速途研究院：2018年Q1智能電視行業(yè)研究報告
來源：桑間濮上網(wǎng)
時間：2025-11-24 17:55:58
導(dǎo)讀：長久以來，速途視行電視一直是研究院年業(yè)研家庭中必備的電器之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的究報北京外圍（外圍預(yù)約）外圍女聯(lián)系方式（電話微信181-2989-2716）一二線熱門城市上門快速發(fā)展，電視行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的速途視行變化，從傳統(tǒng)的研究院年業(yè)研有線電視被動接收節(jié)目，到現(xiàn)在的究報智能電視主動搜索內(nèi)容，無論是速途視行產(chǎn)品特色還是內(nèi)容的多樣性都在與時俱進。
智能電視是研究院年業(yè)研具有全開放式平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，究報集影音、速途視行娛樂、研究院年業(yè)研游戲等功能于一體的究報電視產(chǎn)品。用戶可自行安裝和卸載軟件、速途視行游戲等第三方服務(wù)程序，研究院年業(yè)研滿足消費者的究報個性化需求，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢。截至2017年底，智能電視的北京外圍（外圍預(yù)約）外圍女聯(lián)系方式（電話微信181-2989-2716）一二線熱門城市上門OTT廣告市場已達到50億元。
速途研究院分析師通過對2018年Q1國內(nèi)智能電視行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論2018年智能電視行業(yè)的發(fā)展趨勢。
智能電視銷量及增長率
2013年可以說是智能電視大爆發(fā)的一年，傳統(tǒng)電視廠商，三星、海信、TCL都在技術(shù)革新方面取得不錯的進展，推動了智能電視發(fā)展的浪潮。同年，互聯(lián)網(wǎng)公司小米、樂視也紛紛入局，推出了旗下的智能電視品牌，為智能電視領(lǐng)域帶來了新的血液，這一年全國智能電視總銷量約為1710萬臺；到了2014年，智能電視市場覆蓋率進一步增加，也是用戶購買電視的主要選擇，其銷量的增速高達55%。
2017年，整個電視行業(yè)受限于面板的大幅度漲價，銷量增速放緩，全年銷量約為4800萬臺，同比增長率為17%，也是近幾年銷量增長率最低的一年。不過后期面板價格有所回落，在2018年第一季度，已經(jīng)出現(xiàn)供過于求的局面。此外，2017年的庫存也將會在2018年釋放，刺激行業(yè)增速，預(yù)估計在2018年智能電視銷量將達5856萬臺。
2018年Q1國內(nèi)智能電視市場占有率前十
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2018年Q1階段，創(chuàng)維以13.7%的占有率居于行業(yè)榜首；小米和海信餓占有率分別為12.8%和12%，為行業(yè)第二和第三。智能電視廠商對市場的投入不斷加大，促使了行業(yè)競爭的加劇。
顯示屏類型
屏幕是智能電視的核心價值所在，通常來講買電視就是買屏幕，用戶在選擇屏幕時需要考慮色彩、銳度、亮度、反應(yīng)速度等因素，這些都由顯示屏的類型所決定。隨著技術(shù)的發(fā)展，顯示屏類型也在推陳出新，目前，市場上電視屏幕類型主要為液晶顯示器。
LCD即液晶顯示器，但是很多用戶被廣告所誤導(dǎo)，認(rèn)為液晶顯示器分為LCD和LED。準(zhǔn)確來說，LED是LCD的一個分支，LED液晶顯示屏的液晶面板依然是傳統(tǒng)的LCD顯示屏。與LED相對應(yīng)的是CCFL，普通大眾所稱的LCD也就是指CCFL。
