今年以來(lái)，年出智能投影市場(chǎng)格外熱鬧。貨量

　　一邊是超萬(wàn)成沖蘇州美女快餐外圍上門(mén)外圍女（微信189-4469-7302）提供1-2線熱門(mén)城市快速安排90分鐘到達(dá)加碼投影市場(chǎng)的玩家不斷增多，尤其是投影電視企業(yè)，如海信旗下的對(duì)電Vidda、創(chuàng)維旗下的視形酷開(kāi)科技等，動(dòng)作頗多；

　　一邊是年出極米、堅(jiān)果兩大投影玩家開(kāi)撕，貨量不僅掀起了一波光源技術(shù)路線之爭(zhēng)，超萬(wàn)成沖也讓人們看到智能投影這一正在起勢(shì)的投影市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的另一面。

　　實(shí)際上，對(duì)電如今的視形智能投影市場(chǎng)，頗有前些年互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)多方混戰(zhàn)的年出意味，有明基、貨量愛(ài)普生這樣的超萬(wàn)成沖傳統(tǒng)廠家，也有當(dāng)貝、峰米這樣的新勢(shì)力品牌，有海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等家電廠商，也有騰訊、阿里這樣的蘇州美女快餐外圍上門(mén)外圍女（微信189-4469-7302）提供1-2線熱門(mén)城市快速安排90分鐘到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。此外，如小米、聯(lián)想、中興等，也都已經(jīng)入局這一市場(chǎng)。

　　有統(tǒng)計(jì)顯示，2022年，在電商平臺(tái)銷(xiāo)售的智能投影品牌數(shù)量已經(jīng)超過(guò)200家，足見(jiàn)市場(chǎng)的熱門(mén)。在此背景下，智能投影市場(chǎng)也呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)和趨勢(shì)。

　　電視企業(yè)跑步進(jìn)場(chǎng)

　　在正興起的這波智能投影熱潮中，不斷加碼的電視企業(yè)是具有一定代表性的存在，拿今年上半年來(lái)說(shuō)，就有不少新品推出。

　　比如Vidda，先是3月份推出了C1S三色激光投影，后在5月發(fā)布了C1 Pro、C1 Air、悅己M1幾款產(chǎn)品；再比如酷開(kāi)科技，先是4月發(fā)布了X3、X5、X7幾款X系列投影，后又在5月發(fā)布了P9、P9 Pro、C1投影幾款產(chǎn)品。可以看出，二者都保持著較快的新品發(fā)布節(jié)奏。除此之外，長(zhǎng)虹、康佳等電視廠商，也都有相應(yīng)的投影產(chǎn)品。

　　電視企業(yè)入局智能投影，原因其實(shí)不難理解，可以從三個(gè)方面來(lái)看。

　　一方面，是應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)蛋糕。因?yàn)楸举|(zhì)上來(lái)說(shuō)，智能投影和智能電視滿足的都是用戶看劇觀影的視聽(tīng)娛樂(lè)需求，雖然二者在產(chǎn)品形態(tài)和實(shí)際體驗(yàn)上有一定差別，但在家庭場(chǎng)景中，依然有不小的互相替代性。因此，對(duì)電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，與其等智能投影蠶食市場(chǎng)，不如主動(dòng)加入，以攻為守。

　　另一方面，是拓展賽道，尋找增量。根據(jù)勾正科技《2022中國(guó)智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2022年，我國(guó)智能投影零售量超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)；洛圖科技《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告也顯示，2022年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷(xiāo)量達(dá)到617.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.6%，銷(xiāo)額達(dá)到125.3億元，同比增長(zhǎng)7.9%。



　　而反觀電視市場(chǎng)，近幾年大盤(pán)本就難有較大增長(zhǎng)，比如根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3634萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。

　　顯然，相比電視這個(gè)存量市場(chǎng)，智能投影還是一個(gè)發(fā)展勢(shì)頭較猛的增量市場(chǎng)，而且是兩位數(shù)的增量，這其實(shí)也是如今為數(shù)不多的能有規(guī)模增長(zhǎng)的客廳智能設(shè)備細(xì)分品類(lèi)。基于此，不管是家電企業(yè)，還是來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的玩家，自然都不會(huì)忽視這一正處在快速上升期的領(lǐng)域。

　　另外，還有一個(gè)原因是，電視廠商布局投影產(chǎn)品，無(wú)論是研發(fā)、生產(chǎn)能力，還是銷(xiāo)售渠道、售后服務(wù)，或是品牌認(rèn)知度，都是有著一些天然便利和優(yōu)勢(shì)的，這為電視企業(yè)切入投影市場(chǎng)提供了足夠基礎(chǔ)。

　　基于此，也不難看出，電視企業(yè)加碼智能投影幾乎是必然，也可以預(yù)測(cè)，隨著智能投影市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，電視企業(yè)們的布局也會(huì)隨之增多。

