多屏時代大屏被小屏截流,電視成擺設?
坐在沙發上看電視,多屏大屏對于很多年輕人來說可能是時代視成很久以前的事了。隨著互聯網技術的被小擺設溫州外圍預約(外圍平臺)外圍外圍上門外圍女(電話微信199-7144-9724)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源廣泛應用,視頻網站的屏截迅猛發展,越來越多的流電人漸漸遠離了電視機,他們通過手機、多屏大屏電腦、時代視成iPad等移動終端設備,被小擺設即可將主動收視權攥在手中。屏截那么,流電人們收視習慣的多屏大屏改變,是時代視成否會影響電視機的收視霸主地位?未來的電視將會是什么樣子的?帶著疑問,筆者進行了采訪。被小擺設
電視不再是屏截家庭娛樂中心
過去很多年里,中國家庭的流電娛樂中心當屬電視。大多數人下班回家第一件要做的事情就是打開電視,看看新聞和天氣預報,晚飯過后一家人坐在客廳看電視劇,有說有笑,溫州外圍預約(外圍平臺)外圍外圍上門外圍女(電話微信199-7144-9724)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源其樂融融。但隨著電腦、智能手機的普及,人們的觀視習慣越來越多元化。據中國家電網對于“電視現在在您家的作用是什么。”的調查顯示,68%的人選擇了偶爾看電視,而21%人家的電視完全淪為擺設,11%的人打開電視當做背景音。
三十出頭的李暢稱,她只有在陪父母時才看電視。“爸媽退休以后,除了吃飯睡覺,看電視幾乎成了生活的全部內容,電視成了他們的專屬品”。一有時間就會用iPad看美劇的她,現在除了回家陪父母聊天、看春晚以外,其他時間基本上沒看過電視。“記得除夕夜,爸媽看春晚,我在一旁用平板看美劇,雖然時不時也會抬起頭看看電視,但基本上就剩爸媽二人在看春晚了。”
“電腦可以提供比電視機更加豐富精彩的內容,所以我從上大學以后就一直在網上看現場直播和新聞”,在太原工作的楊勇這樣告訴筆者,“比如在一些大型的活動現場直播報道方面,眾多媒體及門戶網站都會通過網站資源做更加透徹和社會化的展示,在電視上僅僅可以觀看現場的直播內容,而在網絡直播上,則可以和眾多的網民共同觀看和討論,及時地分享各自的觀點和見解,所以我一直都更喜歡在網絡上觀看,電視對我來說也就成了擺設。”
據CNNIC第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》最新統計,截至2016年6月,我國網絡視頻用戶規模達5.14億,較2015年底增加1000萬;網絡視頻用戶使用率達72.4%,相較于電視等娛樂方式呈逆勢上揚之勢。《山西省互聯網發展報告(2015)》顯示,2015年我省互聯網普及率為54.2%,位居全國第11位,網民規模達1975萬人。其中,手機網民規模為1829.3萬人,占全省網民的92.6%。IPTV(交互式網絡電視)用戶數為78.6萬,新增56萬,增長率為247.8%。
收看模式單一是主因
那么,人們不再選擇使用電視娛樂的原因有哪些呢?中國家電網也對此進行了調查。
電視資源不豐富、播放方式不靈活、操作不方便是大多數用戶選擇不看電視的主要原因。此外,現代社會快節奏的生活方式也讓許多人被迫放棄了收看電視,在調查中,39.6%的受訪者表示因為沒有時間所以不看電視。相比之下,有線電視收費的問題則顯得沒那么重要,只有17%的人群認為這是較大的阻力。可見,移動互聯網正逐步改變著人們的生活,電視的觀看形式對于現在的很多用戶來說已經顯得過時。
省城蘇寧橋東街店的電視導購張碩告訴筆者,現在的電視機行業處在一個瓶頸期,銷售整體比較低迷,據他介紹,北京中怡康(從事家電領域專業市場研究的機構)測算數據顯示,太原地區合資品牌電視銷量2016年比2015年下降20%。一方面,手機、iPad等移動終端設備是可移動的,而且功能也越來越豐富,不僅具備電視播放的功能,也具備電腦編輯文檔的功能,人們可以更加便捷的在任何場所不同類型的任務中使用;而傳統電視是不可移動的,功能相對單一,限制了人們對它的使用范圍。另一方面,人們對電視的需求相對較小,一般購買一臺電視,使用周期最少有十年。另外,他介紹說,現在的消費者已經不再僅僅滿足于傳統電視機視聽效果的改善、外觀造型的變化等硬性指標上,更多的關注電視機可以給他們帶來哪些服務,可以通過一些互動式技術做到什么。
