桑間濮上網(wǎng)雙十一家庭智能大屏報(bào)告發(fā)布 當(dāng)天收視指標(biāo)均為最高
2019雙十一落下帷幕，通過電商銷售額和銷售品類，我們可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)下年輕人、網(wǎng)民消費(fèi)現(xiàn)象和消費(fèi)趨勢，那么作為電商晚會(huì)第一大聚集地“家庭智慧屏”，在本次雙十一又貢獻(xiàn)了多少“流量”呢?
雙十一不僅有買買買，還有看看看，基于家庭智能大屏，我們來一起看看剁手狂歡的同時(shí)，有哪些人通過家庭大屏目睹了這場千億的生意。
以下是報(bào)告全文：
雙十一晚會(huì)當(dāng)天開機(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勢，較之前增幅明顯
開機(jī)率52.88%，日均時(shí)長280min，雙十一晚會(huì)當(dāng)天收視指標(biāo)均為最高
日均到達(dá)率增幅4.28%，平均日均時(shí)長增長10min
雙十一晚會(huì)當(dāng)天各場景到達(dá)率均有不同幅度增長，直播場景增幅最大
到達(dá)率增幅7.23%，直播場景到達(dá)率為25.69%，增幅最高
日均時(shí)長增長10min，點(diǎn)播場景日均時(shí)長237min，增幅最為明顯
雙十一晚會(huì)時(shí)段開機(jī)率飆升，觀眾活躍度超高
21點(diǎn)峰值13.98%，增幅7.69%，雙十一晚會(huì)當(dāng)天峰值遠(yuǎn)高于同時(shí)段前九天均值
自20點(diǎn)開機(jī)，雙十一晚會(huì)晚間開機(jī)率一路開始?jí)褐破饺?br>
雙十一晚會(huì)當(dāng)天，CCTV-5、湖南、浙江三家直播平臺(tái)收視率增幅明顯
晚會(huì)當(dāng)天，《乒乓球世界杯決賽》 《蘇寧易購嗨爆夜》 《天貓雙十一狂歡夜》助推CCTV-5、湖南、浙江三家收視率增長
湖南衛(wèi)視排名相對(duì)穩(wěn)定，CCTV-5、浙江衛(wèi)視排名提升明顯
雙十一晚會(huì)帶動(dòng)直播平臺(tái)收視推高，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視均為11月時(shí)段市場份額最高值
雙十一夜“貓晚”到達(dá)規(guī)模領(lǐng)先;“獅晚”用戶黏著表現(xiàn)絕佳
《天貓雙十一狂歡夜》到達(dá)規(guī)模5296千戶，家庭到達(dá)領(lǐng)先;
《蘇寧易購嗨爆夜》日均時(shí)長167min均為最高，超出“貓晚”兩倍，表現(xiàn)突出
“貓晚”“獅晚”中年、青年人群均被網(wǎng)羅，TGI表現(xiàn)相對(duì)集中
兩節(jié)目15-34歲年輕人群、45-54歲中年人群TGI均超過110
《雙十一狂歡夜》55-64歲稍顯突出
雙十一晚會(huì)觀眾地域分布經(jīng)濟(jì)、人口大省占比高;受直播平臺(tái)地域偏好影響明顯
廣東、江蘇、山東、四川經(jīng)濟(jì)、人口及智能電視設(shè)備分布大省，雙十一晚會(huì)收看觀眾占比最多
“貓晚”上海、天津、浙江突出，“獅晚”湖南、北京、四川更為顯著
愛看也愛買，“貓晚”智能電視收看與“剁手”排名前五省份一致;
“獅晚”助推蘇寧占比穩(wěn)中有升;拼多多線上大額補(bǔ)貼活動(dòng)持續(xù)增速
一口之家雙十一晚會(huì)觀看時(shí)長最長;
大家庭相對(duì)更為偏好盛典型晚會(huì)，頻次及占比相對(duì)其他家庭類型更高
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