夢幻聯(lián)動，雙廚狂喜？2024 年 ChinaJoy IP 授權(quán)展區(qū)或有驚喜出現(xiàn)！
作者:焦點 來源:探索 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-12-12 00:52:03 評論數(shù):
夢幻聯(lián)動，夢幻聯(lián)動雙廚狂喜？雙廚P授2024 年 ChinaJoy IP 授權(quán)展區(qū)或有驚喜出現(xiàn)！
2024-05-08 09:48:11編輯：Reset 主辦方在此誠摯邀請各界朋友踴躍參展，狂喜鎮(zhèn)江包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女共享 ChinaJoy IP 授權(quán)展區(qū) (CJLE) 帶來的權(quán)展區(qū)或無限商機。讓我們在 2024 年的有驚 ChinaJoy 上，共同見證 IP 授權(quán)產(chǎn)業(yè)的喜出現(xiàn)輝煌未來！在國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)方興未艾多年以前，夢幻聯(lián)動提起 IP 一詞人們最可能想到的雙廚P授便是 IP 地址，而并不知 IP 授權(quán)為何物。狂喜原因無他，權(quán)展區(qū)或因為在那個既缺少 IP 又不懂授權(quán)的有驚年代里，這一概念對玩家們來說還是喜出現(xiàn)太過遙遠(yuǎn)。
正所謂此一時，夢幻聯(lián)動彼一時。雙廚P授
近二十年以來，狂喜鎮(zhèn)江包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女游戲行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展足以用日新月異來形容，當(dāng)各種各樣的授權(quán)與聯(lián)動出現(xiàn)在游戲中時，即便沒人專門去逐字逐句地解釋，玩家們也能清楚 IP 授權(quán)意味著什么。
從無到有，日新月異
關(guān)于 IP 授權(quán)行業(yè)的發(fā)展之快，之前國際授權(quán)業(yè)協(xié)會此前發(fā)布的《全球授權(quán)市場報告》便有指出。中國授權(quán)商品及服務(wù)的年銷售總額在 2014 年還只有 61.39 億美元，到了 2022 年便陡然增長至 125.68 億美元。
短短八年，規(guī)模翻番，不可謂不迅速。
而在這龐大的銷售額中，游戲IP授權(quán)就占據(jù)了很大一部分。據(jù)統(tǒng)計，截至 2023 年下半年，移動游戲 IP 市場實際銷售收入達(dá)到 1322.06 億元，在我國移動游戲整體市場中占比 77.7%，其中，原創(chuàng) IP 占比 42.69%，引進(jìn)授權(quán) IP 占比 28.18%，跨領(lǐng)域 IP 占比 6.83%。
根據(jù)公開信息顯示，近3年我國 IP 改編移動游戲市場銷售收入持續(xù)超千億元，另據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2023 年 1—9 月中國移動游戲 IP 市場實際銷售收入 1322.06 億元，接近 2022 年全年水平。在第四季度 IP 游戲的持續(xù)發(fā)力下，2023 年移動游戲 IP 市場全年收入有望達(dá)到歷史新高。
從形式上來講，游戲產(chǎn)品進(jìn)行 IP 聯(lián)動的方式大體可以分為四種：“同 IP，同領(lǐng)域”“同 IP，跨領(lǐng)域”“不同 IP，同領(lǐng)域”。而這四種聯(lián)動方式的區(qū)別，則主要體現(xiàn)在推廣階段受眾的吸引上。
總體而言，“不同 IP，跨領(lǐng)域”聯(lián)動比較受當(dāng)下的游戲廠商青睞，像卡通動漫類 IP 便是各大游戲廠商進(jìn)行產(chǎn)品聯(lián)名的主要方向之一，從國內(nèi)的《凹凸世界》《秦時明月》，到國外的《間諜過家家》《火影忍者》和《鬼滅之刃》等，均是游戲廠商近年來選擇聯(lián)名的熱門動漫 IP。
此前《間諜過家家》與《街頭霸王6》聯(lián)動后，引得無數(shù)粉絲狂歡
