電視盒子的盒還使命快要結(jié)束了嗎？

　　不久前，洛圖科技公布的必使最新《中國(guó)智能盒子線上零售市場(chǎng)月度追蹤》顯示，2023年1月，命遠(yuǎn)沒(méi)九江上門（美女上門）（薇WhatsApp+189-4143）提供全國(guó)外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款中國(guó)智能盒子線上零售量為25.5萬(wàn)臺(tái)，結(jié)束同比下降 27.8%，盒還環(huán)比增長(zhǎng)47.3%。必使2月，命遠(yuǎn)沒(méi)這一數(shù)據(jù)為15.2萬(wàn)臺(tái)，結(jié)束同比下降33.7%，盒還環(huán)比下降40.6%。必使

　　如果將時(shí)間維度擴(kuò)大到以年為單位，命遠(yuǎn)沒(méi)從2017年開始至今，結(jié)束國(guó)內(nèi)智能盒子的盒還銷量其實(shí)一直在不斷下滑。拿2022年來(lái)說(shuō)，必使根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，命遠(yuǎn)沒(méi)中國(guó)智能盒子市場(chǎng)銷量為431萬(wàn)臺(tái)，同比下降10%。

　　雖然近幾年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的九江上門（美女上門）（薇WhatsApp+189-4143）提供全國(guó)外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款出貨量整體也在下降，但每年也保持著三四千萬(wàn)臺(tái)的體量。相比之下，智能盒子如今連彩電的零頭都快夠不上了。要知道，在2013-2017年OTT概念最火熱的那段時(shí)間，智能盒子的年銷量都是以千萬(wàn)級(jí)計(jì)算的，如今則已經(jīng)腰斬。

　　對(duì)于智能盒子，其實(shí)一直都有觀點(diǎn)認(rèn)為它只是過(guò)渡或補(bǔ)充性的產(chǎn)品。原因也不難理解，智能盒子自出現(xiàn)開始，就是為了讓傳統(tǒng)電視“觸網(wǎng)”，并具備更多互聯(lián)網(wǎng)化的功能和服務(wù)。實(shí)際上，在傳統(tǒng)電視作為主流、智能電視尚未普及的階段，智能盒子的確是推動(dòng)傳統(tǒng)電視升級(jí)迭代的低成本、高效率方案。

　　因此，可以看到，2012、2013年左右，當(dāng)國(guó)內(nèi)OTT市場(chǎng)進(jìn)入到高速發(fā)展階段，智能盒子也開始狂飆，以至于當(dāng)時(shí)智能盒子一度成為了互聯(lián)網(wǎng)電視的代名詞，一些針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管政策其實(shí)重點(diǎn)指向的也是智能盒子。

　　只不過(guò)，智能盒子本身其實(shí)并沒(méi)有太高的技術(shù)門檻，也很難產(chǎn)生差異化，不然早些年也不會(huì)出現(xiàn)山寨扎堆，甚至一兩百個(gè)盒子品牌混戰(zhàn)的場(chǎng)面。即便是當(dāng)下，比如根據(jù)洛圖科技線上數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)智能盒子線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量也達(dá)到了108個(gè)。這一定程度上也意味著，智能盒子的功能很容易被替代或整合。

　　正如我們所看到的，智能盒子狂飆的那幾年，也是智能電視一體機(jī)逐漸起勢(shì)的階段，當(dāng)后者規(guī)模不斷擴(kuò)大，并不斷被賦予更強(qiáng)的性能、更多的功能、更低的價(jià)格、更細(xì)分的品類，智能盒子的聲量也隨之降低。有不少行業(yè)人士和數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，接下來(lái)智能盒子的銷量還會(huì)繼續(xù)下降。

　　其實(shí)，不止OTT盒子，這兩年，即使是承載IPTV、有線電視業(yè)務(wù)的機(jī)頂盒，也開始受到“威脅”。比如電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在試水IPTV軟終端，再比如不少省份的有線電視服務(wù)也已經(jīng)通過(guò)軟終端的方式整合到了各大品牌的智能電視上。

　　實(shí)際上，即使能為電視帶來(lái)一定的功能延展，但作為電視的外接設(shè)備，電視盒子本身就意味著看電視這件事情變得需要更多的操作、更長(zhǎng)的流程。