另外,隨著電視收視率的逐年下降,更多的人轉向移動端,現在越來越多的品牌廣告主將目光投向了視頻網站和搜索網站,也讓人們看到了傳統電視所面臨的挑戰。百度山西區域互聯網營銷顧問要強說:“過去百度的主要客戶是中小企業,每家企業的投放額從幾萬到十幾萬不等。如今,已經有廣告主在百度花上百萬甚至上千萬的推廣費用。”
硬件+服務走向互聯互動時代
現如今,進入一些大型的家電賣場,人們不難發現,電視導購人員都在大力推“智能”電視的概念。張碩介紹說,“智能電視就像智能手機一樣,是一個全開放式平臺,搭載操作系統,具有網絡搜索、數字音樂、網絡新聞等各種功能,目前很受消費者歡迎。另外,現在也有越來越多電視廠家推出了具有語音控制、手勢識別等功能的智能電視新品,甚至推出無線鍵盤以及電視與移動終端的多屏互動,讓原本只能進行視頻播放的電視開始具備了更多功能,操作性得到了大幅提升。”
不僅有電視廠商做的這些努力,作為內容提供商的有線電視也在行動。太原有線常務副總經理牛彥英表示,在“三網融合”和“互聯網+”的影響下,現在觀眾的目光從一屏轉向多屏,這只是人們收看電視的渠道發生了改變,收看行為和需求有了新的要求。面對這些新的挑戰,有線電視必須改變人們只能“看電視”這樣的被動接收方式,向看電視、點電視、玩電視、用電視智能融合一體化發展,更好的提高用戶體驗。太原有線打造了智能融合一體化平臺,圍繞人們的生活開展業務,可以專為家庭特殊定制,在這里你可以享受到視頻點播、語音搜索、智能推薦、互動游戲、網上購物、在線支付、智慧社區等一系列智慧化服務,讓電視圍著“你”轉,讓電視重回客廳中心。
中怡康對2017年家電行業未來的猜想也提出,未來消費者需要的不是產品,而是具體的解決方案,產品從單一的屬性,變成硬件+服務的雙內容,企業在模式創新中聚焦交互、價值。未來中國家電行業的命題一定是服務、制造、硬件等多方面結合。
電視不再是屏截家庭娛樂中心
過去很多年里,中國家庭的流電娛樂中心當屬電視。大多數人下班回家第一件要做的事情就是打開電視,看看新聞和天氣預報,晚飯過后一家人坐在客廳看電視劇,有說有笑,溫州外圍預約(外圍平臺)外圍外圍上門外圍女(電話微信199-7144-9724)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源其樂融融。但隨著電腦、智能手機的普及,人們的觀視習慣越來越多元化。據中國家電網對于“電視現在在您家的作用是什么。”的調查顯示,68%的人選擇了偶爾看電視,而21%人家的電視完全淪為擺設,11%的人打開電視當做背景音。
三十出頭的李暢稱,她只有在陪父母時才看電視。“爸媽退休以后,除了吃飯睡覺,看電視幾乎成了生活的全部內容,電視成了他們的專屬品”。一有時間就會用iPad看美劇的她,現在除了回家陪父母聊天、看春晚以外,其他時間基本上沒看過電視。“記得除夕夜,爸媽看春晚,我在一旁用平板看美劇,雖然時不時也會抬起頭看看電視,但基本上就剩爸媽二人在看春晚了。”
“電腦可以提供比電視機更加豐富精彩的內容,所以我從上大學以后就一直在網上看現場直播和新聞”,在太原工作的楊勇這樣告訴筆者,“比如在一些大型的活動現場直播報道方面,眾多媒體及門戶網站都會通過網站資源做更加透徹和社會化的展示,在電視上僅僅可以觀看現場的直播內容,而在網絡直播上,則可以和眾多的網民共同觀看和討論,及時地分享各自的觀點和見解,所以我一直都更喜歡在網絡上觀看,電視對我來說也就成了擺設。”