對于液晶顯示器來說，最重要的是液晶面板和背光類型，市面上的液晶面板一般采用TFT面板，所以LED和CCFL的區(qū)別僅僅是背光類型不同，LED指用發(fā)光二極管作為背光光源的液晶顯示器，CCFL指用冷陰極熒光燈管作為背光光源的液晶顯示器。
2013年，LG電子在CES上全球首次發(fā)布LG曲面的OLED電視，標(biāo)志著全球進入了大尺寸OLED時代。理想的OLED技術(shù)是OLED有機材料主動發(fā)光，產(chǎn)生RGB三原色，構(gòu)成色彩。不過目前市場上的OLED則采用的是W-OLED技術(shù)，OLED只充當(dāng)了自發(fā)光的背光源。因為在市場上，W-OLED相比于RGB OLED有著更好的成本優(yōu)勢和使用壽命，更適合市場的推廣。
三星在2017年推出了QLED TV，代表了QLED的領(lǐng)先技術(shù)。理想的QLED技術(shù)是量子點材料主動發(fā)光，在顯示設(shè)備上不需要背光源和和色彩濾光片。不過由于技術(shù)尚未成熟，現(xiàn)階段的技術(shù)則是在藍光LED前分布量子點膜，形成純度更高的背光源，透過液晶分子帶來更“純”的色彩表現(xiàn)。
當(dāng)然QLED和OLED都代表了未來現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展方向，但目前為止又面臨著技術(shù)和成本的壓力，因為成本決定了市場價格，也決定著產(chǎn)品的存亡。
價格是消費者最在乎因素
對消費者選擇智能電視時考慮的因素調(diào)查發(fā)現(xiàn)，價格排在首位，這也是很多新技術(shù)雖然已經(jīng)取得了突破性進展，卻遲遲未能在市場上大規(guī)模推廣的重要原因。因為在激烈的市場競爭中，用戶看重價格，商家也要考慮市場及成本。
其次是畫質(zhì)的分辨率，顯示屏顯示的像素越多，那么它所顯示的畫面則越精細(xì)和清晰，同一平面區(qū)域中顯示的內(nèi)容也越廣闊，這也是用戶參考的重要性能指標(biāo)。普通電視的分辨率通常為1920*1080，也就是1080p電視（也就是2K），而目前市場上的4K指3820*2160的像素分辨率，是1080p的4倍。8K超高清的分辨率為7680*4320，在2017年，惠普率先推出了8K超高清屏幕，也是惠普在高端品牌的象征，同時8K也是2018年新技術(shù)的行業(yè)趨向。
通常分辨率和電視屏幕的尺寸大小有關(guān)，同時還受到顯像管距，視頻寬帶這些因素影響。而選擇屏幕的大小則由客廳空間大小決定，即實際觀看距離，距離過近容易產(chǎn)生視覺疲勞，過遠(yuǎn)畫面容易失真，所以科學(xué)的觀看距離為電視對角線的1.5~2倍。在受訪用戶中，屏幕尺寸占據(jù)了34.3%的比例。
從調(diào)研結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，商家的品牌并不是用戶最看中的因素，消費者大多會跟隨潮流，哪家的技術(shù)新、效果好就選擇哪家品牌，這也是電視行業(yè)差異化競爭趨勢加劇所導(dǎo)致的結(jié)果。
智能電視的硬件和功能
CPU主要用來處理數(shù)據(jù)，決定著電視的運算速率，在受訪用戶中看重CPU的占據(jù)了36.8%，不過多數(shù)消費者對電視的CPU并不完全了解，在購買時主要受導(dǎo)購員的指引。
視頻的使用時長最高
2018年第一季度，在智能電視應(yīng)用種類使用時長中，視頻依然占據(jù)主導(dǎo)，平均使用長達756分鐘；自從智能電視能安裝和卸載各種游戲后，在電視上玩游戲的人也多了起來，不過以青少年居多，平均使用時長為135分鐘，并且這一時間比例在不斷上升中；而通過智能電視完成在線培訓(xùn)教育和其他生活服務(wù)的平均時長則較低。
