優(yōu)愛(ài)騰“片單戰(zhàn)事”：創(chuàng)新性成為平臺(tái)內(nèi)容布局大勢(shì)所趨
來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-12-11 23:11:21
刨除掉一些“極致突發(fā)狀況”，片單戰(zhàn)事最近的優(yōu)愛(ài)內(nèi)娛，活力與希望才是騰創(chuàng)香港外圍空降（高端外圍）【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)主流。
最直觀的新性，各大平臺(tái)高熱作品此起彼伏。平臺(tái)《三體》之后《漫長(zhǎng)的內(nèi)容季節(jié)》助力騰訊視頻站穩(wěn)口碑高地；優(yōu)酷以密集排播穩(wěn)坐“仙俠第一廠牌”的江山；愛(ài)奇藝一部《狂飆》一部《種地吧》，雙擎在手足以笑傲全年；芒果TV“浪姐”效應(yīng)雖不及前作，布局但已然是大勢(shì)今年綜藝的佼佼者。
反應(yīng)到數(shù)據(jù)上，片單戰(zhàn)事愛(ài)奇藝一季度總營(yíng)收83億元人民幣，優(yōu)愛(ài)會(huì)員服務(wù)營(yíng)收55億元，騰創(chuàng)同比增長(zhǎng)24%，新性一季度日均訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)1.29億，平臺(tái)較上一季度凈增超1700萬(wàn)。內(nèi)容優(yōu)酷一季度總訂閱收入同比增長(zhǎng)13%，布局帶動(dòng)分部年同比減虧超60%，3月份的商業(yè)化收入達(dá)到了去年同期的202%。騰訊視頻會(huì)員數(shù)依然保持在較高水位。
借用龔宇在愛(ài)奇藝世界大會(huì)上的話來(lái)說(shuō)，“好內(nèi)容既成就了愛(ài)奇藝，也成就了創(chuàng)作者，相關(guān)經(jīng)濟(jì)回報(bào)也獲得了，這是一件特別完美的事情，這件事是香港外圍空降（高端外圍）【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)永無(wú)止境的。”在一整年的降本增效后，行業(yè)正在來(lái)到一種正向循環(huán)里，高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在釋放出前所未有的市場(chǎng)影響力和價(jià)值勢(shì)能。
進(jìn)入五月，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等相繼發(fā)布內(nèi)容片單。豪華片單加碼爆款之戰(zhàn)，不僅可以更直觀看到各大平臺(tái)的內(nèi)容儲(chǔ)備和爆款思路，同樣能夠看到平臺(tái)側(cè)在今年的新主張新解法，比如愛(ài)奇藝給出的核心關(guān)鍵詞是“高質(zhì)量增長(zhǎng)”，優(yōu)酷同樣打響了“為好內(nèi)容全力以赴”的平臺(tái)主張，持續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
兩個(gè)顯著的特征是：其一，“放流”、“加碼”成新趨勢(shì)。平臺(tái)布局更“積極”，但也更強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”、“長(zhǎng)期主義”。其二，差異性、創(chuàng)新性、獨(dú)特性成為平臺(tái)內(nèi)容布局的大勢(shì)所趨。相比此前對(duì)風(fēng)口題材的一擁而上，如今各大平臺(tái)的內(nèi)容布局更加錨定方向，專注“做自己擅長(zhǎng)的事”。
劇集片單：
“賽出水平賽出風(fēng)格”？
關(guān)于劇集，大眾市場(chǎng)的一個(gè)熱感知，應(yīng)該是質(zhì)量更好了、爆款更多了。