據CNNIC第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》最新統計,截至2016年6月,我國網絡視頻用戶規模達5.14億,較2015年底增加1000萬;網絡視頻用戶使用率達72.4%,相較于電視等娛樂方式呈逆勢上揚之勢。《山西省互聯網發展報告(2015)》顯示,2015年我省互聯網普及率為54.2%,位居全國第11位,網民規模達1975萬人。其中,手機網民規模為1829.3萬人,占全省網民的92.6%。IPTV(交互式網絡電視)用戶數為78.6萬,新增56萬,增長率為247.8%。
收看模式單一是主因
那么,人們不再選擇使用電視娛樂的原因有哪些呢?中國家電網也對此進行了調查。
電視資源不豐富、播放方式不靈活、操作不方便是大多數用戶選擇不看電視的主要原因。此外,現代社會快節奏的生活方式也讓許多人被迫放棄了收看電視,在調查中,39.6%的受訪者表示因為沒有時間所以不看電視。相比之下,有線電視收費的問題則顯得沒那么重要,只有17%的人群認為這是較大的阻力。可見,移動互聯網正逐步改變著人們的生活,電視的觀看形式對于現在的很多用戶來說已經顯得過時。
省城蘇寧橋東街店的電視導購張碩告訴筆者,現在的電視機行業處在一個瓶頸期,銷售整體比較低迷,據他介紹,北京中怡康(從事家電領域專業市場研究的機構)測算數據顯示,太原地區合資品牌電視銷量2016年比2015年下降20%。一方面,手機、iPad等移動終端設備是可移動的,而且功能也越來越豐富,不僅具備電視播放的功能,也具備電腦編輯文檔的功能,人們可以更加便捷的在任何場所不同類型的任務中使用;而傳統電視是不可移動的,功能相對單一,限制了人們對它的使用范圍。另一方面,人們對電視的需求相對較小,一般購買一臺電視,使用周期最少有十年。另外,他介紹說,現在的消費者已經不再僅僅滿足于傳統電視機視聽效果的改善、外觀造型的變化等硬性指標上,更多的關注電視機可以給他們帶來哪些服務,可以通過一些互動式技術做到什么。
另外,隨著電視收視率的逐年下降,更多的人轉向移動端,現在越來越多的品牌廣告主將目光投向了視頻網站和搜索網站,也讓人們看到了傳統電視所面臨的挑戰。百度山西區域互聯網營銷顧問要強說:“過去百度的主要客戶是中小企業,每家企業的投放額從幾萬到十幾萬不等。如今,已經有廣告主在百度花上百萬甚至上千萬的推廣費用。”
硬件+服務走向互聯互動時代
現如今,進入一些大型的家電賣場,人們不難發現,電視導購人員都在大力推“智能”電視的概念。張碩介紹說,“智能電視就像智能手機一樣,是一個全開放式平臺,搭載操作系統,具有網絡搜索、數字音樂、網絡新聞等各種功能,目前很受消費者歡迎。另外,現在也有越來越多電視廠家推出了具有語音控制、手勢識別等功能的智能電視新品,甚至推出無線鍵盤以及電視與移動終端的多屏互動,讓原本只能進行視頻播放的電視開始具備了更多功能,操作性得到了大幅提升。”
不僅有電視廠商做的這些努力,作為內容提供商的有線電視也在行動。太原有線常務副總經理牛彥英表示,在“三網融合”和“互聯網+”的影響下,現在觀眾的目光從一屏轉向多屏,這只是人們收看電視的渠道發生了改變,收看行為和需求有了新的要求。面對這些新的挑戰,有線電視必須改變人們只能“看電視”這樣的被動接收方式,向看電視、點電視、玩電視、用電視智能融合一體化發展,更好的提高用戶體驗。太原有線打造了智能融合一體化平臺,圍繞人們的生活開展業務,可以專為家庭特殊定制,在這里你可以享受到視頻點播、語音搜索、智能推薦、互動游戲、網上購物、在線支付、智慧社區等一系列智慧化服務,讓電視圍著“你”轉,讓電視重回客廳中心。
中怡康對2017年家電行業未來的猜想也提出,未來消費者需要的不是產品,而是具體的解決方案,產品從單一的屬性,變成硬件+服務的雙內容,企業在模式創新中聚焦交互、價值。未來中國家電行業的命題一定是服務、制造、硬件等多方面結合。
(責任編輯:休閑)
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