奧維云網（AVC）《2024年4月中國家用智能投影線上市場總結報告》顯示，年月4月中國家用智能投影線上市場量增額降，中國智能總結具體表現為，家用哈爾濱外圍全球資源（微信180-4582-8235）哈爾濱外圍全球資源提供全國外圍高端商務模特伴游零售量推總規模同比增長3%；零售額推總規模同比下降3%。投影其中，線上線上家用智能微投零售量推總規模同比增長1%；零售額推總規模同比下降12%;線上家用激光投影零售量推總規模同比增長43%；零售額推總規模同比增長29%。市場
線上市場智能投影表現
報告顯示，年月4月中國家用智能投影線上傳統電商渠道零售量監測規模同比增長4%，中國智能總結零售額監測規模同比增長1%。家用線上內容電商零售量監測規模同比增長5%，投影零售額監測規模同比下降11%。線上哈爾濱外圍全球資源（微信180-4582-8235）哈爾濱外圍全球資源提供全國外圍高端商務模特伴游
從價格來看，市場2024年中國家用智能投影線上傳統電商渠道分月度均價表現較為平穩，年月在1500元上下浮動。中國智能總結在傳統電商不同價格段的家用零售量分布中，很明顯1000元以下的性價比產品依然牢牢把握著市場的主要份額。
從產品來看，傳統電商渠道中，超高清智能投影展現出強勁勢頭，實現了零售量、額的雙重增長。具體而言，2024年4月對比去年同月，超高清產品零售量占比提高了4個百分點，其零售額占比更是顯著增長了11個百分點。盡管當前市場以低流明產品為主導，但3K及以上高流明產品正呈現出量價齊升的趨勢，預示著該細分市場蘊含巨大發展潛力。技術層面，DLP、LCD、LCOS三大技術路線各自獨具特色，形成差異化的市場競爭格局。戳→奧維數據羅盤
從品牌來看，線上傳統電商渠道智能投影品牌集中度增強，體現為頭部品牌的主導地位進一步鞏固。具體而言，線上傳統電商排名前10的品牌合計占據了67%的零售量份額，這一比例相比去年提升了7個百分點。與此同時，零售額方面，TOP10品牌合計占比高達82%，同樣呈現上升趨勢，較去年增加了6個百分點。這表明市場資源和消費者偏好正加速向少數領先品牌集中。
線上市場激光投影表現
報告顯示，2024年4月，傳統電商渠道激光投影零售量監測規模同比增長66%，零售額監測規模同比增長58%。盡管激光投影在線上市場展現出了快速增長的態勢，但相較于整個智能投影市場，激光投影的總體規模仍然較小，特別是在內容電商渠道方面。隨著消費者對激光投影技術的認知度和接受度的逐步建立，其銷售規模有望獲得更顯著的增長。
從價格來看，在2024年4月，線上傳統電商渠道中激光投影產品的價格約為5200元，與3月份相比增長3.7%。從不同價格段的規模分布來看，3000-4000元區間的產品最為暢銷，占據了38%的零售量規模和25%的零售額規模，緊隨其后的是5000-6000元價格段。這不僅表明了消費者群體的需求分化，也表明了3000-4000元與5000-6000元價格段的產品在性價比、質價比與消費者接受度之間找到了良好的平衡點。
從產品來看，隨著消費者對畫質、亮度和性價比要求的不斷提高，激光投影產品憑借其在分辨率、亮度、技術等產品表現和適用場景多樣性上的優化，正逐步成為家庭娛樂領域的優選解決方案之一，該細分市場正在步入一個技術成熟、應用廣泛的發展階段。具體表現為超高清技術提速、4K及以上高流明產品占比上升等方面。
從品牌來看，激光投影品牌正通過不斷的技術迭代和敏銳的市場洞察，建立在消費者心中的高品質、高性價比的形象，從而加大在激光投影市場的話語權。比如，堅果品牌在激光投影領域的影響力顯著增強，憑借其在技術與市場策略上的雙重優勢，成功搶占了行業的領先地位。極米、Vidda等品牌在激光投影領域進行了產品的深度布局和技術革新，表現出強烈的市場參與度和競爭力。
尤其在618年中大促階段，智能投影品牌積極應對市場需求，通過取消預售制度、加大促銷力度、推出新品、技術創新等多種策略，力圖在競爭激烈的市場中吸引消費者和提升銷售規模。
作者:熱點
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