近些年，漲聲低價(jià)標(biāo)簽牢牢貼在了液晶電視產(chǎn)品上。電視沒想到，片企近日液晶電視價(jià)格不降反升，業(yè)需迎來(lái)了一場(chǎng)意料之外的格規(guī)漲價(jià)潮。康佳、模利TCL、潤(rùn)平長(zhǎng)虹、衡點(diǎn)海信、漲聲創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)電視品牌均上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，電視最高漲幅達(dá)30%。片企

　　然而，業(yè)需在一片“漲聲”中，格規(guī)也不能忽略市場(chǎng)的模利風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，潤(rùn)平當(dāng)前全球電視市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，隨著電視價(jià)格上漲的步伐持續(xù)推進(jìn)，可能會(huì)抑制或降低消費(fèi)需求，因此漲價(jià)也要掌握好度。

　　成本增加，倒逼電視漲價(jià)

　　近日，多家電視廠商的漲價(jià)通知被曝光。

　　有消息稱，康佳電視自6月21日全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格全線上調(diào)。對(duì)此，康佳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)，稱全渠道零售價(jià)格上行，調(diào)價(jià)幅度普遍超過(guò)15%。TCL自7月1日起，對(duì)智屏（TV）產(chǎn)品價(jià)格作調(diào)整，預(yù)計(jì)整體上調(diào)15%~20%。創(chuàng)維將從7月1日起，LCD拼接屏系列產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5%~10%。此外，長(zhǎng)虹自6月21日起，電視全線在售產(chǎn)品上調(diào)10%~30%。



　　實(shí)際上，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，電視價(jià)格從3月份就開始漲了。沒想到，經(jīng)過(guò)多月連續(xù)上漲，電視價(jià)格仍未有下跌跡象。

　　記者從線下、線上市場(chǎng)獲悉，今年以來(lái)，電視價(jià)格均出現(xiàn)了不同程度的上漲。比如在某家電賣場(chǎng)中，康佳一款55英寸4K電視6月底報(bào)價(jià)3000元，相比今年4月2899元的價(jià)格，漲了超100元；在線上的創(chuàng)維集團(tuán)京東旗艦店內(nèi)，低至1199元的55英寸A5 PRO如今漲到了1694元；在TCL京東自營(yíng)官F旗艦店內(nèi)，去年12月報(bào)價(jià)為1599元的65英寸電視產(chǎn)品，如今已經(jīng)漲至2099元。在小米京東自營(yíng)旗艦店，2023年元旦前，仍有售價(jià)1199元的55英寸電視，但到了今年7月2日，55英寸電視的最低報(bào)價(jià)為1399元。

　　在各大電視品牌宣布漲價(jià)的背后，是面板價(jià)格持續(xù)上漲。

　　今年上半年，在頭部面板廠積極持續(xù)控產(chǎn)的策略影響下，全球液晶電視面板價(jià)格迎來(lái)超預(yù)期上漲。

　　據(jù)了解，電視面板價(jià)格自今年2月份以來(lái)持續(xù)上漲。以32英寸電視面板為例，今年2月，該類型面板價(jià)格約26美元，而到7月份，已經(jīng)漲至38美元，漲幅高達(dá)46%。根據(jù)TrendForce集邦咨詢旗下面板研究中心WitsView睿智顯示調(diào)研數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年7月，全球液晶電視面板的全尺寸價(jià)格仍維持上漲趨勢(shì)，其中，50英寸與65英寸與前期相比均漲3美元。

　　2023年7月全球液晶電視面板的不同尺寸的價(jià)格趨勢(shì)



　　數(shù)據(jù)來(lái)源：WitsView睿智顯示

　　中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏分析說(shuō)，作為電視整機(jī)的核心成本部件，液晶面板的成本直接影響電視整機(jī)的價(jià)格。從今年2月開始，液晶面板價(jià)格開始大幅度上漲，這就導(dǎo)致電視整機(jī)售價(jià)水平難以覆蓋成本，如果電視廠商不漲價(jià)，它們將不得不承擔(dān)整機(jī)成本上升可能導(dǎo)致的企業(yè)虧損風(fēng)險(xiǎn)。

　　TrendForce研究副總范博毓則分析說(shuō)，電視面板價(jià)格在面板廠持續(xù)控制稼動(dòng)率，維持供需平衡下，短期內(nèi)仍保持持續(xù)上漲態(tài)勢(shì)。隨著電視面板價(jià)格繼續(xù)上漲，品牌廠考慮自身經(jīng)營(yíng)情況，電視終端價(jià)格預(yù)計(jì)仍會(huì)持續(xù)上漲。但具體漲到什么程度，還未可知。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，雖然當(dāng)前中國(guó)電視零售市場(chǎng)已經(jīng)開始漲價(jià)，但是海外市場(chǎng)要不要漲價(jià)，品牌商們還在觀望中，如果整機(jī)廠開始出現(xiàn)虧損，銷售的積極性會(huì)受到影響，后續(xù)可能會(huì)在規(guī)模和利潤(rùn)中做選擇。

