彎的不好?曲面電視市場(chǎng)滲透率首度下跌
[焦點(diǎn)] 時(shí)間:2025-12-12 06:30:50 來源:桑間濮上網(wǎng) 作者:熱點(diǎn) 點(diǎn)擊:148次
導(dǎo)讀:2015年曲面屏電視出貨量為460萬臺(tái),不好市場(chǎng)滲透率為2%,曲面而到了兩年后的電視度下跌上海兼職白領(lǐng)上門外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)2017年,曲面屏電視出貨數(shù)量?jī)H占比3.7%。市場(chǎng)滲透
曾被委以拉升單品價(jià)格為使命的率首曲面電視并未如當(dāng)初設(shè)計(jì)的那樣連續(xù)呈現(xiàn)高滲透率,自韓國(guó)電視品牌于2014年向市場(chǎng)力推曲面電視新形態(tài)以來,不好彩電市場(chǎng)己經(jīng)從好奇走入到理智的曲面階段,消費(fèi)端對(duì)曲面電視的電視度下跌審美漸漸步入疲勞期。
家電網(wǎng)綜合統(tǒng)計(jì)液晶面板出貨數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)滲透上海兼職白領(lǐng)上門外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)2015年曲面屏電視出貨量為460萬臺(tái),率首市場(chǎng)滲透率為2%,不好而到了兩年后的曲面2017年,曲面屏電視出貨數(shù)量?jī)H占比3.7%。電視度下跌
據(jù)HEA從渠道端也了解到,市場(chǎng)滲透截至2018年1季度的率首主流品牌電視成交統(tǒng)計(jì)中,絕大多數(shù)成交產(chǎn)品仍是平面電視。
家電網(wǎng)從群智對(duì)今年首季曲面電視出貨占比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中得到了驗(yàn)證,曲面電視首季占比為3.2%,推廣歷史上首次出現(xiàn)下滑。

大約2014年前后,當(dāng)時(shí)液晶平板技術(shù)處于青黃不接的階段,由于缺乏后繼新技術(shù)填補(bǔ)高端產(chǎn)品概念空白,尚具有上游面板話語權(quán)的韓國(guó)電視品牌開始對(duì)屏幕的可塑性打起了主意。
彼時(shí)由于三星在OLED自發(fā)光面板研發(fā)上未能達(dá)到規(guī)模化良率標(biāo)準(zhǔn),因此短期內(nèi)放棄了“有機(jī)自發(fā)光”面板推向市場(chǎng)的進(jìn)程,但是天生具有柔性特征的OLED卻給其留下刻骨銘心的震撼,因此將背光源從水平簡(jiǎn)化為直下式,機(jī)械地將“掰彎”的液晶面板以“曲面電視”的概念推入高端市場(chǎng)。
面板從業(yè)人士向HEA介紹,當(dāng)前市場(chǎng)上在售的“內(nèi)凹式曲面”電視只是液晶屏幕進(jìn)化史上的小插曲,實(shí)際上是韓廠為打亂液晶面板進(jìn)程的戰(zhàn)術(shù)投放,而且曲面電視僅是外觀形態(tài)的取寵,并未獲得液晶核心研發(fā)圈的一致認(rèn)同。
新奇外觀的出現(xiàn)往往會(huì)引發(fā)人們的獵奇心理,曲面液晶電視首年推向市場(chǎng)時(shí)銷量并不差,2016年全球曲面液晶電視銷量約為900萬臺(tái),為2015年的2.25倍。但是2017年起液晶平板“全面屏”爆發(fā)后,市場(chǎng)對(duì)曲面屏的審美和好奇感卻發(fā)生了扭轉(zhuǎn)。