速途研究院分析師認(rèn)為：2017年在人工智能浪潮的帶動下，智能電視進入了優(yōu)化升級的快車道，即進入了人工智能電視階段。用戶通過語音下達命令，電視接收語音識別指令后，可在任何場景實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)并呈現(xiàn)內(nèi)容，也為電視行業(yè)帶來了革命性的突破。未來，人工智能賦能的電視行業(yè)不僅僅是家庭中影音娛樂的工具，更是一個集多功能大屏于一身的互動平臺。隨著技術(shù)的發(fā)展，人工智能電視將會成為家庭智能化的中心。
智能電視是研究院年業(yè)研具有全開放式平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，究報集影音、速途視行娛樂、研究院年業(yè)研游戲等功能于一體的究報電視產(chǎn)品。用戶可自行安裝和卸載軟件、速途視行游戲等第三方服務(wù)程序，研究院年業(yè)研滿足消費者的究報個性化需求，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢。截至2017年底，智能電視的北京外圍（外圍預(yù)約）外圍女聯(lián)系方式（電話微信181-2989-2716）一二線熱門城市上門OTT廣告市場已達到50億元。
速途研究院分析師通過對2018年Q1國內(nèi)智能電視行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論2018年智能電視行業(yè)的發(fā)展趨勢。
智能電視銷量及增長率
2013年可以說是智能電視大爆發(fā)的一年，傳統(tǒng)電視廠商，三星、海信、TCL都在技術(shù)革新方面取得不錯的進展，推動了智能電視發(fā)展的浪潮。同年，互聯(lián)網(wǎng)公司小米、樂視也紛紛入局，推出了旗下的智能電視品牌，為智能電視領(lǐng)域帶來了新的血液，這一年全國智能電視總銷量約為1710萬臺；到了2014年，智能電視市場覆蓋率進一步增加，也是用戶購買電視的主要選擇，其銷量的增速高達55%。
2017年，整個電視行業(yè)受限于面板的大幅度漲價，銷量增速放緩，全年銷量約為4800萬臺，同比增長率為17%，也是近幾年銷量增長率最低的一年。不過后期面板價格有所回落，在2018年第一季度，已經(jīng)出現(xiàn)供過于求的局面。此外，2017年的庫存也將會在2018年釋放，刺激行業(yè)增速，預(yù)估計在2018年智能電視銷量將達5856萬臺。
2018年Q1國內(nèi)智能電視市場占有率前十
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2018年Q1階段，創(chuàng)維以13.7%的占有率居于行業(yè)榜首；小米和海信餓占有率分別為12.8%和12%，為行業(yè)第二和第三。智能電視廠商對市場的投入不斷加大，促使了行業(yè)競爭的加劇。
顯示屏類型
屏幕是智能電視的核心價值所在，通常來講買電視就是買屏幕，用戶在選擇屏幕時需要考慮色彩、銳度、亮度、反應(yīng)速度等因素，這些都由顯示屏的類型所決定。隨著技術(shù)的發(fā)展，顯示屏類型也在推陳出新，目前，市場上電視屏幕類型主要為液晶顯示器。
LCD即液晶顯示器，但是很多用戶被廣告所誤導(dǎo)，認(rèn)為液晶顯示器分為LCD和LED。準(zhǔn)確來說，LED是LCD的一個分支，LED液晶顯示屏的液晶面板依然是傳統(tǒng)的LCD顯示屏。與LED相對應(yīng)的是CCFL，普通大眾所稱的LCD也就是指CCFL。
對于液晶顯示器來說，最重要的是液晶面板和背光類型，市面上的液晶面板一般采用TFT面板，所以LED和CCFL的區(qū)別僅僅是背光類型不同，LED指用發(fā)光二極管作為背光光源的液晶顯示器，CCFL指用冷陰極熒光燈管作為背光光源的液晶顯示器。