　　與此同時(shí)，智能投影和智能電視雖然屬于不同的品類(lèi)，但如前所說(shuō)，由于其在對(duì)用戶需求的滿足方面與電視重合度較高，因此智能投影的不斷發(fā)展，也有望推動(dòng)電視廠商針對(duì)電視進(jìn)行更多創(chuàng)新與謀變。

　　年輕化、千元級(jí)成投影市場(chǎng)熱門(mén)

　　相比市面上的大多數(shù)智能電視產(chǎn)品，智能投影無(wú)疑是一個(gè)更顯年輕化的存在，不僅便攜、新潮，而且使用場(chǎng)景更加靈活，也更具可玩性，有時(shí)候甚至還會(huì)被一些年輕人當(dāng)做送給親朋好友的禮物。

　　基于這些優(yōu)勢(shì)，哪怕投影儀在白天等強(qiáng)光環(huán)境下的體驗(yàn)比不上電視，但依然吸引著不少年輕人的目光。

　　一些行業(yè)現(xiàn)象和用戶調(diào)研也反映出了智能投影的這一特點(diǎn)。比如上述提到的Vidda、酷開(kāi)科技，本就是承擔(dān)著海信、創(chuàng)維進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，同時(shí)也是更加貼近年輕人的品牌。

　　此外，除了不少智能投影玩家打出“年輕人的第一臺(tái)投影儀”，這一市場(chǎng)中還有哈趣投影這樣專門(mén)面向年輕用戶的國(guó)潮新銳投影品牌。而行業(yè)頭部玩家極米，此前也推出了更加年輕化的“快樂(lè)星球”子品牌。

　　再比如此前36氪×后浪研究所出品的《年輕人潮流電器新品報(bào)告》顯示，投影儀和掃地機(jī)器人、折疊屏手機(jī)一起，成為年輕人呼聲最高的當(dāng)代新版“三大件”，也是年輕人最想入手的電子產(chǎn)品。



　　受年輕人的歡迎，顯然成為了智能投影現(xiàn)階段不斷起勢(shì)的重要因素之一。

　　不過(guò)，瞄準(zhǔn)年輕人的另一面，也意味著智能投影需要直面年輕用戶們的挑剔與高要求。但目前，智能投影似乎并未很好地做到這一點(diǎn)。比如就有不少網(wǎng)友表示，投影儀買(mǎi)來(lái)已經(jīng)吃灰很久。而在去年新浪科技的一個(gè)微博調(diào)查中，有近四成網(wǎng)友認(rèn)為投影儀就是雞肋。

　　所以，智能投影想要進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，顯然還需要提供更優(yōu)秀的體驗(yàn)，并滿足年輕人更加多樣的需求。

　　而除了年輕用戶群體，如何實(shí)現(xiàn)向中老年用戶以及下沉市場(chǎng)的拓展，同樣是需要產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更多發(fā)力的。

　　對(duì)此，最好的方式莫過(guò)于親民的價(jià)格。根據(jù)洛圖科技《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，2023年一季度，中國(guó)智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)銷(xiāo)量為142.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.9%；銷(xiāo)售額為25.3億元，同比下降4.3%。銷(xiāo)量增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額下降，說(shuō)明平均單價(jià)在下降。

　　目前，除了不少?gòu)?qiáng)調(diào)年輕化的智能投影產(chǎn)品定位千元級(jí)市場(chǎng)，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始推廣千元級(jí)投影產(chǎn)品，對(duì)于一種較新的細(xì)分品類(lèi)來(lái)說(shuō)，這在很大程度上降低了用戶嘗鮮的門(mén)檻，也會(huì)加速智能投影的進(jìn)一步普及。

　　當(dāng)然，在價(jià)格下探的同時(shí)，如何最大程度地保障產(chǎn)品體驗(yàn)，同樣也是智能投影這一正在崛起的市場(chǎng)需要進(jìn)行更多把握和平衡的。否則，一味追求低價(jià)，不僅用戶體驗(yàn)難以提升，產(chǎn)業(yè)也容易陷入到低價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。

　　小結(jié)

　　作為一種更加靈活便捷、時(shí)尚新潮的存在，智能投影正在家庭場(chǎng)景中開(kāi)啟一個(gè)電視之外的相對(duì)獨(dú)立的賽道，并有望給智能電視形成一定沖擊。不過(guò)，雖然智能投影市場(chǎng)目前增長(zhǎng)較快，但相比電視每年三四千萬(wàn)規(guī)模的出貨量，智能投影依然還是相對(duì)小眾的存在。如何在培養(yǎng)用戶認(rèn)知、提升產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步做大市場(chǎng)蛋糕，是智能投影接下來(lái)的主要發(fā)展基調(diào)。

(責(zé)任編輯：娛樂(lè))