消費主力轉(zhuǎn)移， Leader家電靠這3點俘獲年輕人，穩(wěn)居行業(yè)Top3
《2020Z世代消費態(tài)度洞察報告》顯示，主力轉(zhuǎn)移中國95-00年出生的家電居行人群約為2.6億，其中00后為1.49億。靠點隨著該群體消費力量的俘獲提升，也帶來了全新的年輕消費形式和浪潮，如近年來爆火的人穩(wěn)國潮、綜藝周邊、消費盲盒等。主力轉(zhuǎn)移可以看出95后、家電居行00后的靠點年輕人物質(zhì)生活豐富，更容易被時尚、俘獲有個性的年輕各類產(chǎn)品吸引。
盡管如此，人穩(wěn)在與生活息息相關(guān)的消費家電市場上，傳統(tǒng)的“老”品牌仍然占據(jù)主要力量，這是由于傳統(tǒng)的家電品牌，本身產(chǎn)品技術(shù)實力過硬，經(jīng)過多年的積累也在消費者群體中有一定的高度和地位，因此雖然不是主打年輕品牌，但開辟一部分年輕類產(chǎn)品系列也擁有比新興品牌更強大的品牌背景支撐。
當(dāng)作為輕時尚家電品牌的代表，海爾智家旗下的Leader品牌，卻在家電市場的爭奪中，成功立足，并成功搶占市場份額，在中怡康第37周線上銷售排名中，勇奪行業(yè)TOP3，成功掀起時尚年輕家電的風(fēng)潮。
Leader改變了家電的固有思路，打造出超強的感官吸引力
95后的年輕人成長于社會快速發(fā)展變化的時代，因此他們對于各類產(chǎn)品的外在感官需求極高。那些外形上具有美感、個性化、時尚性的產(chǎn)品，能給年輕人帶來極大的快樂感。
盡管如此，對于家電市場來說，家電尤其是大型家電收到功能、型號、大小等影響，多年來主要在顏色上追求變化，很難真正實現(xiàn)時尚效果。
而Leader做的是直接打破家電“應(yīng)該”是什么樣的固有想法，從頭開始設(shè)計家電的樣子。
比如在傳統(tǒng)觀念中，空調(diào)要么是長長的盒子形狀，要么是立式柜體形狀。可很少有人想過空調(diào)可以像跑車、像耳機，可就是不像“空調(diào)”，但Leader就做到了。Leader旋翼耳機空調(diào)格柵紋理的表面靈感來自跑車的炫酷表面，使用仿CD紋免噴涂注塑，搭配“耳機”造型，讓整個空調(diào)擁有了時尚炫酷的形象，極大化的吸引了年輕用戶的注意。
Leader的產(chǎn)品特性切準(zhǔn)了年輕人的“喜怒哀樂”，升級幸福感
縱觀市場上關(guān)乎衣食住娛的各類年輕品牌或產(chǎn)品，其總有一個契合年輕人生活追求的特性。如顏值小家電滿足了年輕人生活的小儀式感；0糖輕食餐滿足了年輕人拒絕發(fā)胖的需要；形形色色的盲盒滿足了年輕人獵奇尋找驚喜的心態(tài)。
而Leader同樣抓住了年輕人生活里需求，解決痛點升級居家幸福感。
如Leader美食場景看到了年輕人想要健康又無瑕研究烹飪的現(xiàn)狀，讓冰箱為用戶推薦健康食譜，并通過AI語音菜譜技術(shù)手把手教用戶烹飪；而Leader的運動場景則是看到了年輕人對于無瑕去健身房，只能抽空在家中做簡單運動的情況，通過L.ONE Pro運動空調(diào)打造1+3+N種專業(yè)運動強度，能隨著用戶運動狀態(tài)的改變，定制健康的呼吸場景。
Leader的獨有賣點制造流行感，構(gòu)成年輕人的社交談資
在網(wǎng)絡(luò)時代，當(dāng)一款產(chǎn)品或事物制造了一種符合社會現(xiàn)狀的事件或流行體驗，就會引起瘋狂的話題討論、掀起各種參與熱潮，而這無疑是當(dāng)今年輕人社交談資的重要組成部分。
今年Leader就曾2次引爆年輕人的群體討論。
一次是Leader在全國42家門店投放了一組《“碰”到Leader，精彩不再錯過！》的趣味視頻，讓全國的年輕人一起了解Leader的“碰一碰”技術(shù)。手機“碰一碰”就能開啟空調(diào)、調(diào)配熱水器、管理冰箱食材等全新技術(shù)，吸引了一波又一波年輕用戶去現(xiàn)場體驗。
另一次就是引發(fā)年輕人集體共鳴的短片《門里門外》的播放。Leader將年輕人生活里的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)在了短片中，讓無數(shù)年輕人從中找到了自己的“影子”，同時也展示了Leader智慧場景解決方案。Leader客廳場景里，一句“小優(yōu)小優(yōu)，我熱了”，空調(diào)隨即開啟冷風(fēng)；陽臺場景里，給衣服拍張照就能智能匹配洗護(hù)模式；再也不用擔(dān)心加班回家沒有熱水，因為浴室場景里熱水器早已根據(jù)你的洗浴習(xí)慣提前備好了沐浴用水。Leader的智慧生活場景讓年輕人看到了期待中的美好生活，短片很快即獲得了高熱度的追捧與認(rèn)可。
Leader滿足了年輕人的美感、情感、生活、社交等多方位需求，在95后年輕人逐漸成為市場消費主力時，贏得了他們的口碑與認(rèn)可。成為年輕家電中，最先進(jìn)入頭部陣營，搶占市場份額的品牌之一。
免責(zé)聲明：家電資訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系方式：sikto@126.com
本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。
