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【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，馬車作者：編輯】

家居消費，家居疾馳作為僅次于汽車消費的而行家庭第二大支出，在帶動居民消費增長方面起著舉足輕重的業(yè)企業(yè)何作用。為提升家居消費的春風(fēng)動力，7月商務(wù)部等13部門發(fā)布了關(guān)于促進家居消費若干措施的得意通知，以綠色化、馬車智能化為發(fā)力點，家居疾馳推動家居消費的而行升級。

“大家居”或迎來消費新波峰

伴隨著社會經(jīng)濟水平的提升，家居消費的春風(fēng)升級步伐有目共睹，消費者對家居產(chǎn)品的得意追求不再僅僅是外觀和功能的滿足，更是馬車一種美好生活的方式。大家居時代，家居疾馳一個最顯著的而行特點就是“一個人看過的書、走過的路，見過的風(fēng)景，最終都化為審美情趣和生活解讀體現(xiàn)在家居品味之中。”。

據(jù)艾瑞咨詢與京東聯(lián)合發(fā)布的《2023中國家裝行業(yè)新趨勢洞察報告》顯示，我國家裝用戶年齡主要集中在20-40歲，其中“90后”人群占比接近50%，他們受過良好的教育，愿意為科技、健康等買單，也追求個性化、差異化的產(chǎn)品。

國家的大力支持，加上龐大的市場需求，業(yè)內(nèi)人士紛紛研判“家居消費將迎來新波峰”。與此同時，家居消費從過去“家里有沒有”的初級階段，邁向“體驗好不好”的轉(zhuǎn)變關(guān)口，大家選擇產(chǎn)品時更注重健康呵護和舒適度體驗的提升，智能化升級和一體化設(shè)計成為兩大升級趨勢，如全屋智能、全屋定制的整體化升級，以及局部升級的智能門鎖、智能馬桶、嵌入式家電等，同樣為家居生活帶來更好的體驗。

“家”既是居住空間，也是最高規(guī)格的關(guān)系容納場所，因此客餐廚一體化成為新一輪家居家裝升級的重要趨勢。一體化的設(shè)計既強調(diào)家人之間的互動交流、動線的自然流暢，又非常重視家具、家電和諧統(tǒng)一，以及空間布局的高效利用，功能豐富，以便于每個居住其中的人都松弛自如，極度舒適。

以一體化設(shè)計為原點，消費者對家居環(huán)境中的每一方寸都提出了更高的品質(zhì)要求，對每一個單獨的物件都提出了更高的適配度需求。因此，整合了隱藏式設(shè)計、智能化技術(shù)的產(chǎn)品備受歡迎，其中非常典型的就是一路狂飆的超薄嵌入式冰箱，受到消費者的高度認(rèn)可。

今年京東618期間，超薄嵌入式冰箱的成交金額同比增長超300%；中國市場23年新品薄嵌冰箱前25周的全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，“銷量王者”TCL 薄嵌冰箱（455T9-UQ）在不足半年的銷售周期中一口氣賣出了3W臺+，而這款產(chǎn)品的上市時間是在今年的2月份，達到了月均銷售量10000+。

家居消費迎來“大”考

“大家居”升級的浪潮中，TCL超薄零嵌冰箱T9能夠在嵌入式家電中獨領(lǐng)風(fēng)騷，究竟做對了什么呢？我們試著做了以下分析，希望對關(guān)注大家居升級領(lǐng)域的相關(guān)人士有所啟發(fā)。

“大家居”升級的要義是“大”，是身處其中的每一物件的“大局觀”。不僅要能做到自我的提升，并且要與周邊的物件和諧融入。TCL超薄零嵌冰箱T9在一眾嵌入式冰箱中顯然屬于佼佼者，能夠與600mm深度的標(biāo)準(zhǔn)櫥柜做到完美匹配，為消費者帶來更加一體的視覺體驗。

比如，傳統(tǒng)的冰箱一般采用兩側(cè)散熱系統(tǒng)的設(shè)計，機身左右需留出10-2cm的散熱空間，很難做到與其他家居產(chǎn)品融為一體的視覺體驗。TCL超薄零嵌冰箱T9采用最先進的底部前置式散熱系統(tǒng)，以及平穩(wěn)式鉸鏈，使得冰箱機身能夠輕松嵌入到櫥柜中，而兩側(cè)僅需留出4mm的空隙，肉眼完全可以忽略。同時，TCL超薄零嵌冰箱T9的“大格局”也體現(xiàn)在向內(nèi)要容積率，455L的大容量空間，占地面積僅僅0.49㎡，大幅節(jié)省了對餐廚空間的占用。

另外一點，與標(biāo)準(zhǔn)櫥柜的融入意味著冰箱機身要做到更薄，因為傳統(tǒng)冰箱的機身深度在 700-750mm之間，要與600mm標(biāo)準(zhǔn)櫥柜平齊必須把機身深度降到600mm以下。

T9冰箱為了做到與標(biāo)準(zhǔn)櫥柜左右不留縫，前面不凸起，應(yīng)用了極具革命性的140μm微孔發(fā)泡技術(shù)和全新的真空隔絕材料，整機深度僅有580mm，加上為后背預(yù)留的20mm插座空間，與標(biāo)準(zhǔn)櫥柜正面完美平齊，渾然天成，讓廚居環(huán)境達成視覺一體化的美感。

第二，“大家居”時代的核心是升級。曾經(jīng)，我們對冰箱的功能認(rèn)知局限于延長食物的儲存時間。如今，大家追求的新型生活方式讓冰箱不能再單純滿足于制冷，保鮮、營養(yǎng)、抑菌凈化等功能需求應(yīng)運而生。同時，大家電換新周期長，技術(shù)發(fā)展飛速，消費者選購家電產(chǎn)品時傾向于選擇更先進的產(chǎn)品。

TCL深諳消費者的升級換代需求，為超薄零嵌冰箱T9搭載了智能恒溫養(yǎng)鮮技術(shù)和全空間超凈技術(shù)，讓食材儲存在恒溫恒濕的冰箱中保持原鮮，同時冷藏冷凍雙重殺菌系統(tǒng)殺菌率99.99%，達到消費者健康保鮮的升級需求。

此外，TCL超薄零嵌冰箱T9還在455L的容量中設(shè)計出79L寬幅變溫區(qū)，消費者可以享受-20℃~5℃溫度的自由調(diào)節(jié)，兼容了母嬰冰箱、美妝冰箱等屬性，滿足了消費者更豐富的個性化、差異化升級需求。

“大家居”時代，邁出“各自為陣”的藩籬，行業(yè)企業(yè)攜手為用戶打造美好體驗的生活場景，是激發(fā)消費活力的重要一步。TCL先行一步，在超薄零嵌冰箱T9的實踐中展現(xiàn)出內(nèi)在硬核、外在融合的“大格局”，獲得了市場的認(rèn)可，也為同業(yè)帶來了啟發(fā)。

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