導(dǎo)致“曲面屏”成長(zhǎng)空間被壓縮的另外一個(gè)原因是2016和2017兩年彩電行業(yè)經(jīng)歷了業(yè)績(jī)下跌的風(fēng)暴,家電網(wǎng)查閱相關(guān)報(bào)告顯示,2016年全年中國(guó)彩電零售量規(guī)模為5089萬臺(tái),零售額規(guī)模為1560億元,同比下降1.8%。2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模壓縮為4752萬臺(tái),同比下降6.6%,去年彩電市場(chǎng)零售量的下降幅度是十五年來最大的一次。
與之相對(duì)應(yīng)的是,高端電視中屏占比接近100%的“全面屏”平面電視成為新寵,比重明顯上升。頂層消費(fèi)者逐漸發(fā)現(xiàn)曲面液晶屏電視的觀影體驗(yàn)并不如營(yíng)銷端展示的那樣完美,加之存在最佳觀影角度的“皇帝位”(dead center)缺陷、入市三年后在曲面優(yōu)勢(shì)的技術(shù)新品迭代上乏善可陳,審美疲勞的消費(fèi)者開始偏向?qū)﹄娨暜嬞|(zhì)本身的追求,而不再關(guān)心電視面板形態(tài)的獵奇了。不過曲面液晶電視在65英寸以上大屏市場(chǎng)擁有頑強(qiáng)的生命力,仍具備攫取更高毛利率的吸金能力。
此外,HEA在2017年曲面電視出貨量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)比較有趣的現(xiàn)象,去年全球曲面電視出貨數(shù)同比多出10萬臺(tái)套,除去一部份海外高端市場(chǎng)販?zhǔn)鄣腛LED電視外,有相當(dāng)比例曲面電視流向了更小尺寸的屏幕。
家電網(wǎng)在主流電商平臺(tái)上檢索發(fā)現(xiàn),只能在更大屏體上才具備觀影優(yōu)勢(shì)的曲面形態(tài),個(gè)別主流牌將曲面形態(tài)下沉到了48寸產(chǎn)品線上,但其售價(jià)卻接近普通平板電視的一倍。更為可笑的是在32英寸電視產(chǎn)品中也出現(xiàn)了曲面形態(tài)。可以斷言的是高端液晶產(chǎn)品線正在拋棄曲面形態(tài),而低端雜牌利用其高溢價(jià)能力以中小屏幕接管。
至此曲面電視失去了其可圈可點(diǎn)的高端使命,淪為中低端雜牌漲價(jià)的營(yíng)銷工具。
曾被委以拉升單品價(jià)格為使命的率首曲面電視并未如當(dāng)初設(shè)計(jì)的那樣連續(xù)呈現(xiàn)高滲透率,自韓國(guó)電視品牌于2014年向市場(chǎng)力推曲面電視新形態(tài)以來,不好彩電市場(chǎng)己經(jīng)從好奇走入到理智的曲面階段,消費(fèi)端對(duì)曲面電視的電視度下跌審美漸漸步入疲勞期。
家電網(wǎng)綜合統(tǒng)計(jì)液晶面板出貨數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)滲透上海兼職白領(lǐng)上門外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)2015年曲面屏電視出貨量為460萬臺(tái),率首市場(chǎng)滲透率為2%,不好而到了兩年后的曲面2017年,曲面屏電視出貨數(shù)量?jī)H占比3.7%。電視度下跌
據(jù)HEA從渠道端也了解到,市場(chǎng)滲透截至2018年1季度的率首主流品牌電視成交統(tǒng)計(jì)中,絕大多數(shù)成交產(chǎn)品仍是平面電視。
家電網(wǎng)從群智對(duì)今年首季曲面電視出貨占比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中得到了驗(yàn)證,曲面電視首季占比為3.2%,推廣歷史上首次出現(xiàn)下滑。

大約2014年前后,當(dāng)時(shí)液晶平板技術(shù)處于青黃不接的階段,由于缺乏后繼新技術(shù)填補(bǔ)高端產(chǎn)品概念空白,尚具有上游面板話語權(quán)的韓國(guó)電視品牌開始對(duì)屏幕的可塑性打起了主意。
