東芝電視投誠(chéng)海信,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)怎么這么香?
花落海信
海信和東芝宣布,投誠(chéng)東芝映像解決方案公司(Toshiba Visual Solutions Corporation,海信以下簡(jiǎn)稱“TVS”)95%股權(quán)正式轉(zhuǎn)讓海信,國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)讓完成后,彩電海信將享有東芝電視產(chǎn)品、市場(chǎng)品牌、東芝電視南京包夜外圍外圍上門外圍女(電話微信189-4469-7302)一二線熱門城市上門真實(shí)可靠快速安排90分鐘到達(dá)運(yùn)營(yíng)服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù),投誠(chéng)并擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。海信該項(xiàng)股權(quán)轉(zhuǎn)讓金額暫計(jì)為129億日元,預(yù)期將于2018年2月底完成交割。
近兩年,海信加快了全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署:海信在2015年托管了“夏普”北美電視業(yè)務(wù),連續(xù)贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯等世界頂級(jí)體育賽事,強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略。
融合網(wǎng)CEO吳純勇認(rèn)為,此次海信收購(gòu)了東芝電視,具有多方面價(jià)值。首先,雖然TVS公司經(jīng)營(yíng)非常不景氣,但其主營(yíng)東芝電視及各種周邊產(chǎn)品(包括商用顯示器及廣告顯示器),在日本擁有優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì),在電視畫質(zhì)、芯片、音響等方面積累了深厚的技術(shù)功底,海信就此收獲人員和技術(shù),都是寶貴的資產(chǎn)。“從市場(chǎng)份額上來(lái)說(shuō),2016年?yáng)|芝電視銷量仍位居日本市場(chǎng)前三(IHS),可以說(shuō)不容小覷。海信也可以進(jìn)一步打入日本市場(chǎng),有更多的成長(zhǎng)空間。”吳純勇說(shuō)。
日系敗局
近兩年,東芝一直在甩賣資產(chǎn)以拯救業(yè)績(jī)。2016年3月,美的與東芝就收購(gòu)其白色家電業(yè)務(wù)事項(xiàng)達(dá)成諒解備忘錄,美的通過(guò)收購(gòu)獲得東芝白色家電業(yè)務(wù)控股權(quán);同年12月,佳能宣布完成對(duì)東芝醫(yī)療系統(tǒng)的收購(gòu)程序,收購(gòu)金額為6655億日元;今年9月底,東芝正式宣布,將以2萬(wàn)億日元的價(jià)格將旗下存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)出售給貝恩資本財(cái)團(tuán)。
受旗下美國(guó)核能業(yè)務(wù)公司西屋電氣的拖累,東芝的財(cái)務(wù)狀況持續(xù)惡化。東芝在一份聲明中稱,截至今年3月31日的2016財(cái)年,公司凈虧損9657億日元。這低于分析師平均預(yù)計(jì)的9774億日元凈虧損。東芝預(yù)計(jì),截至明年3月的本財(cái)年,公司將恢復(fù)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)。但在上個(gè)月,東芝又表示,計(jì)算出售芯片業(yè)務(wù)相關(guān)稅賦之后,預(yù)計(jì)本財(cái)年將凈虧近10億美元。其實(shí)不光是東芝,日系電子消費(fèi)企業(yè)近幾年的日子都不太好。
家電行業(yè)分析師梁振鵬指出,大部分日本公司存在著架構(gòu)臃腫、決策鏈條過(guò)長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)效率較低以及對(duì)民用終端消費(fèi)反應(yīng)速度慢等問(wèn)題,而且它們對(duì)家電業(yè)的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化、IT化趨勢(shì)把握不準(zhǔn),日本公司的家電業(yè)務(wù)已經(jīng)跟不上總體市場(chǎng)的節(jié)拍。
國(guó)際化提速
近些年,隨著日系家電的衰落,越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)提速國(guó)際化進(jìn)程,這一進(jìn)步的過(guò)程可以從企業(yè)財(cái)報(bào)中看出。
以TCL為例,TCL集團(tuán)2017年三季度報(bào)告顯示,TCL電視海外市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng),競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。海外市場(chǎng)銷量同比大幅提升29.5%,其中北美市場(chǎng)銷量同比大幅增長(zhǎng)97.4%,8月北美市場(chǎng)份額由6月的10.4%大幅提升至16.3%,市場(chǎng)排名躍居第三。據(jù)了解,未來(lái)TCL還將加快布局在歐洲、美國(guó)和東南亞以及印度、巴西、俄羅斯的業(yè)務(wù)。
國(guó)產(chǎn)家電在海外的擴(kuò)張不光是銷量和市場(chǎng)份額的占有,中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化,還經(jīng)歷了從“貼牌代工”到自主品牌轉(zhuǎn)變的過(guò)程。過(guò)去,國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)多以貼牌為主,沒(méi)有自己的核心技術(shù)和自主品牌,這一弱點(diǎn)也讓它們?cè)谌蚧倪^(guò)程中遭遇了不少挫折。 “在海外發(fā)展早期,我們雖然出口多,但是主要是為國(guó)外品牌貼牌生產(chǎn),現(xiàn)在‘走出去’的都是自己的品牌,我認(rèn)為這是格力最大的變化。”在格力電器董事長(zhǎng)董明珠看來(lái),“貼牌”出海雖然銷售量大,卻無(wú)異于為他人做嫁衣,打造自主品牌才是必然選擇。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出,全球家電格局不斷發(fā)生變化,中國(guó)家電的崛起已經(jīng)勢(shì)不可擋。不過(guò),今后的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中可能不僅要面對(duì)外資品牌的競(jìng)爭(zhēng),還有國(guó)內(nèi)同行的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。
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