之所以會形成這樣一種局面，一方面是因為同屬 ACGN 領(lǐng)域的游戲與動漫之間本來就有些聯(lián)系，做起聯(lián)動來會更加平滑得當(dāng)；另一方面則是因為這兩者之間的受眾有很高的重合度，容易造成“雙廚狂喜”的現(xiàn)象。
再者，站在廠商的角度來說，“雙廚狂喜”后確實能得到不少實惠。
《2023 中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》中就有數(shù)據(jù)，2022 年授權(quán)商品零售額實現(xiàn)增長的企業(yè)占比為 44.3%，消費者 2023 年購買授權(quán)產(chǎn)品支出意愿增加 30% 以上的占比相較于上年提高 3.3%，可見其能量之強大。
搭建平臺，促進(jìn)發(fā)展
游戲 IP 授權(quán)行業(yè)之所以能在近年來發(fā)展得如日中天，除了市場的認(rèn)可以及聯(lián)動效應(yīng)的強大之外，各大展會在其中的關(guān)鍵作用同樣不可忽視。
就拿每年夏天都會在上海新國際博覽中心舉辦的 ChinaJoy 大展來說，其主辦方便早已憑借著既往優(yōu)勢，構(gòu)建了一個優(yōu)質(zhì)的知識產(chǎn)權(quán)商務(wù)平臺，助力 IP 授權(quán)方對接軟件游戲、電子數(shù)碼、音樂音像、卡通動漫、影視娛樂、周邊禮品、潮流玩具等多行業(yè)。同時也不斷致力于在線下給眾多 IP 廠商和觀眾們提供更多展示空間，豐富授權(quán)商品種類，讓大家的參觀體驗變得更好一些。
就效果上來說，像《原神》這種量級的 IP 這種在聯(lián)名界就屬于頂層，官方并不需要在游戲內(nèi)進(jìn)行過多的內(nèi)容開發(fā)，所以授權(quán)聯(lián)動活動可以在短期內(nèi)迅速落地，這也是原神的不少跨界合作能夠在同一段時期內(nèi)“多線開花”的原因。
從必勝客到晨光文具，從吉祥航空到小米，《原神》的聯(lián)動早已不止跨領(lǐng)域，可以說觸達(dá)了方方面面。而且米哈游往往會設(shè)計“對暗號”等多種線下領(lǐng)取周邊的規(guī)則，雖然這可能會令部分玩家直呼“社死”，但卻增加了 IP 活動在線上的營銷自來水，以及在線下的廣泛傳播來增進(jìn) IP 和粉絲的情感聯(lián)結(jié)，因此這種方式也被許多其他品牌所借鑒。
除了《原神》外，《蛋仔派對》的 IP 授權(quán)方式也很具有指導(dǎo)性意義，該作的絕大部分商業(yè)合作都是基于對游戲內(nèi)容的開發(fā)，至于核心則圍繞著新生代玩家最愛的“開盲盒”所展開。
因為《蛋仔派對》是款派對游戲，本身就具備很強的社交屬性，所以官方先是設(shè)計了一套“盲盒開皮膚”的玩法，借此在社交媒體上獲取話題熱度，而后再和各類不同的 IP 進(jìn)行授權(quán)聯(lián)動，令更多圈外玩家被游戲角色的可愛所吸引，進(jìn)而將其他 IP 的粉絲成功轉(zhuǎn)化為自家用戶。
所以在目前的游戲 IP 授權(quán)領(lǐng)域，除了得注重那些徽章、掛墜等價格相對較低的“輕周邊”，以及鞋服、電子產(chǎn)品、食品等剛需品外，廠商們也應(yīng)對自身產(chǎn)品所自帶的話題性與文化價值有清醒的認(rèn)識，畢竟在這個“社交貨幣”需求量日益增大的年代，高話題度、高文化屬性的商業(yè)授權(quán)和營銷模式只會越來越受歡迎。
為了迎合廠商們的需求，今年的 ChinaJoy IP 授權(quán)展區(qū)被主辦方劃分為了 BTOB 和 BTOC 兩大區(qū)域，這不僅能夠更加精準(zhǔn)地觸達(dá)玩家，更是給予了各個 IP 之間提供了一個促成聯(lián)動的機會！
ChinaJoy IP 授權(quán)展區(qū) (CJLE) 將秉持“跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動”的理念，通過多維度的展示和多角度地探討，為 IP 授權(quán)行業(yè)搭建一個高效、便捷的交流合作平臺。我們期待與全球優(yōu)秀的 IP 廠商、品牌商、授權(quán)代理商等共同攜手，共同推動 IP 授權(quán)市場的繁榮發(fā)展。
主辦方在此誠摯邀請各界朋友踴躍參展，共享 ChinaJoy IP 授權(quán)展區(qū) (CJLE) 帶來的無限商機。讓我們在 2024 年的 ChinaJoy 上，共同見證 IP 授權(quán)產(chǎn)業(yè)的輝煌未來！