去年的市場(chǎng)上先后產(chǎn)生了《人世間》《蒼蘭訣》《夢(mèng)華錄》《風(fēng)吹半夏》等不同題材品類的爆款；剛剛過(guò)去的4個(gè)月里則有《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《三體》這樣在傳統(tǒng)賽道和新賽道有所突破創(chuàng)新的現(xiàn)象級(jí)大劇。更直觀的，云合數(shù)據(jù)顯示Q1全網(wǎng)劇集正片有效播放量同比上漲2%，口碑均分也上漲了0.7分。
而這其中我們能夠看到的幾個(gè)大的趨勢(shì)有：其一，頭部國(guó)民大劇的影響力不可小覷，這也是平臺(tái)普遍押注的重點(diǎn)；其二，傳統(tǒng)長(zhǎng)青賽道仍然有著強(qiáng)大的用戶基本盤(pán)，重點(diǎn)在于如何激活它，而這也成為平臺(tái)內(nèi)容差異化和接下來(lái)布局的重點(diǎn)；其三，大眾對(duì)新內(nèi)容新題材的渴望度極高，類型化創(chuàng)新仍然迫在眉睫。
基于這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀再來(lái)分析平臺(tái)的劇集片單，思路也會(huì)清晰很多。一方面，爆款作品往往指引著市場(chǎng)方向，另一方面，能夠看到的是這兩年平臺(tái)內(nèi)容基因的優(yōu)勢(shì)也在持續(xù)放大。而這兩者往往共同作用，構(gòu)成平臺(tái)片單最獨(dú)特的部分。
在《人世間》《狂飆》這樣的國(guó)民大劇之后，愛(ài)奇藝顯然試圖去復(fù)刻這樣的成功：它其實(shí)沒(méi)有嚴(yán)格的題材限制，是超越劇場(chǎng)模式的類型片主流化嘗試，比如“凝計(jì)劃”中的《偉大的長(zhǎng)征》系《覺(jué)醒年代》主創(chuàng)班底的新作，《父父子子》則由《人世間》班底打造，自帶關(guān)注度的歷史大劇《大漢賦》《大唐賦》等。
傳統(tǒng)賽道的“煥新活力”意味著新的內(nèi)容爭(zhēng)奪點(diǎn)。比如古裝、仙俠題材的熱度在今年被極度放大。尤其是隨著去年《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》等的先后火爆，這類題材也在今年頗有重回C位的感覺(jué)。
優(yōu)酷的意圖是最顯著。今年以來(lái)，其便通過(guò)《星落凝成糖》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《護(hù)心》三部仙俠劇的緊密排播夯實(shí)“仙俠第一廠牌”的地基，片單中的《花轎喜事》《風(fēng)起西周》等同樣期待值頗高。泛古裝題材中，更是不乏《安樂(lè)傳》《凡人修仙傳》《清明上河圖密碼》等這樣題材類型各有不同的頭部大劇。
愛(ài)奇藝顯然走的是“大劇策略”。手握兩大85花的古偶新作，《狐妖小紅娘》《一念關(guān)山》本身就自帶話題和關(guān)注；“真情侶”CP也讓《長(zhǎng)風(fēng)渡》《寧安如夢(mèng)》未播先火，后者也是劇綜聯(lián)動(dòng)賽道的典型案例，市場(chǎng)關(guān)注度頗高。
賽道開(kāi)辟同樣意味著新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。年初騰訊視頻帶來(lái)了《三體》，開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)科幻劇的新時(shí)代；愛(ài)奇藝同樣帶來(lái)了多部主打類型創(chuàng)新和匠心班底的科幻劇，其中《銀河英雄傳說(shuō)》由《三體》班底打造，《球狀閃電》是由陳思誠(chéng)完成的對(duì)劉慈欣小說(shuō)的改編。未來(lái)誰(shuí)主沉浮未可知，但對(duì)科幻愛(ài)好者來(lái)講都是一波福利。
值得注意的是，日前騰訊視頻正式推出X劇場(chǎng)，并透露新一季片單囊括了現(xiàn)實(shí)懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材，這也是平臺(tái)在劇場(chǎng)化布局上的一次重大突破。突破題材類型限制，以精品為牽引，主打無(wú)限可能、未知探索和先鋒表達(dá)。