　　不能迷失在“漲聲”中

　　曾幾何時(shí)，作為家庭“大件”的液晶電視也算是“奢侈品”。

　　2005年，第一臺(tái)40英寸的索尼液晶電視價(jià)格高達(dá)4000美元；2009年，一臺(tái)65英寸三菱電視售價(jià)雖已降到1600美元，但這個(gè)價(jià)格對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍然比較奢侈。直到2010年以后，中國(guó)廠商的加入打破了日韓和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)對(duì)電視最重要的器件——液晶面板的壟斷局面后，液晶電視才逐漸變得讓大部分消費(fèi)者買得起。

　　而如今，液晶電視在效果、性能、尺寸不斷提升的同時(shí)，價(jià)格卻一路走低，市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)了許多大品牌的百元級(jí)電視機(jī)。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上彩電產(chǎn)品的平均尺寸從44.5英寸增長(zhǎng)到54.4英寸，單位面積售價(jià)卻從75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。

　　在京東平臺(tái)上，記者看到海信55英寸4K高清電視機(jī)售價(jià)為1299元，長(zhǎng)虹65英寸4K高清電視機(jī)為1699元；千元以下的電視機(jī)也不缺大品牌，小米43英寸全面屏電視售價(jià)749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。

　　“同樣是液晶屏，一部手掌大小的低端智能手機(jī)動(dòng)輒兩三千元，而一臺(tái)55英寸的電視，不到2000元就能買到。”“現(xiàn)在，1500元左右就可以買到一臺(tái)性能不錯(cuò)的55英寸液晶電視。如果是掛在墻上那種小的，幾百元就可以買一臺(tái)。”《中國(guó)電子報(bào)》記者在采訪時(shí)聽到很多消費(fèi)者都有類似感受。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是希望電視產(chǎn)品越來(lái)越好，也越來(lái)越便宜。但是，對(duì)于電視廠商來(lái)說(shuō)，終端硬件的利潤(rùn)越來(lái)越微薄，壓力也隨之加大。

　　財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以佐證：相較于格力、美的等空調(diào)廠商30%以上的毛利率，創(chuàng)維、TCL等企業(yè)的電視產(chǎn)品毛利潤(rùn)率約為15%。

　　“低價(jià)產(chǎn)品讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈賺不到錢。”深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)王志國(guó)如此概括電視行業(yè)過(guò)去幾年的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　“一味低價(jià)對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)卻不算好事。”GfK黑電事業(yè)部高級(jí)分析師楊毅晟在接受采訪時(shí)指出，從行業(yè)發(fā)展看，低利潤(rùn)甚至負(fù)利潤(rùn)不利于行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展，也不利于行業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)需要有一定的利潤(rùn)并將其投入到持續(xù)的研發(fā)中，才能不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

　　董敏指出，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)多年來(lái)沉陷低價(jià)、低利潤(rùn)的泥潭，也在一定程度上造成了產(chǎn)品變革不充分，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，無(wú)法引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物沖動(dòng)。所以，只有產(chǎn)品價(jià)格和企業(yè)利潤(rùn)回到合理水平，市場(chǎng)發(fā)展才有可能健康，才可能形成良性循環(huán)。

　　而此次漲價(jià)，雖然是因屏幕端漲價(jià)傳導(dǎo)所致，但其實(shí)也是一種市場(chǎng)行為。通過(guò)漲價(jià)，電視廠商可以轉(zhuǎn)移成本壓力，改善經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

　　不過(guò)，電視企業(yè)也不能迷失在“漲聲”中，忽略市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　“漲價(jià)要掌握好度。”楊毅晟強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前海外市場(chǎng)依然遭受高通脹困擾，電視需求低迷，如果提漲終端價(jià)格勢(shì)必會(huì)加大消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，可能會(huì)抑制或減少降低消費(fèi)需求。

　　自2021年起，全球電視市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)向偏弱，今年來(lái)市場(chǎng)需求依然放緩。隨著電視價(jià)格上漲步伐加快，終端需求預(yù)計(jì)將繼續(xù)下跌，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，電視產(chǎn)業(yè)需要盡快在“價(jià)格—規(guī)模—利潤(rùn)”中尋找到平衡點(diǎn)。

　　“事實(shí)上，電視漲價(jià)需經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，需平衡買賣雙方的需求。”董敏強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品可以漲價(jià)，但企業(yè)需要將獲得的部分利潤(rùn)反哺到產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)之上，只有消費(fèi)者獲得了價(jià)值才能真正認(rèn)同價(jià)格的上漲。從消費(fèi)者角度來(lái)看，最需要的一定還是性能優(yōu)異，價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品。

　　長(zhǎng)虹多媒體公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)，此次漲價(jià)實(shí)際也可能是提高產(chǎn)品附加值和用戶體驗(yàn)的一次機(jī)會(huì)。

　　關(guān)于液晶電視到底要如何才能徹底撕掉低價(jià)標(biāo)簽？楊毅晟認(rèn)為，根本的解決辦法是避免“供大于求”導(dǎo)致的惡性競(jìng)爭(zhēng)：例如，要從供應(yīng)端控制產(chǎn)能，有序淘汰低效劣質(zhì)產(chǎn)能，減少對(duì)新產(chǎn)能的投資。同時(shí)，企業(yè)還需要擁有很強(qiáng)的技術(shù)革新決心，賦予現(xiàn)有產(chǎn)品更多附加價(jià)值，讓消費(fèi)者愿意為“溢價(jià)”買單，比如現(xiàn)在的MiniLED和游戲電視，藝術(shù)電視等。