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日前，年第2017年第一季度彩電市場(chǎng)表現(xiàn)公布，季度計(jì)襲據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，彩電南通外圍（外圍美女）外圍女（微信189-4469-7302）高端外圍預(yù)約快速安排90分鐘到達(dá)今年第一季度彩電零售量為1179萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)同比去年下滑了5.2個(gè)百分點(diǎn)，外資但零售額為389億元，品牌同比去年增加了1.8個(gè)百分點(diǎn)，回殺化工“減量增收”態(tài)勢(shì)初見(jiàn)端倪。多元 一.彩電市場(chǎng)“減量增收” 4大看點(diǎn)值得關(guān)注 1.線(xiàn)下渠道份額大 線(xiàn)上渠道潛力旺 在銷(xiāo)售渠道方面，業(yè)設(shè)從比例上看，年第線(xiàn)下渠道占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)，季度計(jì)襲份額為70%；但是彩電從趨勢(shì)上來(lái)看，還是市場(chǎng)線(xiàn)上渠道更有潛力，在眾多銷(xiāo)售渠道中，外資全部線(xiàn)下渠道均呈現(xiàn)出下降勢(shì)頭，品牌南通外圍（外圍美女）外圍女（微信189-4469-7302）高端外圍預(yù)約快速安排90分鐘到達(dá)僅線(xiàn)上渠道的專(zhuān)業(yè)電商版塊增加了17%的市場(chǎng)分額。  2.外資品牌回殺 沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 自從近幾年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌興起后，外資彩電品牌在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)就一直不太樂(lè)觀(guān)，甚至出現(xiàn)了很多外資巨頭被擠出中國(guó)市場(chǎng)的情況。在這場(chǎng)“中外爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的“價(jià)格戰(zhàn)”策略功不可沒(méi)，不僅把外資品牌“打趴下”了，就連中國(guó)傳統(tǒng)彩電品牌都受到了重創(chuàng)。但是去年面板成本價(jià)格突然上漲，迫使一直走低價(jià)策略的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌實(shí)行漲價(jià)，幾輪漲價(jià)過(guò)后，嚴(yán)重削弱了它們的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，于是用戶(hù)又開(kāi)始將目光投向了技術(shù)實(shí)力雄厚、底蘊(yùn)悠久的外資品牌。 外資品牌這兩年雖然在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但在產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造方面始終也沒(méi)閑著。LG集中力量研發(fā)OLED電視，搶占新技術(shù)和高端市場(chǎng)；夏普進(jìn)軍8K的意圖非常明顯；索尼電視也開(kāi)始“放大招”，OLED顯示加上索尼大法黑科技，再請(qǐng)到胡歌作為代言人，屢次吸引用戶(hù)的眼球。 另外，外資品牌電視在近些年也加快了智能電視的布局，除了三星電視以外，索尼、夏普、LG等品牌都搭載了安卓系統(tǒng)，具有非常強(qiáng)的開(kāi)放性，用戶(hù)使用起來(lái)也非常方便，電視的娛樂(lè)功能得到了極大的拓展，用戶(hù)還可以通過(guò)安裝當(dāng)貝市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)下載電視軟件的功能，開(kāi)放包容、兼收并蓄才是獲得長(zhǎng)久發(fā)展的必經(jīng)之路。 值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)品牌銷(xiāo)量在第一季度下滑明顯，達(dá)到4.1個(gè)百分點(diǎn)。ZNDS認(rèn)為，第一季度是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)布新品的時(shí)期，除了315促銷(xiāo)以外，幾乎沒(méi)有大的促銷(xiāo)活動(dòng)，這讓以線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道為主的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌十分被動(dòng)，隨著第二季度促銷(xiāo)活動(dòng)展開(kāi)后，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的份額將會(huì)回升。  