傳統電視收視率整體下滑 2017前三季度表現不佳
2017年已近年末。收視太原晉源區美女(美女上門特殊按摩)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金伴隨媒介類型的率整越來越多樣化,消費者的體下媒介使用時間越來越碎片化。傳統電視面臨著前所未有的滑前挑戰。本文將對2017年前三季度傳統電視的季度收視表現做專題分析。
主要發現如下:
?同比去年,表現不佳2017年前三季度傳統電視晚間各頻道級別的傳統收視率均呈下降態勢:2017年1-9月,整體電視總收視率為25.84%,電視相比去年同期下降11%。收視太原晉源區美女(美女上門特殊按摩)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金分頻道組來看,率整衛視以及地面頻道的體下收視率降幅較大。其他數字頻道有14%的滑前收視增幅
?不同頻道組的市場份額穩定:對比兩年不同頻道組的市場份額,我們發現衛視的季度市場份額依舊占據第一,達33%,其次是央視以及省級地面頻道
?如何挽回流失的年輕觀眾是傳統電視面臨的首要問題:同比去年,我們發現傳統電視的各級別頻道主要流失的是15-44歲觀眾人群,衛視則更加顯著
?2017年1-9月四大衛視中只有湖南和東方衛視晚間時段收視率同比上升:2017年1-9月排名前四位的衛視分別是湖南、東方、浙江和江蘇衛視。除了湖南衛視和東方衛視收視率同比略有上升,其他衛視收視均有所下降。電視劇時段,頭部衛視中湖南、東方和江蘇衛視收視率同期上升。其中東方衛視收視增幅最大。欄目時段,只有湖南衛視同期有所升
數據來源:CSM 71 cities,P4+ 時間段:1930-2330
下圖是2016年1-9月和2017年1-9月各頻道組的觀眾構成變化。同比去年,我們發現傳統電視的各級別頻道主要流失的是15-44歲觀眾人群,衛視則更加顯著。如何挽回流失的年輕觀眾是傳統電視面臨的首要問題。
下圖是2017年1-9月Top15衛視晚間收視率同期對比。同比去年,除了湖南衛視和東方衛視收視率略有上升,其他衛視收視均有所下降。
分電視劇時段和欄目時段來看。電視劇時段,頭部衛視中湖南、東方和江蘇衛視收視率同期上升。其中東方衛視收視增幅最大。欄目時段,只有湖南衛視同期有所上升。
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