切入細分賽道，切入小牛互娛布局游戲業務再下一城

發布時間：2021-11-02 10:27:05來源：逗游作者：逗游

以仙之名仙俠游戲2024角色好玩的細分小牛修仙游戲

• 游戲類別：角色扮演
• 游戲大小：464.26M
• 游戲語言：簡體中文
• 游戲版本：v0.8.0.41

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2021上半年，修仙游戲在PC、賽道重慶江北區外圍資源[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金手機等不同平臺端都迎來了爆款，互娛《鬼谷八荒》、布局《一念逍遙》更是游戲業務點燃了更廣泛的用戶圈層對這類題材的興趣。不過有趣的再下是，當時很多從業者都出現了誤判——認為這些產品以及修仙題材的切入風潮會很快過去。

而實際情況卻是細分小牛，下半年大量修仙游戲涌入市場，賽道使得這個品類得到不斷淬煉和擴張。互娛不僅老產品依然保持熱度，布局更有《以仙之名》這樣的游戲業務黑馬脫穎而出，成為修仙題材的再下年度收官之作。所以如今業界開始重新審視修仙題材，切入并分析其根植于中國傳統文化的重慶江北區外圍資源[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金發展趨勢。

在這個時代趨勢下，修仙題材手游同樣迎來了飛速發展，小牛互娛旗下的修仙放置類手游《以仙之名》正是目前最典型的代表。在10月14日開啟全平臺不刪檔測試的當天，《以仙之名》便斬獲AppStore免費榜第3、Oppo熱門榜第3、TapTap新品榜第1的好成績。

可以肯定的是，將旗下首款產品瞄準修仙題材的小牛互娛，不僅刷新了業界對這個題材潛力的認知，同時也展現了在逐漸擁擠的修仙賽道中，發行方又該如何憑借內容與營銷的創新實現彎道超車。

Roguelike結合高自由度劇情，營造玩家自己的故事匯

從測試期間大受好評，到正式上線沖擊榜單頭部，《以仙之名》取得了開門紅的同時，也向業界展現了產品背后的發行方小牛互娛。至于如何在同類題材扎堆的環境下凸顯差異化特色，《以仙之名》的解決辦法是抓住修仙題材的核心，即圍繞“自由”和“修仙”兩個核心。

為了增加游戲自由度，《以仙之名》加入了Roguelike副本和云游玩法。在玩家的冒險過程和收獲反饋都充滿隨機性的同時，游戲還對初期玩法做了精簡優化，讓新手更快體驗到了法寶、奇遇、妖獸、功法等修仙世界豐富內容。

此外在自創功法、自定義劇情等方面，《以仙之名》則通過還原修仙文化的趣味，給玩家提供了更深度的代入感。尤其是玩家隨游戲體驗而創作出的隨筆故事，更是廣受圈層內外歡迎，這也為《以仙之名》的長線運作和破圈傳播備足了條件。

在《以仙之名》中，玩家可以自創仙術

整體來看，這些豐富但并不重度的游戲內容，分解為一個個修仙元素爽點分布在《以仙之名》各處。玩家通過探索和整合后將爽點凝聚成更深的沉浸感，進而可以自由選擇增加精力投入還是繼續佛系放置。基于此，《以仙之名》的玩法創新為修仙題材游戲帶來了更高的自由度，也讓不同玩家群體在游戲過程中發掘自己的偏好、演繹獨屬于自己的修仙故事。

如今隨著修仙題材近年在海外的人氣也不斷高漲，已然成為中國文化輸出的一支強有力形態。因此可以期待的是，《以仙之名》在未來如果進軍海外市場，也會有望讓“修仙”文化通過新形式新載體，打通更多的國外年輕用戶。

組合式營銷玩法 抓住年輕用戶

值得一提的是，小牛互娛在《以仙之名》上線前后，同樣也圍繞“修仙”這個關鍵詞不斷創造的話題和關注度。特別是在買量成本越來越高的市場環境下，把準核心賣點并打出一套組合式營銷，讓目標受眾和更廣泛圈層建立起深刻印象，將會為游戲產品帶來更良好的開局。小牛互娛作為《以仙之名》的發行方，顯然在近期的推廣中成功做到了“點題”與“情懷”的組合加成。

在游戲上線之前，小牛互娛便攜手歌手七叔率先推出主題曲《誅神訣》，并《仙劍奇俠傳》電視劇的酒劍仙這一角色的扮演者謝君豪出演MV。與此同時，小牛互娛還在B站推出了謝君豪主演的互動視頻，在國內二次元影響力最大的平臺上，通過演員與視頻內容喚醒年輕用戶“拜師學仙法”的記憶，可以說將點題和情懷的營銷效果拉到了高位。

此外，小牛互娛還邀請修仙題材經典代表作《凡人修仙傳》的作者忘語，來擔任《以仙之名》首席推薦官，同樣是“點題”了歷經艱險的修仙之路，以及喚醒對忘語大神經典作品的“情懷”。

當然《以仙之名》的組合式營銷內容并不止于此，還有邀請夏磊、楊夢露、柯暮卿等知名配音演員為游戲獻聲，他們同樣在修仙題材動漫中為觀眾帶來了眾多經典角色，以及邀請沙畫師方浪浪、茗喆為《以仙之名》創作沙畫，重新演繹游戲內李祖救世的世界觀。

在營銷內容的創意與執行層面，小牛互娛都牢牢把控住了“點題”與“情懷”，將游戲主題特色提煉并推向不同圈層的受眾群體。實際上，這套打法需要對目標受眾和題材情懷有著深度的了解，以及推廣執行中有著穩健的細節執行能力——這很難讓人意識到小牛互娛還是一家剛推出首款游戲的新公司。

在推出《以仙之名》之前，小牛互娛更多是通過社交軟件Yami、應用工具即刻天氣、音樂軟件葫蘆音樂等APP，被互聯網從業者所認識。如今在游戲業務上的表現，讓外界更清晰了解到小牛互娛對互聯網行業的長線規劃和戰略布局。

結語：

游戲一直以來都是各家互聯網企業想做的業務，但不同于阿里、字節、亞馬遜等國內外企業，小牛互娛的戰略布局和長線規劃，與以往的模式都不一樣，其他互聯網企業一般是在非游戲類產品做大之后，將其作為新增游戲業務的流量入口或大型平臺，形成老產品導量、新游戲打造現金流的模式。而創建時間只有三年的小牛互娛，幾乎是在同步布局游戲、社交、直播等各項業務。

目前已初步完成生態鏈搭建的小牛互娛，在今后的產品發行和推廣過程中，能夠通過資源互換，以及交叉營銷的方式，實現更快速的用戶聚集與沉淀。特別是針對修仙文化、玩法創新以及情懷喚醒等符合市場需求的一系列運作，讓《以仙之名》能夠更精準地直擊目標受眾。因此《以仙之名》上線后取得不俗的成績，也驗證了小牛互娛戰略布局的可行性與前瞻性。

此外，小牛互娛還有多款正在研發中的游戲項目，定檔11月的二次元手游《緋石之心》同樣備受關注，在Taptap等第三方平臺獲得大量玩家預約。這些正在研發中的產品儲備，更使得外界看好小牛互娛長線規劃與發展擴張的能力。