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導(dǎo)讀：少兒內(nèi)容是少兒市場(chǎng)視整個(gè)泛娛樂(lè)視頻市場(chǎng)中重要的垂直細(xì)分構(gòu)成，隨著近2.4億中產(chǎn)階層的火爆崛起以及“二孩”政策的開(kāi)放，孩子正在成為家庭持續(xù)消費(fèi)的優(yōu)愛(ài)珠海同城約炮（電話微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求核心，而在這樣的騰少背景之下，少兒內(nèi)容這片藍(lán)海成為了各大平臺(tái)的兒影角逐地。國(guó)內(nèi)三大主流視頻網(wǎng)站而言，少兒市場(chǎng)視在三分天下局勢(shì)既定的火爆當(dāng)下，也在通過(guò)這片藍(lán)海建立新的優(yōu)愛(ài)價(jià)值鏈。 優(yōu)酷——“小小優(yōu)酷” 2016年10月12日，騰少阿里數(shù)娛、兒影優(yōu)酷在北京發(fā)布了家庭娛樂(lè)戰(zhàn)略，少兒市場(chǎng)視同時(shí)發(fā)布了兩款少兒戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品“小小優(yōu)酷APP”、火爆“小酷寶”。優(yōu)愛(ài)2018年5月7日，騰少優(yōu)酷正式啟用全新少兒獨(dú)立品牌——小小優(yōu)酷，兒影推出少兒互動(dòng)觀影體驗(yàn)，提供一鍵切換少兒模式，適齡推薦黑名單，自定義時(shí)長(zhǎng)防沉溺等四大功能。目前小小優(yōu)酷ios版與安卓版已上線，該產(chǎn)品還支持一鍵投射電視功能。  據(jù)流媒體君了解，在審查機(jī)制方面，“小小優(yōu)酷”有一套完整而科學(xué)的珠海同城約炮（電話微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求內(nèi)容審核、篩選機(jī)制，通過(guò)兒童心理專家、教育專家和內(nèi)容專家層層篩選、加上“適齡推薦”與“黑名單”的功能設(shè)置，最后才會(huì)投放的相應(yīng)的平臺(tái)上。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，安全謹(jǐn)慎的審查機(jī)制是必要的，尤其是在尚未有判斷能力的孩童身上。而在內(nèi)容IP方面，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，小小優(yōu)酷擁有包含5000部+、20萬(wàn)集+、超400萬(wàn)分鐘的精品節(jié)目，囊括動(dòng)畫、兒歌、益智、K12教育、英語(yǔ)、繪本故事、早教品牌等多個(gè)品類。其中優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容超千集，不但有全網(wǎng)最多最全的迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫片庫(kù)，更有《小豬佩奇》第五季、272集《藍(lán)精靈》全集、《櫻桃小丸子》第二季、《瘋了!桂寶》等數(shù)十部獨(dú)家內(nèi)容，以及《京劇貓》、《哎咪咕嚕》等多部自制IP。 小小優(yōu)酷在內(nèi)容設(shè)置上基于哈佛大學(xué)教育研究院心理發(fā)展學(xué)家霍華德加德納(Howard Gardner)的多元智能理念，更與巧虎、芝麻街、多納、貝瓦兒歌、巴塔木、碰碰狐、米奇妙妙屋、黃岡、新東方、布克聽(tīng)聽(tīng)、咔噠故事等眾多知名品牌合作，共同推出大量益智內(nèi)容。優(yōu)酷還引進(jìn)了許多全球少兒IP，并與合作伙共同定制符合中國(guó)國(guó)情的教育娛樂(lè)內(nèi)容，與此同時(shí)扶植1000家PGC，協(xié)助其產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的原生少兒內(nèi)容以支撐優(yōu)酷布局少兒市場(chǎng)的構(gòu)想。對(duì)于背靠電商大戶阿里的優(yōu)酷而言，在IP商業(yè)化上有著先天的便利，優(yōu)酷大可利用淘寶資源打通線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)盈利模式多樣化。 “小小優(yōu)酷”的出道，是優(yōu)酷布局少兒市場(chǎng)的其中一步，優(yōu)酷的野心，遠(yuǎn)不止于此。阿里巴巴集團(tuán)少兒業(yè)務(wù)總經(jīng)理閻姝表示，希望通過(guò)多角度多形式的嘗試努力，阿里數(shù)娛能夠打造中國(guó)最豐富優(yōu)質(zhì)安全的少兒內(nèi)容庫(kù)和最權(quán)威的少兒內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，讓廣大用戶在阿里數(shù)娛少兒平臺(tái)獲得一站式的少兒娛樂(lè)教育服務(wù)體驗(yàn)。 愛(ài)奇藝——奇巴布與奇異果兒童版 奇巴布 2018年5月18日，在愛(ài)奇藝世界.大會(huì)上，愛(ài)奇藝發(fā)布了一款適用于iOS和Android系統(tǒng)的視頻應(yīng)用程序，這款應(yīng)用程序是專門為兒童、特別是12歲以下的兒童開(kāi)發(fā)的愛(ài)奇藝兒童版，名為奇巴布。據(jù)了解，愛(ài)奇藝奇巴布將利用分齡推薦、學(xué)科歸類等精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方法，升級(jí)并拓展兒童內(nèi)容服務(wù)。  