　　以前，電視不夠智能，而電視盒子帶來(lái)的更多是賦能，因此人們可以接受這些操作和流程，但如上所說(shuō)，隨著智能電視性能的增強(qiáng)和功能的增多，在一些情況下，這些操作和流程則開始與智能化時(shí)代人們對(duì)簡(jiǎn)單省心的更極致追求變得有些相悖。

　　比較有代表性的例子是，今年以來(lái)，網(wǎng)友們針對(duì)電視亂收費(fèi)、看電視不方便等問(wèn)題進(jìn)行了諸多吐槽，其中，關(guān)于“為什么看電視需要用不同的遙控器”這一痛點(diǎn)，引發(fā)了不少網(wǎng)友共鳴。此外，去年發(fā)布的《2022中國(guó)適老化電視調(diào)研報(bào)告》也顯示，遙控器太多、設(shè)備切換等問(wèn)題，是老年用戶面臨的主要困難。這些痛點(diǎn)，本質(zhì)上其實(shí)都是由電視盒子所引起。


　　圖源：中國(guó)家電網(wǎng)《2022中國(guó)適老化電視調(diào)研報(bào)告》

　　更重要的是，相比智能電視，智能盒子并沒(méi)有能提供足夠的差異化功能。比如有廠商給智能盒子增加了攝像頭，就智能盒子自身而言，這固然是一種創(chuàng)新升級(jí)，但從差異化的角度來(lái)看，由于攝像頭本就是不少智能電視的標(biāo)配，因此這更多還是一種向智能電視的靠攏。

　　而且，即使是智能盒子靈便小巧這一優(yōu)勢(shì)，在投屏這樣的觀看方式、智能投影這樣的新型設(shè)備面前，如今也在或多或少地被削弱。

　　種種因素下，讓智能盒子目前的頹勢(shì)難掩，而且短時(shí)間內(nèi)似乎很難看到再次崛起的可能。

　　不過(guò)，衰退并不意味著消亡，優(yōu)勢(shì)被削弱也不意味著沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。智能盒子成本更低、使用更加靈活、更新?lián)Q代更加方便的優(yōu)勢(shì)，使其依然可以作為用戶多元需求的補(bǔ)充，并在市場(chǎng)上占有一席之地。當(dāng)貝盒子還擁有CEC功能，可以一鍵聯(lián)動(dòng)電視盒子和電視的開關(guān)，使用更方便。


　　當(dāng)貝盒子H3與電視連接實(shí)拍圖

　　尤其是，隨著電視大屏的智慧化演進(jìn)，智能電視的性能升級(jí)、更新迭代速度也會(huì)不斷加快，但用戶又不可能以換手機(jī)那樣的頻率去換電視，因此，智能盒子便得以通過(guò)這個(gè)時(shí)間差獲取發(fā)展空間——這也是其當(dāng)下的主要發(fā)展邏輯，而這一邏輯短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)失效。

　　因此，較大概率上，智能盒子接下來(lái)的發(fā)展，會(huì)是相對(duì)穩(wěn)定地處在一個(gè)并不算大的體量區(qū)間。

　　同時(shí)，智能盒子也會(huì)繼續(xù)朝著細(xì)分化、智能化的方向發(fā)展，比如更加深入教育、游戲等垂直場(chǎng)景，再比如更進(jìn)一步融入到智慧家庭場(chǎng)景中，這既是對(duì)用戶多元需求的滿足，也是由于不同智能盒子玩家基于自身資源稟賦所推動(dòng)，同時(shí)這也與整個(gè)電視大屏行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)相符。

　　當(dāng)然，如果將目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，對(duì)于電視未來(lái)的存在形態(tài)，目前其實(shí)并不好判斷。但有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)的“電視”可能只是一塊屏，而具體的服務(wù)則由“盒子”提供。

　　比如，未來(lái)，屏可能無(wú)處不在，而屏就像是一層膜，它和控制中樞是處于分體狀態(tài)的，這就必然需要一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品存在——無(wú)論它叫機(jī)頂盒還是智能主機(jī)。

　　所以，雖然智能盒子目前在逐漸遠(yuǎn)離主流，但它的使命可能還遠(yuǎn)沒(méi)到結(jié)束的時(shí)候。