桑間濮上網2015年互聯網電視市場格局轉變 微鯨、暴風、風行強勢插入
微鯨、風行、暴風等強勢攪局 2015年8月13日，微鯨科技在上海舉行“微鯨一代，大有看頭”新品發布會，正式向外推出一款55寸4K旗艦智能電視微鯨WTV55K1，開啟了微鯨科技攪局互聯網市場格局的步伐。在隨后的雙十一商戰中，55寸的微鯨電視豪奪互聯網電視單品銷量第一，這一戰績也讓業內看到了微鯨的力量。正所謂打鐵要趁熱，三個月之后，微鯨科技正式推出43寸新品電視WTV43K1，外號小鋼炮，進入小尺寸電視市場。
2015年12月2日，暴風科技在北京舉行發布會，正式向外推出三款不同尺寸的暴風超體電視。早在7月份暴風科技就曾聯合日日順、奧飛動漫、三諾數碼影音四家公司向外宣布成立一個合資公司，而其第一款產品就是電視機。這款遲來的暴風TV也玩了一把分體設計，集合自身的內容資源以及其他合作伙伴為其帶來的物流、售后、渠道等資源，這股實力也不容小視。
繼暴風之后，9月份風行網聯合東方明珠、兆馳、海爾、國美聯手對外宣布將涉足互聯網電視行業，而且第一代產品風行超維電視也在12月份與大家見面了。12月22日上午10點，風行電視在其官方商城和唯品會同步首發，10天預約量已達12萬，這個戰績也足矣讓其他友商相信五星連珠的風行電視是有備而來。以打破行業低價的營銷策略，配上風行網與東方明珠的內容資源，外加海爾與國美的銷售渠道，風行電視將會是互聯網市場一個實力過硬的后起之秀。此外，在電視的軟件資源方面，暴風也做足了準備。據悉，暴風TV與當貝市場達成戰略合作，后者成為暴風超體電視的唯一官方應用商城。當貝市場（www.dangbei.com）是一款專為智能電視用戶打造的應用市場，內含數千款電視APP可供用戶下載安裝。
隨著以微鯨、風行、暴風為代表的新生代生產商的強勢插入，打破了互聯網電視市場原來的秩序，也讓小米、樂視等產商感受到了這股勢力的競爭壓力。 小米、樂視、酷開等以攻代守 古語有云：進攻就是最好的防守。面對新生代的強勢突進，小米、樂視等老大哥們并沒有被動的防守，而是采取了更加積極的進攻。 打著“新國貨”的口號，小米相繼發布了小米電視2s以及分體設計的小米電視3。截止目前，小米電視家族已有4個成員，尺寸主要發布在40寸—60寸之間。在雙十一商戰中，小米電視當天的總銷量為6.6萬臺，總成交額為2.47億元，并且小米電視3在55寸和60寸的電視單品中獲得銷量冠軍。另外在618家電節中，小米電視單日銷售了4.68萬臺，如此戰績足矣表明小米在互聯網電視行業的地位。 面對新生代的挑釁，除了小米覺得不爽之外，樂視與酷開也不堪示弱。作為互聯網電視市場上的佼佼者，樂視一直以“低價，生態補貼硬件”的定價策略贏得了眾多樂迷。在這一年，樂視的超級電視家族也多了幾位新成員。9月份，樂視在香港一口氣發布了六款新品，都屬于樂視第三代超級電視。12月22日，樂視有正式推出了第四代超級電視:65寸的曲面分體Max65 Curved ，70寸的超4 Max70。 當然，同為佼佼者的酷開也有靚眼的表現。7月份，酷開正式發布國內首款果粉專屬電視A55旗艦版，4個月之后，酷開分體電視T55面世。作為在智能電視領域深耕多年的老兵，無論是硬件還是內容，酷開都有著不俗的實力。 撕逼與求變共存 內容與生態成關鍵 如果說要為2015年互聯網電視品牌頂一個主題，筆者覺得“撕逼”和“求變”在合適不過了。 上半年，小米和樂視來了一場“電視內容”的公關戰，你來我往，大戰若干回合，最后也是不了了之，但這兩位高段位的營銷選手贏得了很多眼球，上演了一段你儂我儂的變向秀恩愛的戲。下半年，酷開和樂視又上演了一出生態之爭，酷開率先開攻說樂視是“偽生態”，樂視回應表示友商酷開不懂生態，雙方你一刀我一棍的好生熱鬧。 拋開撕逼過程中的真真假假，我們可以看出內容與生態都是互聯網電視較為重要的因素。
小米、樂視、酷開三家之間的攻防戰你來我往，其他廠商則是迅速入局求變，從內容和生態這兩個維度出發，意圖在市場中分一杯羹。微鯨和暴風都是其中的佼佼者。一個是手握諸多內容資源的媒體極客創業成立，而另一個是尋求軟硬件的一體化發展，微鯨和暴風，以及小米、樂視、酷開的兩場撕逼戰恰恰在某種程度上表明了今天互聯網電視競爭的課題——內容和生態。
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