2013年，LG電子在CES上全球首次發(fā)布LG曲面的OLED電視，標(biāo)志著全球進入了大尺寸OLED時代。理想的OLED技術(shù)是OLED有機材料主動發(fā)光，產(chǎn)生RGB三原色，構(gòu)成色彩。不過目前市場上的OLED則采用的是W-OLED技術(shù)，OLED只充當(dāng)了自發(fā)光的背光源。因為在市場上，W-OLED相比于RGB OLED有著更好的成本優(yōu)勢和使用壽命，更適合市場的推廣。
三星在2017年推出了QLED TV，代表了QLED的領(lǐng)先技術(shù)。理想的QLED技術(shù)是量子點材料主動發(fā)光，在顯示設(shè)備上不需要背光源和和色彩濾光片。不過由于技術(shù)尚未成熟，現(xiàn)階段的技術(shù)則是在藍光LED前分布量子點膜，形成純度更高的背光源，透過液晶分子帶來更“純”的色彩表現(xiàn)。
當(dāng)然QLED和OLED都代表了未來現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展方向，但目前為止又面臨著技術(shù)和成本的壓力，因為成本決定了市場價格，也決定著產(chǎn)品的存亡。
價格是消費者最在乎因素
對消費者選擇智能電視時考慮的因素調(diào)查發(fā)現(xiàn)，價格排在首位，這也是很多新技術(shù)雖然已經(jīng)取得了突破性進展，卻遲遲未能在市場上大規(guī)模推廣的重要原因。因為在激烈的市場競爭中，用戶看重價格，商家也要考慮市場及成本。
其次是畫質(zhì)的分辨率，顯示屏顯示的像素越多，那么它所顯示的畫面則越精細(xì)和清晰，同一平面區(qū)域中顯示的內(nèi)容也越廣闊，這也是用戶參考的重要性能指標(biāo)。普通電視的分辨率通常為1920*1080，也就是1080p電視（也就是2K），而目前市場上的4K指3820*2160的像素分辨率，是1080p的4倍。8K超高清的分辨率為7680*4320，在2017年，惠普率先推出了8K超高清屏幕，也是惠普在高端品牌的象征，同時8K也是2018年新技術(shù)的行業(yè)趨向。
通常分辨率和電視屏幕的尺寸大小有關(guān)，同時還受到顯像管距，視頻寬帶這些因素影響。而選擇屏幕的大小則由客廳空間大小決定，即實際觀看距離，距離過近容易產(chǎn)生視覺疲勞，過遠(yuǎn)畫面容易失真，所以科學(xué)的觀看距離為電視對角線的1.5~2倍。在受訪用戶中，屏幕尺寸占據(jù)了34.3%的比例。
從調(diào)研結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，商家的品牌并不是用戶最看中的因素，消費者大多會跟隨潮流，哪家的技術(shù)新、效果好就選擇哪家品牌，這也是電視行業(yè)差異化競爭趨勢加劇所導(dǎo)致的結(jié)果。
智能電視的硬件和功能
CPU主要用來處理數(shù)據(jù)，決定著電視的運算速率，在受訪用戶中看重CPU的占據(jù)了36.8%，不過多數(shù)消費者對電視的CPU并不完全了解，在購買時主要受導(dǎo)購員的指引。
視頻的使用時長最高
2018年第一季度，在智能電視應(yīng)用種類使用時長中，視頻依然占據(jù)主導(dǎo)，平均使用長達756分鐘；自從智能電視能安裝和卸載各種游戲后，在電視上玩游戲的人也多了起來，不過以青少年居多，平均使用時長為135分鐘，并且這一時間比例在不斷上升中；而通過智能電視完成在線培訓(xùn)教育和其他生活服務(wù)的平均時長則較低。
速途研究院分析師認(rèn)為：2017年在人工智能浪潮的帶動下，智能電視進入了優(yōu)化升級的快車道，即進入了人工智能電視階段。用戶通過語音下達命令，電視接收語音識別指令后，可在任何場景實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)并呈現(xiàn)內(nèi)容，也為電視行業(yè)帶來了革命性的突破。未來，人工智能賦能的電視行業(yè)不僅僅是家庭中影音娛樂的工具，更是一個集多功能大屏于一身的互動平臺。隨著技術(shù)的發(fā)展，人工智能電視將會成為家庭智能化的中心。