無(wú)論是愛(ài)奇藝在國(guó)民大劇上的重磅加碼，還是優(yōu)酷在古裝仙俠題材上的持續(xù)深耕，亦或是騰訊視頻在賽道開(kāi)辟、劇場(chǎng)革新上的舉動(dòng)，這背后其實(shí)同樣指向的都是平臺(tái)內(nèi)容的獨(dú)特性、唯一性。當(dāng)精品內(nèi)容成為共性指標(biāo)，平臺(tái)也正在探索中錨定方向，從之前的扎堆風(fēng)口、大而全到如今的專而精。
這其實(shí)與龔宇所強(qiáng)調(diào)的“過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)留給現(xiàn)在最刻骨銘心的詞是專注，要做自己擅長(zhǎng)的事”的觀念相符。未來(lái)市場(chǎng)上各大平臺(tái)的劇集之戰(zhàn)，或許才是真正的“賽出水平、賽出風(fēng)格”。
綜藝片單：大洗牌之下，
綜n代和“新賽道”齊頭并進(jìn)？
和劇集市場(chǎng)的大背景不同，綜藝市場(chǎng)已經(jīng)許久未曾有旗幟型的作品出現(xiàn)了。今年過(guò)去的4個(gè)月，大眾對(duì)綜藝的期待未減，但市場(chǎng)表現(xiàn)上卻算不得上佳：曾經(jīng)攪動(dòng)市場(chǎng)的綜N代進(jìn)一步乏力，備受期待的新綜也未能如期大爆。這樣的背景下，對(duì)綜藝片單的梳理難免會(huì)更加“爆款導(dǎo)向”一些。
《向往的生活7》從開(kāi)播就透露出濃烈的告別味道，《種地吧》斬獲了豆瓣9.0分的高口碑，這似乎都在透露著一個(gè)新的信號(hào)：接下來(lái)的綜藝市場(chǎng)需要也正在涅槃重生，無(wú)論是平臺(tái)思路還是綜藝項(xiàng)目、甚至是平臺(tái)與制作公司間的關(guān)系，都在進(jìn)一步革新。
先看平臺(tái)思路。最具標(biāo)志性的事件，應(yīng)該是優(yōu)酷成立新廠牌“酷酷綜”，推出“酷熱愛(ài)”“酷歡樂(lè)”“酷成長(zhǎng)”和“酷生活”四大賽道，主打一個(gè)全面煥新。而在愛(ài)奇藝的綜藝片單中，創(chuàng)新綜藝的占比同樣大幅提升，新的綜藝題材的開(kāi)拓更是顯著。
具體到項(xiàng)目中，傳統(tǒng)賽道和新賽道開(kāi)拓齊頭并進(jìn)，各有代表作。傳統(tǒng)的音綜賽道，優(yōu)酷的首檔OST音綜《劇好聽(tīng)的歌》，顯然洞察到了影視OST的巨大市場(chǎng)影響力，也有利于打通影視和綜藝的壁壘，構(gòu)建更大的用戶群；愛(ài)奇藝的《尋音環(huán)游記》《說(shuō)唱人來(lái)瘋》則以巡游的方式為音樂(lè)注入更多看點(diǎn)。
戶外真人秀賽道同樣被融入了紀(jì)實(shí)、國(guó)風(fēng)、女性等不同元素和玩法，比如愛(ài)奇藝正在播出的《漂亮的戰(zhàn)斗》被視為“全女綜版跑男”；優(yōu)酷的《承讓了少俠》則將真人秀代入國(guó)風(fēng)背景。
創(chuàng)新題材賽道，主打一個(gè)“吸睛”。一群偶像少年們的“種地吧”在前，愛(ài)奇藝又將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了“經(jīng)濟(jì)學(xué)玩家”這樣極為新穎的題材，當(dāng)然還由劇綜聯(lián)動(dòng)綜藝《100萬(wàn)個(gè)約定》；優(yōu)酷的《無(wú)限偵探團(tuán)》大膽提出了“無(wú)限流推理”的概念，這把在去年點(diǎn)燃了劇集市場(chǎng)的火，能否成功激活綜藝市場(chǎng)，還是值得關(guān)注的。
一個(gè)值得注意的點(diǎn)是，在這兩組綜藝片單中，我們能看到大量“綜藝關(guān)系”的變化。曾經(jīng)的“明偵”團(tuán)隊(duì)如今的偵偵日上，在離開(kāi)芒果轉(zhuǎn)投騰訊視頻為其打造《開(kāi)始推理吧》之后，又將與優(yōu)酷合作推出《無(wú)限偵探團(tuán)》；優(yōu)酷《劇好聽(tīng)的歌》的操刀團(tuán)隊(duì)，同樣是曾經(jīng)與騰訊視頻合作《創(chuàng)造101》的七維動(dòng)力。
