【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，加碼家電作者：編輯】

　　日前，賽事成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“成都大運(yùn)會(huì)”)正在舉行。營(yíng)銷(xiāo)東莞橫瀝鎮(zhèn) 可以提供上門(mén)服務(wù)的APP[微信1662+044-1662][提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款不收定金各個(gè)家電品牌也借此展開(kāi)新一輪營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)如今，尋找新市無(wú)論是加碼家電傳統(tǒng)家電還是新興家電，均十分依賴(lài)宣傳推廣，賽事前者需要在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，營(yíng)銷(xiāo)后者需要普及產(chǎn)品理念，企業(yè)給消費(fèi)者留下印象，尋找新市當(dāng)線上、加碼家電線下的賽事傳統(tǒng)路徑趨于飽和，重大賽事便成了新的營(yíng)銷(xiāo)“黃金節(jié)點(diǎn)”。

　　北京商報(bào)記者從長(zhǎng)虹獲悉，企業(yè)在成都大運(yùn)會(huì)上，尋找新市東莞橫瀝鎮(zhèn) 可以提供上門(mén)服務(wù)的APP[微信1662+044-1662][提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款不收定金長(zhǎng)虹圍繞“青春長(zhǎng)虹 大運(yùn)有我”，策劃了“青春拍拍”“一拍即合”“虹運(yùn)聯(lián)盟”等系列活動(dòng)。其實(shí)在成都大運(yùn)會(huì)前，長(zhǎng)虹便贊助了在成都舉辦的全國(guó)青少年棒球公開(kāi)賽、中國(guó)飛盤(pán)聯(lián)賽·總決賽等活動(dòng)。據(jù)悉，成都大運(yùn)會(huì)后，長(zhǎng)虹將繼續(xù)參與在成都舉辦的各類(lèi)體育賽事，并與成都鳳凰山體育館運(yùn)營(yíng)方進(jìn)行深度合作。

　　長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人饒彬彬?qū)Ρ本┥虉?bào)記者表示，體育營(yíng)銷(xiāo)是長(zhǎng)虹品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。成都大運(yùn)會(huì)期間，全球媒體將會(huì)空前聚焦成都、聚焦四川，除了關(guān)注運(yùn)動(dòng)會(huì)本身，也將關(guān)注四川的人文與經(jīng)濟(jì)，這是展示四川制造、四川品牌的良好機(jī)會(huì)。

　　除了大運(yùn)會(huì)，足球、籃球等熱門(mén)領(lǐng)域也不乏家電品牌身影。從數(shù)據(jù)上看，將內(nèi)容關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)賽事，的確為品牌帶來(lái)流量，據(jù)算數(shù)火種統(tǒng)計(jì)顯示，2022年下半年，家電3C行業(yè)在抖音上熱點(diǎn)數(shù)量超過(guò)上半年近79%，其關(guān)聯(lián)的重要體育新聞包括“超級(jí)電腦預(yù)測(cè)阿根廷世界杯奪冠”“杭州亞運(yùn)會(huì)設(shè)8個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目”“東湖垂釣嘉年華17日開(kāi)幕”等。

　　如此營(yíng)銷(xiāo)之所以成功，用戶(hù)畫(huà)像道出原因。根據(jù)巨量算術(shù)統(tǒng)計(jì)，截至今年5月，抖音家電3C行業(yè)興趣用戶(hù)畫(huà)像中，男性占比55%，超過(guò)女性10個(gè)百分點(diǎn)，男性TGI指數(shù)達(dá)到108，女性TGI為92，這一數(shù)字越大，表明該群體對(duì)家電3C越感興趣。從年齡上看，31-40歲興趣人群占比最高，與一般體育賽事觀眾畫(huà)像相符。

　　不過(guò)在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來(lái)，品牌攜手體育賽事，并不僅為提升短期銷(xiāo)量。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，品牌贊助大型賽事，其效果未必能在短期內(nèi)顯現(xiàn)，但長(zhǎng)期來(lái)看，無(wú)疑會(huì)提升品牌自身在消費(fèi)者購(gòu)物選單中的優(yōu)先級(jí)。

　　在人工智能時(shí)代，數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，相比直播帶貨，消費(fèi)者更愿意接受“種草”，前者是“貨架場(chǎng)景”，后者是“內(nèi)容場(chǎng)景”。像7月29日，商湯科技舉辦巔峰對(duì)決活動(dòng)，邀請(qǐng)圍棋世界冠軍、職業(yè)圍棋九段選手陳耀燁與“元蘿卜”展開(kāi)公開(kāi)手談，呈現(xiàn)一場(chǎng)人類(lèi)與AI的跨界切磋。現(xiàn)任法國(guó)圍棋隊(duì)總教練樊麾執(zhí)裁，中國(guó)圍棋協(xié)會(huì)名譽(yù)主席聶衛(wèi)平、中央電視臺(tái)圍棋欄目主持人陳盈的精彩講解和對(duì)弈復(fù)盤(pán)，達(dá)到了很好的傳播效果。

　　商湯科技創(chuàng)新工程院院長(zhǎng)沈徽對(duì)北京商報(bào)記者表示：“作為一款‘勤觀察、善思考、會(huì)行動(dòng)’的機(jī)器人，元蘿卜并非只是軟件的實(shí)體化，我們更賦予了它擬人化的靈魂。通過(guò)充分利用屏幕、語(yǔ)音、棋盤(pán)和機(jī)械臂，我們構(gòu)建了人機(jī)協(xié)同的系統(tǒng)化學(xué)棋練棋體驗(yàn)，從而更加還原真實(shí)下棋場(chǎng)景。”

　　根據(jù)巨量千川統(tǒng)計(jì)的廣告內(nèi)容場(chǎng)景流量增幅顯示，今年1-5月，內(nèi)容場(chǎng)景流量增幅超75%，約高于大盤(pán)基準(zhǔn)水平25%，而貨架場(chǎng)景的流量增幅與大盤(pán)基準(zhǔn)差異不大。

　　除了借助賽事種草，專(zhuān)家還指出，在消費(fèi)電子產(chǎn)品“推新賣(mài)貴”的背景下，捆綁賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)也是提升形象的絕佳機(jī)會(huì)。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，電視領(lǐng)域中，10000-14000元產(chǎn)品占比已經(jīng)連續(xù)三個(gè)年度同比上升。同樣上升的還有空調(diào)，5000-8000元高端產(chǎn)品在整體品類(lèi)中占比已經(jīng)突破20%，而2020年約為15%。

　　彩電尤其適宜與觀賽場(chǎng)景綁定，畢竟高端產(chǎn)品能夠帶來(lái)更佳的觀賽體驗(yàn)。從數(shù)據(jù)上看，TrendForce預(yù)估今年三季度的電視出貨量或?qū)⒃鲩L(zhǎng)13.5%，高端化將是增長(zhǎng)的重要推手。

　　洪仕斌認(rèn)為，當(dāng)前家電3C產(chǎn)品的技術(shù)含量突飛猛進(jìn)，但這很難讓一般用戶(hù)直接感受到，品牌需要通過(guò)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)來(lái)打造自身的高端化名片。

分享

免責(zé)聲明：家電資訊網(wǎng)站對(duì)《加碼賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 家電企業(yè)尋找新市場(chǎng)》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁(yè)及各層頁(yè)面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過(guò)本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。

本文地址：http://m.yandexmoney.com.cn/html/939b196397097.html