電視淘寶啟動OTT直播電商和家庭大屏電商戰略
日前，電視大屏電商以“視在必行·全力增長”為主題的淘寶2024電視淘寶新營銷春季峰會暨618戰略發布在杭州舉辦。圍繞即將到來的啟動618大促，電視淘寶發布了5大重點內容并攜手合作方啟動了OTT直播電商和家庭大屏電商戰略。直戰略據悉，播電在今年618大促期間，商和電視淘寶OTT直播電商將全面上線。家庭
布局OTT直播電商
大會現場，電視大屏電商電視淘寶CEO王磊與國廣東方的淘寶代表、國廣鑫華的啟動總經理李迎建，酷開企業服務事業部總經理張爍正式啟動OTT直播電商。直戰略
電視淘寶COO楊曉明表示，播電電視淘寶作為OTT直播電商首發的商和黃金流量入口，無論是家庭內容還是流量，以及后續的電視大屏電商轉化都將顛覆以往的OTT營銷模式。
據介紹，在內容“種草”上，電視淘寶將利用和手機淘寶內容同源的優勢，率先實現大屏端的短直聯動；在流量上，大屏直播將貫穿OTT大公域，不僅覆蓋電視淘寶，而且全面覆蓋主流品牌的電視機；在購物權益方面，電視淘寶將為直播間提供專享權益，讓直播到店，到貨品“無縫銜接”。
“電視淘寶的直播運營上，手淘會和電視淘寶做深度的打通。”淘寶直播達人主播運營專家浠萌表示，電視淘寶的客戶能通過阿里數據引擎一鍵觸達直播間的核心歷史人群，精準轉化目標人群；還能通過Lookalike算法模型，實現種子用戶的學習，不斷提升整體的新用戶規模。
除了直播，電視淘寶今年的另一大改變在于——“只有視頻”。
從數據來看，去年開始，電視淘寶全平臺視頻累計播放量、人均視頻觀看時長、人均視頻觀看數量、視頻完播率等關鍵指標都實現了同比的大幅提升，這加速了電視淘寶的全面視頻化。
楊曉明表示，電視淘寶1.0是把淘寶搬上了電視，是圖文的體驗，電視淘寶2.0進入了視頻時代。“今天電視淘寶3.0只有視頻，視頻在大屏Always Playing。”
塑造大屏電商新共識
在即將到來的618，電視淘寶也迎來了品牌slogan的全新升級，并推出“大屏版88VIP”——電淘省錢卡。與此同時，為了匹配品牌升級戰略，電視淘寶推出了首個數字人形象——十惠鴨。
除了用戶權益，今年618電視淘寶還為商家的生意增長提供了四大增量計劃，包括直播全量加碼，億元大促補貼，AI助力商家提效和提前鎖定歐洲杯、奧運會等超級IP資源，幫助商家在大屏長效經營，收獲持續地增長。
“每一步用戶權益的加持都將助力品牌和生意的爆發，所有的產品都是為了在618有更出色的表現。”楊曉明所說。
王磊說，和消費者達成一種共識，讓自己的核心競爭力成為消費者心中的心智，這是非常關鍵的。
小米互聯網業務部商業營銷品牌總經理陳高銘表示，大屏在構建與傳遞公信力方面具有無可比擬的優勢。他指出，家庭大屏直播電商利用大屏公信力，可以很好地降低消費者的決策難度，在樹立品牌形象、建立新品認知、提高品牌美譽度等方面都將發揮至關重要的作用。
會上，電視淘寶與小米OTT戰略合作升級，發布了“家庭大屏電商”，從模式、產品、數智、運營四個方面進行了升級，激發家庭共識，帶動家庭消費。
布局OTT直播電商
大會現場，電視大屏電商電視淘寶CEO王磊與國廣東方的淘寶代表、國廣鑫華的啟動總經理李迎建，酷開企業服務事業部總經理張爍正式啟動OTT直播電商。直戰略
電視淘寶COO楊曉明表示，播電電視淘寶作為OTT直播電商首發的商和黃金流量入口，無論是家庭內容還是流量，以及后續的電視大屏電商轉化都將顛覆以往的OTT營銷模式。
據介紹，在內容“種草”上，電視淘寶將利用和手機淘寶內容同源的優勢，率先實現大屏端的短直聯動；在流量上，大屏直播將貫穿OTT大公域，不僅覆蓋電視淘寶，而且全面覆蓋主流品牌的電視機；在購物權益方面，電視淘寶將為直播間提供專享權益，讓直播到店，到貨品“無縫銜接”。
“電視淘寶的直播運營上，手淘會和電視淘寶做深度的打通。”淘寶直播達人主播運營專家浠萌表示，電視淘寶的客戶能通過阿里數據引擎一鍵觸達直播間的核心歷史人群，精準轉化目標人群；還能通過Lookalike算法模型，實現種子用戶的學習，不斷提升整體的新用戶規模。
除了直播，電視淘寶今年的另一大改變在于——“只有視頻”。
從數據來看，去年開始，電視淘寶全平臺視頻累計播放量、人均視頻觀看時長、人均視頻觀看數量、視頻完播率等關鍵指標都實現了同比的大幅提升，這加速了電視淘寶的全面視頻化。
楊曉明表示，電視淘寶1.0是把淘寶搬上了電視，是圖文的體驗，電視淘寶2.0進入了視頻時代。“今天電視淘寶3.0只有視頻，視頻在大屏Always Playing。”
塑造大屏電商新共識
在即將到來的618，電視淘寶也迎來了品牌slogan的全新升級，并推出“大屏版88VIP”——電淘省錢卡。與此同時，為了匹配品牌升級戰略，電視淘寶推出了首個數字人形象——十惠鴨。
除了用戶權益，今年618電視淘寶還為商家的生意增長提供了四大增量計劃，包括直播全量加碼，億元大促補貼，AI助力商家提效和提前鎖定歐洲杯、奧運會等超級IP資源，幫助商家在大屏長效經營，收獲持續地增長。
“每一步用戶權益的加持都將助力品牌和生意的爆發，所有的產品都是為了在618有更出色的表現。”楊曉明所說。
王磊說，和消費者達成一種共識，讓自己的核心競爭力成為消費者心中的心智，這是非常關鍵的。
小米互聯網業務部商業營銷品牌總經理陳高銘表示，大屏在構建與傳遞公信力方面具有無可比擬的優勢。他指出，家庭大屏直播電商利用大屏公信力，可以很好地降低消費者的決策難度，在樹立品牌形象、建立新品認知、提高品牌美譽度等方面都將發揮至關重要的作用。
會上，電視淘寶與小米OTT戰略合作升級，發布了“家庭大屏電商”，從模式、產品、數智、運營四個方面進行了升級，激發家庭共識，帶動家庭消費。
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