愛(ài)奇藝片單中，《奮斗！新生一班》的背后是愛(ài)奇藝與哇唧唧哇的首度攜手，此前后者似乎與騰訊視頻更緊密的綁定，無(wú)論是“創(chuàng)系列”偶像團(tuán)體的運(yùn)營(yíng)，還是《明日之子》《毛雪汪》系列，亦或是已經(jīng)官宣的《舞臺(tái)2023》《在下鮮衣少年》，是以此次出現(xiàn)在愛(ài)奇藝片單中也頗為令人驚訝。
同樣的還有這兩日處于風(fēng)口浪尖上的笑果文化，與愛(ài)奇藝攜手打造了《出發(fā)！笑游記》，是一檔笑果群星旅行真人秀，擬邀嘉賓包含了呼蘭、傅首爾、張灝哲、Rock等。其與騰訊視頻合作的待播綜藝還有《喜劇大會(huì)》《脫口秀大會(huì)6》。
這種“綜藝關(guān)系”的變化，或許可以視為平臺(tái)對(duì)頭部制作團(tuán)隊(duì)的爭(zhēng)奪，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)布局。畢竟固定關(guān)系的打破本來(lái)就意味著新關(guān)系的成立，而這或許是當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)最為需要的。不過(guò)不同制作團(tuán)隊(duì)與平臺(tái)碰撞的火花亦有可能不同，甚至是“水土不服”。
就像《寶藏獵人》制作團(tuán)隊(duì)嚴(yán)敏導(dǎo)演，他的上兩部綜藝作品分別是騰訊視頻的《新游記》，和愛(ài)奇藝豆瓣9.2的《戲劇新生活》。當(dāng)然這或許與綜藝題材、市場(chǎng)環(huán)境等都有關(guān)系。不過(guò)必須正視的是，隨著這兩年內(nèi)容品質(zhì)的普遍提升，大眾的審美闕值也在快速提升，大眾對(duì)內(nèi)容品質(zhì)、新意的要求也更高。
2023年，“最難的時(shí)候應(yīng)該是過(guò)去了”，影視行業(yè)正式來(lái)到了拼內(nèi)容、拼制作、拼創(chuàng)新的時(shí)代，內(nèi)容市場(chǎng)新的號(hào)角已經(jīng)吹響，而無(wú)論是劇集市場(chǎng)還是綜藝市場(chǎng)，作為觀眾，我們都期待著感受新一輪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的洗禮。
最直觀的新性，各大平臺(tái)高熱作品此起彼伏。平臺(tái)《三體》之后《漫長(zhǎng)的內(nèi)容季節(jié)》助力騰訊視頻站穩(wěn)口碑高地；優(yōu)酷以密集排播穩(wěn)坐“仙俠第一廠牌”的江山；愛(ài)奇藝一部《狂飆》一部《種地吧》，雙擎在手足以笑傲全年；芒果TV“浪姐”效應(yīng)雖不及前作，布局但已然是大勢(shì)今年綜藝的佼佼者。
反應(yīng)到數(shù)據(jù)上，片單戰(zhàn)事愛(ài)奇藝一季度總營(yíng)收83億元人民幣，優(yōu)愛(ài)會(huì)員服務(wù)營(yíng)收55億元，騰創(chuàng)同比增長(zhǎng)24%，新性一季度日均訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)1.29億，平臺(tái)較上一季度凈增超1700萬(wàn)。內(nèi)容優(yōu)酷一季度總訂閱收入同比增長(zhǎng)13%，布局帶動(dòng)分部年同比減虧超60%，3月份的商業(yè)化收入達(dá)到了去年同期的202%。騰訊視頻會(huì)員數(shù)依然保持在較高水位。
借用龔宇在愛(ài)奇藝世界大會(huì)上的話來(lái)說(shuō)，“好內(nèi)容既成就了愛(ài)奇藝，也成就了創(chuàng)作者，相關(guān)經(jīng)濟(jì)回報(bào)也獲得了，這是一件特別完美的事情，這件事是香港外圍空降（高端外圍）【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)永無(wú)止境的。”在一整年的降本增效后，行業(yè)正在來(lái)到一種正向循環(huán)里，高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在釋放出前所未有的市場(chǎng)影響力和價(jià)值勢(shì)能。
