桑間濮上網OTT盒子的2015：嚴厲政策、市場火熱、內容為王三大關鍵詞
四大部門重拳出擊 229號文件令OTT發展蒙上陰影 有句話是這樣說的，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有紛爭。筆者覺得這句話同樣適用于OTT盒子市場，正所謂商場如戰場，挑戰從未間斷過。 相信0TT盒子市場的老品牌，還記得2014年6月份廣電總局的上海徐匯區哪里有美女全套服務（微vx：365-*2895）一紙禁令，熄滅了無數電視盒子用戶及盒子潛在消費者的信心。不僅如此，廣電總局對盒子市場耍了一套組合拳，令OTT盒子市場銷量驟然下降。 就在OTT盒子市場經過近一年的恢復，并且銷量已經一路上漲的時候，廣電總局又出手了。2015年10月，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部及新聞出版廣電總局四大部門聯合發布229號文，非法電視網絡接收設備違法犯罪活動將受到重拳打擊。 根據文件內容：非法電視網絡接收設備包括三大類：“電視棒”等網絡共享設備、非法互聯網電視接收設備，非法內容的定向接收軟件或硬件模塊的機頂盒等。如此嚴厲的政策，讓OTT盒子市場的發展出現了遲緩的表現，但好在它們熬過了這場考驗。 不僅如此，廣電總局還公布了一份名單，即81個非法視頻軟件應用，其中知名軟件風云直播、泰捷視頻等上榜。此名單發布不久之后，就有媒體爆料著名直播軟件泰捷將于牌照方南方傳媒進行合規劃升級，而此次升級被行業內稱為洗白。 阿里停服事件 損耗用戶對盒子的消費信心 2015年11月，對于阿里聯盟的用戶來說，是煎熬的一個月。這個月，他們手中的盒子停服升級，并且屏蔽用戶安裝的眾多第三方應，尤其是看電視直播軟件。 事件一出，眾說紛紜，有人猜測廣電是背后推手，也有人表示這是阿里為了利益所采取的一些手段。對于這兩點，筆者都無法去考證，但是有一點是可以明確的，那就是用戶的信心被損耗了。即使后來停服事件得到了妥善的處理，但依舊無法恢復用戶那顆被傷害的心。 無獨有偶，隨后，有用戶發現安卓內核系統的電視盒子在安裝第三方應用的時候，也會有相關政策規定提示，11月后期面市的部分盒子更是屏蔽了通過外部安裝包安裝應用的功能，這一系列措施自然也引發了不少用戶的不滿。 安卓、阿里云依舊是兩大霸主 Apple TV進駐國內反應不佳 在硬件方面，2015年的電視盒子并沒有出現太多意外的驚喜，阿里云和安卓依然是盒子市場上的兩位大佬，暫時沒有其他系統能夠超越。Apple TV雖然進入了國內市場，因其在軟件資源方面的缺陷，暫時還掀不起什么風波。 此外，在處理器方面四核依舊是市場上大多數的盒子的主流配置，雖說有些廠商也推出過一些八核處理器的新品，但數量有限，并且都是各品牌旗下的旗艦產品，售價較4核盒子要貴上一百多元，在實際體驗沒有巨大差異的情況下，便宜也好用的四核電視盒子在現階段的確更容易占得大部分市場份額。 據AVC線上數據顯示，2015年第49周，四核電視盒子在連續三周出現市場份額下降的情況下，市場份額依然高達81%。反之，第49周，八核電視盒子的市場份額是14%，但是呈現的是增長趨勢。在2016年，筆者覺得應該會看到較多的搭載八核處理器的電視盒子上市，經過了2015年的沉淀，2016年的電視盒子的硬件水平會穩步提升。 