海爾智家：延續三季報增長態勢 “雙11”再獲大家電行業全網零售額第一
近期，智家增長再獲海爾智家“好事成雙”。延續業全蘇州包養外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女一是季報資本市場表現搶眼。三季報顯示，態勢海爾智家利潤增速再超營收增速，大家電行第并且在2年的網零7次財報中做到了行業頭部企業兩個唯一：唯一利潤增速連續超營收增速，唯一利潤增速連續兩位數增長。售額二是雙11消費市場表現強勁。截至11月11日24：00，智家增長再獲海爾智家拿下2023年“雙11”大家電行業全網零售額第一，延續業全這也是季報第12年全網第一。同時還收獲了多渠道第一、態勢多品類第一、大家電行第高端第一、網零蘇州包養外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女口碑第一等成果。
可以看到，三季報的業績增長態勢在“雙11”期間得到延續，這也釋放出了海爾智家持續高質量增長的信號。
三級品牌戰略下零售轉型迸發飛輪效應
近年來，智能家居市場的發展，為家電行業提供了新的增長機遇。根據IDC數據，2022年中國智能家居市場規模達545億美元，同比增長18.2%，是全球最大的智能家居市場，預計到2025年，中國智能家居市場規模將達到878億美元，年復合增長率14.9%。
可以看到，在過去幾年中，海爾智家能獲得高于市場的持續增長，在于及時應對智能家居市場機遇與挑戰，并滿足用戶的多元化需求。
通過國內零售轉型，海爾智家在高端品牌、場景品牌、生態品牌的三級品牌戰略下，實現了從賣產品思維到賣場景、賣生態思維的轉變。
能夠讓利潤跑贏收入的關鍵是海爾智家持續發力的高端路線。在高端品牌方面，海爾智家通過并購和整合，在全球建立了海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、斐雪派克及AQUA在內的7大高端品牌矩陣，且這個品牌矩陣均實現了不同市場的引領。
而此次“雙11”，海爾智家帶來5大品牌矩陣，給用戶提供多元選擇：海爾家電通過智慧科技滿足用戶日益增長的智慧生活需要，實現成套購買用戶提升63%;卡薩帝為高端人士帶來精致生活體驗，滿足高品質衣食住娛需求，用戶成交提升35%;Leader為各類年輕人提供潮流方案，95后占比28%;還有三翼鳥為用戶一站式定制智慧家;超高端品牌斐雪派克，滿足高凈值人群在品質上的極致追求。
以場景品牌開辟全新賽道
海爾智家以場景帶動銷售，開辟了全新的增長賽道。在場景品牌方面，不妨用一組數字來說明三翼鳥目前取得的成果：據9月26日三翼鳥三周年成果發布會最新數據顯示，三翼鳥已經為超過34萬中國家庭定制智慧生活方案，并擴展了超過2900家門店。
以場景帶動銷售，也為海爾智家開辟了全新的增長賽道。財報顯示，前三季度三翼鳥場景交易額達40億元。
此次“雙11”中，三翼鳥場景交易額同比提升了87%。三翼鳥逐漸成為支撐海爾智家高質量增長的核心支柱。
值得注意的是，在以上二者的基礎上，海爾智家還推出更為開放的生態模式，未來將實現更大智慧家居場景的生態協同。
產品、場景、生態的三級品牌戰略，讓海爾智家由點及面地深入用戶消費的每一個細節，最終令海爾智家在零售轉型中跑贏對手一個身位。
數字化轉型實現降本增效
對零售品牌來說，“雙11”是對其體量和未來增長潛力的試金石。今年“雙11”，海爾智家還通過數字化持續提效，以高效率滿足用戶的極致追求，提升用戶的滿意度。
具體來看，海爾智家通過數字化運營，售前、售中、售后打造了最佳服務模式。像用戶在下單前，海爾智家基于AIGC等數字工具的應用，能夠實現高效的內容運營，讓用戶了解產品更全面、選購目標更明確;用戶下單時，海爾智家AI智能客服秒級響應，縮短38%的響應時間;用戶下單后，海爾智家供應鏈的數字化則保證了貨品最優調度及配送路線，并且海爾智家還實現了用戶口碑全鏈路管理。
今年前三季度，海爾智家持續深化數字化變革，通過目標、組織、機制、流程的4個重構，加速海爾智家從“企業數字化”到“數字化企業”的轉型。整個過程邏輯環環相扣，領先還在試水的其他企業。
今年是海爾智家在A股上市的30周年，站在上市30年的新起點上，海爾智家的三級品牌戰略和數字化轉型，正在助力公司向著新的高度起飛。
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