進(jìn)入五月，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等相繼發(fā)布內(nèi)容片單。豪華片單加碼爆款之戰(zhàn)，不僅可以更直觀看到各大平臺(tái)的內(nèi)容儲(chǔ)備和爆款思路，同樣能夠看到平臺(tái)側(cè)在今年的新主張新解法，比如愛(ài)奇藝給出的核心關(guān)鍵詞是“高質(zhì)量增長(zhǎng)”，優(yōu)酷同樣打響了“為好內(nèi)容全力以赴”的平臺(tái)主張，持續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
兩個(gè)顯著的特征是：其一，“放流”、“加碼”成新趨勢(shì)。平臺(tái)布局更“積極”，但也更強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”、“長(zhǎng)期主義”。其二，差異性、創(chuàng)新性、獨(dú)特性成為平臺(tái)內(nèi)容布局的大勢(shì)所趨。相比此前對(duì)風(fēng)口題材的一擁而上，如今各大平臺(tái)的內(nèi)容布局更加錨定方向，專注“做自己擅長(zhǎng)的事”。
劇集片單：
“賽出水平賽出風(fēng)格”？
關(guān)于劇集，大眾市場(chǎng)的一個(gè)熱感知，應(yīng)該是質(zhì)量更好了、爆款更多了。
去年的市場(chǎng)上先后產(chǎn)生了《人世間》《蒼蘭訣》《夢(mèng)華錄》《風(fēng)吹半夏》等不同題材品類的爆款；剛剛過(guò)去的4個(gè)月里則有《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《三體》這樣在傳統(tǒng)賽道和新賽道有所突破創(chuàng)新的現(xiàn)象級(jí)大劇。更直觀的，云合數(shù)據(jù)顯示Q1全網(wǎng)劇集正片有效播放量同比上漲2%，口碑均分也上漲了0.7分。
而這其中我們能夠看到的幾個(gè)大的趨勢(shì)有：其一，頭部國(guó)民大劇的影響力不可小覷，這也是平臺(tái)普遍押注的重點(diǎn)；其二，傳統(tǒng)長(zhǎng)青賽道仍然有著強(qiáng)大的用戶基本盤(pán)，重點(diǎn)在于如何激活它，而這也成為平臺(tái)內(nèi)容差異化和接下來(lái)布局的重點(diǎn)；其三，大眾對(duì)新內(nèi)容新題材的渴望度極高，類型化創(chuàng)新仍然迫在眉睫。
基于這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀再來(lái)分析平臺(tái)的劇集片單，思路也會(huì)清晰很多。一方面，爆款作品往往指引著市場(chǎng)方向，另一方面，能夠看到的是這兩年平臺(tái)內(nèi)容基因的優(yōu)勢(shì)也在持續(xù)放大。而這兩者往往共同作用，構(gòu)成平臺(tái)片單最獨(dú)特的部分。
在《人世間》《狂飆》這樣的國(guó)民大劇之后，愛(ài)奇藝顯然試圖去復(fù)刻這樣的成功：它其實(shí)沒(méi)有嚴(yán)格的題材限制，是超越劇場(chǎng)模式的類型片主流化嘗試，比如“凝計(jì)劃”中的《偉大的長(zhǎng)征》系《覺(jué)醒年代》主創(chuàng)班底的新作，《父父子子》則由《人世間》班底打造，自帶關(guān)注度的歷史大劇《大漢賦》《大唐賦》等。
傳統(tǒng)賽道的“煥新活力”意味著新的內(nèi)容爭(zhēng)奪點(diǎn)。比如古裝、仙俠題材的熱度在今年被極度放大。尤其是隨著去年《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》《星漢燦爛》等的先后火爆，這類題材也在今年頗有重回C位的感覺(jué)。