彼時(shí)由于三星在OLED自發(fā)光面板研發(fā)上未能達(dá)到規(guī)模化良率標(biāo)準(zhǔn),因此短期內(nèi)放棄了“有機(jī)自發(fā)光”面板推向市場(chǎng)的進(jìn)程,但是天生具有柔性特征的OLED卻給其留下刻骨銘心的震撼,因此將背光源從水平簡(jiǎn)化為直下式,機(jī)械地將“掰彎”的液晶面板以“曲面電視”的概念推入高端市場(chǎng)。
面板從業(yè)人士向HEA介紹,當(dāng)前市場(chǎng)上在售的“內(nèi)凹式曲面”電視只是液晶屏幕進(jìn)化史上的小插曲,實(shí)際上是韓廠為打亂液晶面板進(jìn)程的戰(zhàn)術(shù)投放,而且曲面電視僅是外觀形態(tài)的取寵,并未獲得液晶核心研發(fā)圈的一致認(rèn)同。
新奇外觀的出現(xiàn)往往會(huì)引發(fā)人們的獵奇心理,曲面液晶電視首年推向市場(chǎng)時(shí)銷量并不差,2016年全球曲面液晶電視銷量約為900萬臺(tái),為2015年的2.25倍。但是2017年起液晶平板“全面屏”爆發(fā)后,市場(chǎng)對(duì)曲面屏的審美和好奇感卻發(fā)生了扭轉(zhuǎn)。
導(dǎo)致“曲面屏”成長(zhǎng)空間被壓縮的另外一個(gè)原因是2016和2017兩年彩電行業(yè)經(jīng)歷了業(yè)績(jī)下跌的風(fēng)暴,家電網(wǎng)查閱相關(guān)報(bào)告顯示,2016年全年中國(guó)彩電零售量規(guī)模為5089萬臺(tái),零售額規(guī)模為1560億元,同比下降1.8%。2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模壓縮為4752萬臺(tái),同比下降6.6%,去年彩電市場(chǎng)零售量的下降幅度是十五年來最大的一次。
與之相對(duì)應(yīng)的是,高端電視中屏占比接近100%的“全面屏”平面電視成為新寵,比重明顯上升。頂層消費(fèi)者逐漸發(fā)現(xiàn)曲面液晶屏電視的觀影體驗(yàn)并不如營(yíng)銷端展示的那樣完美,加之存在最佳觀影角度的“皇帝位”(dead center)缺陷、入市三年后在曲面優(yōu)勢(shì)的技術(shù)新品迭代上乏善可陳,審美疲勞的消費(fèi)者開始偏向?qū)﹄娨暜嬞|(zhì)本身的追求,而不再關(guān)心電視面板形態(tài)的獵奇了。不過曲面液晶電視在65英寸以上大屏市場(chǎng)擁有頑強(qiáng)的生命力,仍具備攫取更高毛利率的吸金能力。
此外,HEA在2017年曲面電視出貨量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)比較有趣的現(xiàn)象,去年全球曲面電視出貨數(shù)同比多出10萬臺(tái)套,除去一部份海外高端市場(chǎng)販?zhǔn)鄣腛LED電視外,有相當(dāng)比例曲面電視流向了更小尺寸的屏幕。
家電網(wǎng)在主流電商平臺(tái)上檢索發(fā)現(xiàn),只能在更大屏體上才具備觀影優(yōu)勢(shì)的曲面形態(tài),個(gè)別主流牌將曲面形態(tài)下沉到了48寸產(chǎn)品線上,但其售價(jià)卻接近普通平板電視的一倍。更為可笑的是在32英寸電視產(chǎn)品中也出現(xiàn)了曲面形態(tài)。可以斷言的是高端液晶產(chǎn)品線正在拋棄曲面形態(tài),而低端雜牌利用其高溢價(jià)能力以中小屏幕接管。
至此曲面電視失去了其可圈可點(diǎn)的高端使命,淪為中低端雜牌漲價(jià)的營(yíng)銷工具。
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