3.大尺寸趨勢(shì)持續(xù)明顯 用戶(hù)都愛(ài)看“大”電視 大尺寸趨勢(shì)從去年就已經(jīng)是老生常談，隨著消費(fèi)升級(jí)和對(duì)品質(zhì)的追求，用戶(hù)開(kāi)始越來(lái)越愿意購(gòu)買(mǎi)更大屏幕來(lái)享受客廳時(shí)光。記得上個(gè)世紀(jì)90年代的時(shí)候，25吋甚至29吋電視就已經(jīng)算是“大屏”，眨眼快30年過(guò)去了，別說(shuō)是32吋、43吋，就連50吋都已經(jīng)夠不上“大屏”的資格，消費(fèi)升級(jí)之疾，時(shí)代發(fā)展之快，令人瞠目結(jié)舌。 據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2017年第一季度彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售尺寸分布中，55吋電視最受歡迎，市場(chǎng)份額高達(dá)27.4%，55吋、60吋、65吋和70吋銷(xiāo)量分別上漲了6.8%、1.7%、1.1%和0.3%。“大屏”已經(jīng)成為越來(lái)越多用戶(hù)的直接追求。 4.“顏控”的福利 多元化工業(yè)設(shè)計(jì) 無(wú)論產(chǎn)品實(shí)力多強(qiáng)，這個(gè)世界上還是有“顏控”的，因此彩電企業(yè)也開(kāi)始越來(lái)越重視彩電的外觀(guān)，精致、漂亮、美觀(guān)成了很多電視廠(chǎng)商的工業(yè)設(shè)計(jì)追求。 數(shù)據(jù)顯示，曲面、無(wú)邊框、超輕薄、分體、彩色等設(shè)計(jì)風(fēng)格開(kāi)始擁有更大的市場(chǎng)占有率。在第一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)中，曲面電視很受歡迎，其市場(chǎng)滲透率達(dá)到了6.9%，同比去年上漲了3.8%；無(wú)邊框電視的市場(chǎng)滲透率為1.3%，同比去年增加了0.2%；超輕薄電視也成為越來(lái)越多用戶(hù)的追求，市場(chǎng)滲透率達(dá)到2.2，同比去年上漲了0.8%；還有分體電視，也是今年電視工業(yè)設(shè)計(jì)里的熱門(mén)，其市場(chǎng)占有率約為0.5%，同比去年也上漲了0.2%；彩色外觀(guān)的電視也受到了用戶(hù)的認(rèn)可，土豪金的市場(chǎng)份額達(dá)到了11.1%，玫瑰金的市場(chǎng)份額也達(dá)到了5%，并且一些電視品牌還推出了定制外觀(guān)顏色的服務(wù)，例如雷鳥(niǎo)電視，彩電正在成為真正的“彩電”。  二.315品牌促銷(xiāo)周 總銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng) 第一季度的大促當(dāng)屬315品牌促銷(xiāo)周，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，在315品牌促銷(xiāo)周中，線(xiàn)上市場(chǎng)總銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了13%，總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了37.6%；線(xiàn)下市場(chǎng)總銷(xiāo)量同比下降了2.9%，但總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了11.7%。彩電均價(jià)也開(kāi)始緩慢上漲，線(xiàn)上均價(jià)約為2909元，線(xiàn)下均價(jià)約為3906元。 奪得315促銷(xiāo)線(xiàn)上TOP3的品牌分別是海爾、小米和長(zhǎng)虹；斬獲315促銷(xiāo)線(xiàn)下TOP3的品牌分別是夏普、TCL、長(zhǎng)虹。 三.418促銷(xiāo)成五一促銷(xiāo)前奏 人間四月芳菲盡，促銷(xiāo)大戰(zhàn)始盛開(kāi)。轉(zhuǎn)眼就步入了第二季度，作為五一促銷(xiāo)的前奏，418促銷(xiāo)打響了第二季度促銷(xiāo)第一炮，從目前的戰(zhàn)況來(lái)看，在產(chǎn)品特色方面，依舊是大尺寸占據(jù)優(yōu)勢(shì)；在價(jià)格方面，第二季度促銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)比第一季度更加激烈，五一、端午等促銷(xiāo)大季將會(huì)把價(jià)格稍稍拉低。 *圖片來(lái)自?shī)W維云網(wǎng) |