桑間濮上網(wǎng)Apple TV仍未搶占主流市場 理由竟然是這個？
Apple TV并沒有贏得大面積市場的場理認可
據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報道，市場研究公司Parks Associates本周二發(fā)布了美國去年一季度到今年一季度流媒體設備市場報告。由竟該報告指出，傳統(tǒng)機頂盒制造商Roku憑借30%的市場份額，排名第一位，而蘋果憑借全新的機頂盒從13%升至20%仍然位居第四，未來蘋果機頂盒該如何發(fā)展還要看市場反應如何。
不過可喜可賀的是，目前美國的流媒體設備市場份額分割均勻，各家公司份額差距不大，并沒有出現(xiàn)擁有主導型優(yōu)勢的廠商，位居第四對蘋果來說并不是一件悲觀的事。
蘋果對Apple TV的態(tài)度怎么樣？
Apple TV的市場表現(xiàn)并不是非常好，比起智能手機、平板電腦等設備收益也降低很多。此外作為電視機頂盒還需要花費大量的版權投入，制造原生內(nèi)容搶占優(yōu)勢。那么蘋果內(nèi)部到底是怎么看待這塊市場的呢？
一年前，Roku占據(jù)了34%的市場份額，谷歌Chromecast電視棒（谷歌并未推出機頂盒）占據(jù)了23%，亞馬遜機頂盒占到了16%，當時，蘋果機頂盒份額只有13%。
去年，蘋果不僅對機頂盒的硬件進行了升級，此外推出了全新的遙控器，可以通過語音進行操控、搜索節(jié)目。秋季發(fā)布會上蘋果更是將機頂盒作為重點產(chǎn)品之一，表示開發(fā)各種電視端應用軟件，構建一個電視應用軟件生態(tài)系統(tǒng)。
蘋果對Apple TV的誠意也讓蘋果機頂盒的市場份額增長了一半，達到目前的20%。然而這遠不能完成作為一款流媒體設備的普及，成本和利潤并沒有形成正比攀升。
據(jù)內(nèi)部消息透露，機頂盒從未成為蘋果重視的項目之一，甚至在蘋果財報中，機頂盒被列入了“其他硬件”板塊，與音樂播放器、蘋果手表一起作為雜項硬件。其具體銷量是多少、增長幅度有多大，蘋果尚未向公眾展示過。
未能搶占主流市場，原因在于價格？
在產(chǎn)品升級之后，蘋果既定和雖然達到了20%的市場份額，但仍然屈居第四，蘋果為何沒有能夠在名次上有所提升？據(jù)分析，產(chǎn)品規(guī)劃和價格是重要原因。
在美國市場，電視流媒體設備除了機頂盒之外還有更吸引人們購買的產(chǎn)品——電視棒，他們體積更小巧，定價更便宜，而作用功用卻能匹敵機頂盒。
事實上，美國消費者更歡迎電視棒這類產(chǎn)品，例如谷歌推出了Chromcast電視棒，亞馬遜也效仿了谷歌推出了Fire TV電視棒。這些電視棒為亞馬遜帶來了四分之三的銷量，而市場份額最大的Roku也有將近三分之一的電視棒促進了設備銷量。
然而蘋果并未推出電視棒產(chǎn)品，甚至在機頂盒的定價上也不具優(yōu)勢。最新款的機頂盒，32GB存儲容量版本定價為149美元，而64GB版本定價為199美元。蘋果機頂盒的定價均高于競爭對手產(chǎn)品。
雖然在去年對機頂盒進行升級后，蘋果采用同時銷售兩個代次產(chǎn)品的策略，其中舊版機頂盒售價為69美元，這一價格仍然遠高于電視棒。
作為對比，亞馬遜電視棒定價40美元，配置有標準遙控器。配置語音遙控器的則定價50美元。另外Roku公司最昂貴的第四代機頂盒可以支持4K視頻播放，定價只有120美元。
可以看出價格成為蘋果流媒體設備打入市場的阻礙，而產(chǎn)品線的缺失也讓蘋果用戶缺少更多選擇。
寫在最后，
如果蘋果機頂盒的市場表現(xiàn)一直不盡如人意，蘋果可能會考慮改變銷售策略，降低價格？不過，此前蘋果為iPhone新品采取的低價策略并沒有獲得用戶喜愛，反而惡評一片。冒然采取低價策略可能導致蘋果品牌形象的崩塌，如何尋找平衡點將成為目前蘋果最頭疼的一件事。ZNDS小編認為，蘋果如果想搶占流媒體設備市場，可能需要拿出看家本事，從技術革新與特色應用入手。這并不是一件容易的事，期待蘋果機頂盒未來表現(xiàn)。
智能電視/盒子資訊可關注智能電視資訊網(wǎng)news.znds.com，全國極具影響力的電視盒子及智能電視網(wǎng)站，提供電視盒子、智能電視、智能電視軟件等方面的資訊、交流、答疑。
未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載：>桑間濮上網(wǎng) » Apple TV仍未搶占主流市場 理由竟然是這個？