優(yōu)酷的意圖是最顯著。今年以來(lái)，其便通過(guò)《星落凝成糖》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《護(hù)心》三部仙俠劇的緊密排播夯實(shí)“仙俠第一廠牌”的地基，片單中的《花轎喜事》《風(fēng)起西周》等同樣期待值頗高。泛古裝題材中，更是不乏《安樂(lè)傳》《凡人修仙傳》《清明上河圖密碼》等這樣題材類型各有不同的頭部大劇。
愛(ài)奇藝顯然走的是“大劇策略”。手握兩大85花的古偶新作，《狐妖小紅娘》《一念關(guān)山》本身就自帶話題和關(guān)注；“真情侶”CP也讓《長(zhǎng)風(fēng)渡》《寧安如夢(mèng)》未播先火，后者也是劇綜聯(lián)動(dòng)賽道的典型案例，市場(chǎng)關(guān)注度頗高。
賽道開(kāi)辟同樣意味著新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。年初騰訊視頻帶來(lái)了《三體》，開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)科幻劇的新時(shí)代；愛(ài)奇藝同樣帶來(lái)了多部主打類型創(chuàng)新和匠心班底的科幻劇，其中《銀河英雄傳說(shuō)》由《三體》班底打造，《球狀閃電》是由陳思誠(chéng)完成的對(duì)劉慈欣小說(shuō)的改編。未來(lái)誰(shuí)主沉浮未可知，但對(duì)科幻愛(ài)好者來(lái)講都是一波福利。
值得注意的是，日前騰訊視頻正式推出X劇場(chǎng)，并透露新一季片單囊括了現(xiàn)實(shí)懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材，這也是平臺(tái)在劇場(chǎng)化布局上的一次重大突破。突破題材類型限制，以精品為牽引，主打無(wú)限可能、未知探索和先鋒表達(dá)。
無(wú)論是愛(ài)奇藝在國(guó)民大劇上的重磅加碼，還是優(yōu)酷在古裝仙俠題材上的持續(xù)深耕，亦或是騰訊視頻在賽道開(kāi)辟、劇場(chǎng)革新上的舉動(dòng)，這背后其實(shí)同樣指向的都是平臺(tái)內(nèi)容的獨(dú)特性、唯一性。當(dāng)精品內(nèi)容成為共性指標(biāo)，平臺(tái)也正在探索中錨定方向，從之前的扎堆風(fēng)口、大而全到如今的專而精。
這其實(shí)與龔宇所強(qiáng)調(diào)的“過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)留給現(xiàn)在最刻骨銘心的詞是專注，要做自己擅長(zhǎng)的事”的觀念相符。未來(lái)市場(chǎng)上各大平臺(tái)的劇集之戰(zhàn)，或許才是真正的“賽出水平、賽出風(fēng)格”。
綜藝片單：大洗牌之下，
綜n代和“新賽道”齊頭并進(jìn)？
和劇集市場(chǎng)的大背景不同，綜藝市場(chǎng)已經(jīng)許久未曾有旗幟型的作品出現(xiàn)了。今年過(guò)去的4個(gè)月，大眾對(duì)綜藝的期待未減，但市場(chǎng)表現(xiàn)上卻算不得上佳：曾經(jīng)攪動(dòng)市場(chǎng)的綜N代進(jìn)一步乏力，備受期待的新綜也未能如期大爆。這樣的背景下，對(duì)綜藝片單的梳理難免會(huì)更加“爆款導(dǎo)向”一些。
《向往的生活7》從開(kāi)播就透露出濃烈的告別味道，《種地吧》斬獲了豆瓣9.0分的高口碑，這似乎都在透露著一個(gè)新的信號(hào)：接下來(lái)的綜藝市場(chǎng)需要也正在涅槃重生，無(wú)論是平臺(tái)思路還是綜藝項(xiàng)目、甚至是平臺(tái)與制作公司間的關(guān)系，都在進(jìn)一步革新。
先看平臺(tái)思路。最具標(biāo)志性的事件，應(yīng)該是優(yōu)酷成立新廠牌“酷酷綜”，推出“酷熱愛(ài)”“酷歡樂(lè)”“酷成長(zhǎng)”和“酷生活”四大賽道，主打一個(gè)全面煥新。而在愛(ài)奇藝的綜藝片單中，創(chuàng)新綜藝的占比同樣大幅提升，新的綜藝題材的開(kāi)拓更是顯著。