老牌依舊表現的很強悍 創維、天貓等老牌盒子廠商在2015年有著比較亮眼的表現，而小米作為后來者，在OTT市場取得了不錯的成績。數據顯示，創維數字在全面進軍互聯網業務后，2015年1-9月份OTT盒子銷售業績同比增長162.71%，毋庸置疑這份成績單足以讓創維數字感到自豪。同時，在自主品牌創維盒子的一系列產品目前在京東、淘寶等電商平臺的總銷量躋身前三，有超過400萬的用戶數據，這也是相當了不起的一個成績。 說完創維的表現，再來看看天貓魔盒。在今年的雙11銷戰中，天貓魔盒僅開售45分鐘，天貓魔盒M13單品銷售破10000臺，1小時56分鐘全網銷量10萬臺。在雙11下午17點03分，天貓魔盒已售20萬臺，斬獲行業銷量第一。 當然，作為后來者的小米盒子，也有著不錯的表現。在雙11購物節上，小米盒子3榮獲影音電器品類銷量第一，據其官方資料顯示，小米盒子3單品銷量破萬只用了9分鐘。此外，其他一些主流品牌的產品，如華為榮耀盒子、華為盒子、泰捷WEBOX，在市場上都有著很好的銷量。 經過了幾年的累積，筆者覺得用戶在選擇盒子的時候，會傾向于考慮品牌實力更強的電視盒子產品，以及一些外觀較為時尚并且功能還不落下的產品。 補足內容 廠商紛紛牽手視頻門戶或正規內容制作方 無論在互聯網電視行業，還是在OTT盒子行業，內容都是較為重要的一環。內容為王，這個詞并非空穴來風。因電視盒子屢屢遭受到嚴格的管制，且依托于七大牌照商的視頻內容供應已經難以滿足用戶日益漸增的需求，所以很多廠商為了不斷豐富盒子的內容資源，選擇與互聯網視頻門戶或者正規視頻制作方合作，這成為了一條捷徑。 先有桔豆科技聯合愛奇藝發布的桔豆盒子，再有創維攜手搜狐視頻打造的創維搜狐盒子S1，筆者覺得這些舉動可以證實上述觀點。當然，很多品牌的電視盒子都具有較為全面的開放性，允許用戶通過安裝第三方應用市場，如當貝市場，來進一步擴充內容資源。如此，雙管齊下，電視盒子的內容變得更加豐滿，也可增加產品的吸引力。 展望2016，電視盒子能否迎來春天 近年來，互聯網電視的發展趨勢逐漸增長，隨著互聯網+時代的不斷擴張，OTT盒子市場不僅要面臨政策帶來的壓力，還要面對互聯網電視對用戶的侵蝕。雖說現在很多用戶在面臨網絡機頂盒+普通電視和互聯網電視，因價格的差距，可能依舊會選擇前者。但不可否認的是互聯網電視品牌已然開啟的低價模式，尤其是新晉的品牌，諸如風行，一臺55寸的電視價格不破三千，也是令筆者意外啊。 有人肯定會說，互聯網電視價格再低，也不可能低到幾百塊的檔次。誠然，事實跟你說的差不多，但是仔細想想，用戶購買一個盒子+一臺普通電視的價格也得一千多吧，好一點可能需要兩千，如此算來機頂盒的價格優勢將被削弱。
然而，現如今的互聯網電視行業的發展還不是很完善，在硬件升級方面也不是很靈活，這就給了電視盒子一個很大的發展空間。在未來幾年，盒子進一步規范化發展，憑借著自身內容多樣化以及更換靈活且成本低的優勢，電視盒子依然會有穩步發展的空間。
小結： 總的來說，面對廣電有增無減的管制，2015年OTT盒子廠商迎來了比2014年更大的挑戰，但從數據方面來看，它們堅持住了，在嚴厲的政策環境下取得了不錯的成績。2016年，筆者覺得可以期待擁有更多的“互聯網+”電視盒子產品面向市場，正規化發展的電視盒子市場也將會帶給消費者更多更優質的軟硬件產品。
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