達人，坐擁著十分可觀的粉絲量。從卡思數(shù)據(jù)上看，抖音TOP4音樂紅人的粉絲量均已過1000萬，與此同時，他們的粉絲增量、粉絲質(zhì)量、粉絲互動數(shù)、視頻贊評比也是各垂直類別最高!以廣告主極為注重的“視頻評贊比”這個指標來看，排名前四的音樂KOL評贊比都在30:1-40:1的區(qū)間上下浮動，為各垂類之首，“好聽”、“喜歡”也成為了用戶評論中最為高頻出現(xiàn)的詞匯!
(數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù))
從粉絲結(jié)構(gòu)上看，TOP4紅人女性粉絲更多，以抖音第一音樂達人“摩登兄弟”為例，其女性粉絲占比就達到了62.72%。而從粉絲年齡上看，也以18-24歲這一區(qū)間最多(占比超4成)。值得一體的是，重慶再登榜首，成為了最愛追隨音樂類KOL的城市!
生活技能類
生活技能類KOL女性粉絲集中，北京成為最愛學習技能城市
卡思數(shù)據(jù)TOP4生活技能類KOL：拍照自修室、甜哥Gee，周導聊商業(yè)，辣媽艾小鑫
火星娃在上一篇文章中曾提到，生活技能類KOL潛力十足，仍然是內(nèi)容創(chuàng)作者可以開辟的領(lǐng)域。對比分析抖音排名前4的生活技能類KOL，我們發(fā)現(xiàn)，湖南女子多賢惠，排名頭部的KOL有兩位來自長沙(分別是甜哥Gee和辣媽艾小鑫)，粉絲量超200萬。他們通過實用生活技能分享，以及持續(xù)高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)，贏得了大多數(shù)女性粉絲的追隨，占比超過6成以上;而“周導聊商業(yè)”，則通過脫口秀的形式來講解商業(yè)模式、投資理財?shù)?，贏得了大量男性粉絲的追隨，成為個性化存在，其男性粉絲占比達77.8%。但相對其他垂直類別，生活技能類KOL粉絲的總量相對還比較小!
整體上看，年齡在18-24歲的年輕群體更愛通過短視頻這種小而精的內(nèi)容形式來獲取知識技能，相比其他城市，北京、廣州、深圳三地用戶成為最愛關(guān)注生活技能類KOL的城市，想要在這些城市的年輕人中做推廣的品牌們，生活技能類KOL，可重點考慮一下!
美食類
粉絲女性為主，辦公室小野、野食小哥粉絲最特色
卡思數(shù)據(jù)TOP4美食類KOL： 愛做飯的芋頭SAMA、辦公室小野、野食小哥、懶飯
民以食為天，造就了美食類成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域不折不扣的競爭紅海，要想在這個存量市場龐大的內(nèi)容領(lǐng)域脫穎而出，不靠特色的場景、人設和內(nèi)容創(chuàng)意已經(jīng)非常之難了!
從TOP4美食類KOL的粉絲數(shù)據(jù)上看，其粉絲質(zhì)量，粉絲增量還是有比較好的表現(xiàn)，其中，尤以“野食小哥”的粉絲互動積極性、忠誠度高，視頻評贊比高達13.4:1，這得益于野食小哥親民化的人設和不拘一格的內(nèi)容產(chǎn)出，相比于其他美食類KOL習慣于將食物的制作過程和制作完成的美好畫面展示出來，野食小哥自帶“節(jié)奏感”的吃相、個性化的美食制作場景，以及偶爾“皮一下”的性格，或許是讓他作為一個美食賬號，受到74.08%男性粉絲喜愛的原因，而對比其他3個美食類KOL，女性粉絲都有絕對占比優(yōu)勢。
(數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù))
值得一提的是，主打腦洞創(chuàng)作的美食類KOL“辦公室小野”，粉絲群呈現(xiàn)強低齡化特征，6-17歲的粉絲占比達到了53.97%，對于零食類、乳制品類廣告主來說，或許是一個很精準的推薦哦!
以上內(nèi)容只是基于6個垂直領(lǐng)域的TOP4紅人粉絲畫像分析得出，實際上，卡思數(shù)據(jù)可支持的抖音KOL分類已多達14個類別，還包括文章中未提及的旅游、搞笑、段子、舞蹈、小哥哥、萌娃、時尚、創(chuàng)意8個主流維度，能夠基于客戶的精準需求進行垂直類KOL的粉絲對比。
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