具體到項(xiàng)目中，傳統(tǒng)賽道和新賽道開(kāi)拓齊頭并進(jìn)，各有代表作。傳統(tǒng)的音綜賽道，優(yōu)酷的首檔OST音綜《劇好聽(tīng)的歌》，顯然洞察到了影視OST的巨大市場(chǎng)影響力，也有利于打通影視和綜藝的壁壘，構(gòu)建更大的用戶群；愛(ài)奇藝的《尋音環(huán)游記》《說(shuō)唱人來(lái)瘋》則以巡游的方式為音樂(lè)注入更多看點(diǎn)。
戶外真人秀賽道同樣被融入了紀(jì)實(shí)、國(guó)風(fēng)、女性等不同元素和玩法，比如愛(ài)奇藝正在播出的《漂亮的戰(zhàn)斗》被視為“全女綜版跑男”；優(yōu)酷的《承讓了少俠》則將真人秀代入國(guó)風(fēng)背景。
創(chuàng)新題材賽道，主打一個(gè)“吸睛”。一群偶像少年們的“種地吧”在前，愛(ài)奇藝又將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了“經(jīng)濟(jì)學(xué)玩家”這樣極為新穎的題材，當(dāng)然還由劇綜聯(lián)動(dòng)綜藝《100萬(wàn)個(gè)約定》；優(yōu)酷的《無(wú)限偵探團(tuán)》大膽提出了“無(wú)限流推理”的概念，這把在去年點(diǎn)燃了劇集市場(chǎng)的火，能否成功激活綜藝市場(chǎng)，還是值得關(guān)注的。
一個(gè)值得注意的點(diǎn)是，在這兩組綜藝片單中，我們能看到大量“綜藝關(guān)系”的變化。曾經(jīng)的“明偵”團(tuán)隊(duì)如今的偵偵日上，在離開(kāi)芒果轉(zhuǎn)投騰訊視頻為其打造《開(kāi)始推理吧》之后，又將與優(yōu)酷合作推出《無(wú)限偵探團(tuán)》；優(yōu)酷《劇好聽(tīng)的歌》的操刀團(tuán)隊(duì)，同樣是曾經(jīng)與騰訊視頻合作《創(chuàng)造101》的七維動(dòng)力。
愛(ài)奇藝片單中，《奮斗！新生一班》的背后是愛(ài)奇藝與哇唧唧哇的首度攜手，此前后者似乎與騰訊視頻更緊密的綁定，無(wú)論是“創(chuàng)系列”偶像團(tuán)體的運(yùn)營(yíng)，還是《明日之子》《毛雪汪》系列，亦或是已經(jīng)官宣的《舞臺(tái)2023》《在下鮮衣少年》，是以此次出現(xiàn)在愛(ài)奇藝片單中也頗為令人驚訝。
同樣的還有這兩日處于風(fēng)口浪尖上的笑果文化，與愛(ài)奇藝攜手打造了《出發(fā)！笑游記》，是一檔笑果群星旅行真人秀，擬邀嘉賓包含了呼蘭、傅首爾、張灝哲、Rock等。其與騰訊視頻合作的待播綜藝還有《喜劇大會(huì)》《脫口秀大會(huì)6》。
這種“綜藝關(guān)系”的變化，或許可以視為平臺(tái)對(duì)頭部制作團(tuán)隊(duì)的爭(zhēng)奪，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)布局。畢竟固定關(guān)系的打破本來(lái)就意味著新關(guān)系的成立，而這或許是當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)最為需要的。不過(guò)不同制作團(tuán)隊(duì)與平臺(tái)碰撞的火花亦有可能不同，甚至是“水土不服”。
就像《寶藏獵人》制作團(tuán)隊(duì)嚴(yán)敏導(dǎo)演，他的上兩部綜藝作品分別是騰訊視頻的《新游記》，和愛(ài)奇藝豆瓣9.2的《戲劇新生活》。當(dāng)然這或許與綜藝題材、市場(chǎng)環(huán)境等都有關(guān)系。不過(guò)必須正視的是，隨著這兩年內(nèi)容品質(zhì)的普遍提升，大眾的審美闕值也在快速提升，大眾對(duì)內(nèi)容品質(zhì)、新意的要求也更高。
2023年，“最難的時(shí)候應(yīng)該是過(guò)去了”，影視行業(yè)正式來(lái)到了拼內(nèi)容、拼制作、拼創(chuàng)新的時(shí)代，內(nèi)容市場(chǎng)新的號(hào)角已經(jīng)吹響，而無(wú)論是劇集市場(chǎng)還是綜藝市場(chǎng)，作為觀眾，我們都期待著感受新一輪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的洗禮。