在內(nèi)容方面，該APP擁有超過(guò)8萬(wàn)小時(shí)視頻內(nèi)容，其中包含5萬(wàn)集付費(fèi)片庫(kù)的兒童精品內(nèi)容，并與迪士尼、BBC、央視少兒等國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)畫公司合作，擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)源方。與此同時(shí)，奇巴布的PGC內(nèi)容會(huì)以愛(ài)奇藝孵化的《顏色屋》《貝瓦兒歌》等自制內(nèi)容為主打，例如愛(ài)奇藝自制動(dòng)畫《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》等。 在技術(shù)應(yīng)用方面，奇巴布充分應(yīng)用AI語(yǔ)音智能虛擬伙伴功能,運(yùn)用語(yǔ)音識(shí)別轉(zhuǎn)換技術(shù)、語(yǔ)義理解技術(shù),以語(yǔ)音互動(dòng)產(chǎn)品為切入點(diǎn),實(shí)現(xiàn)與兒童用戶間的自然語(yǔ)音交流，這讓該款產(chǎn)品更具吸引力和可操作性。當(dāng)然，愛(ài)奇藝在技術(shù)上的探索還未止步。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓表示，“奇巴布將進(jìn)一步拓展AR游戲、AR繪畫等AR形式的內(nèi)容，將AI技術(shù)深度融入兒童內(nèi)容中，并與VIP會(huì)員權(quán)益相結(jié)合。” 奇異果兒童版 6月1日兒童節(jié)期間，愛(ài)奇藝推出了奇異果兒童版。奇異果兒童版是為0——12歲的兒童量身設(shè)計(jì)的電視端兒童視頻觀看軟件。該軟件擁有豐富兒童教育內(nèi)容、特色產(chǎn)品功能的電視端應(yīng)用，涵蓋了動(dòng)畫、兒歌、故事、早教、英語(yǔ)、電影等多種類型的益智片庫(kù)，不僅包括《汪汪隊(duì)立大功》《小豬佩奇》《巴巴爸爸》等頂級(jí)動(dòng)畫IP，更注重英語(yǔ)啟蒙、知識(shí)教育，囊括涵蓋BBC、迪士尼、尼克、芝麻街等國(guó)際品牌，擁有超過(guò)1000部英文原版兒童內(nèi)容。  愛(ài)奇藝在布局兒童市場(chǎng)的同時(shí)，也在積極探索著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)的商業(yè)模式，在推出奇異果兒童版的同時(shí)，還上線了奇異果兒童會(huì)員模式，奇異果兒童會(huì)員將可以觀看超過(guò)8萬(wàn)小時(shí)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及涵蓋5萬(wàn)集付費(fèi)片庫(kù)的兒童精品內(nèi)容矩陣。除此之外，奇異果兒童會(huì)員還可以享受極清4K模式，畫質(zhì)分辨率更清晰，對(duì)于兒童的實(shí)視力保護(hù)起到了一定的作用。奇異果兒童會(huì)員的上線， 是愛(ài)奇藝在付費(fèi)變現(xiàn)模式的發(fā)展道路上更進(jìn)一步。 目前，奇異果兒童版APP已上線各大電視廠商應(yīng)用商店，搜索奇異果兒童版即可下載。愛(ài)奇藝從2012年開(kāi)始試水教育頻道，現(xiàn)已逐漸搭建起了全方位的兒童內(nèi)容生態(tài)。到目前為止，愛(ài)奇藝兒童內(nèi)容累積總播放量達(dá)2252億次，累積用戶觀看時(shí)長(zhǎng)超200億小時(shí)。 騰訊——小企鵝樂(lè)園 2016年6月1日，騰訊上線了針對(duì)0——13歲兒童的小企鵝樂(lè)園APP，適用于iOS和Android系統(tǒng)的視頻應(yīng)用軟件。2016年11月，騰訊啟動(dòng)了“企鵝伴成長(zhǎng)——數(shù)字時(shí)代兒童權(quán)利保護(hù)”項(xiàng)目，并與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)達(dá)成兒童網(wǎng)絡(luò)保護(hù)項(xiàng)目的戰(zhàn)略合作，一同推進(jìn)相關(guān)基礎(chǔ)研究、政策建議和公眾教育活動(dòng)。2017年6月，騰訊成立了“保障未成年人健康安全上網(wǎng)聯(lián)合項(xiàng)目組”，把未成年人在線保護(hù)工作上升到了公司戰(zhàn)略高度。2018年1月15日，樂(lè)高和騰訊雙方宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同推出國(guó)內(nèi)首個(gè)兒童數(shù)字體驗(yàn)系統(tǒng)性解決方案，雙方將在內(nèi)容、游戲、社交等多方面展開(kāi)合作，打造一個(gè)積極健康的數(shù)字化兒童網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。  小企鵝樂(lè)園是騰訊視頻布局兒童內(nèi)容的關(guān)鍵一環(huán)，該產(chǎn)品承載了騰訊視頻對(duì)于少兒陪伴引導(dǎo)的一種責(zé)任。在內(nèi)容方面，小企鵝樂(lè)園上線了獨(dú)家自制IP和一些創(chuàng)投IP內(nèi)容，騰訊獨(dú)家內(nèi)容有《歡樂(lè)海鷹島》、《彩虹寶寶》等，還有經(jīng)典動(dòng)漫《烏龍?jiān)骸贰ⅰ秳?dòng)物合唱團(tuán)》、鄭淵潔的《舒克和貝塔》、《超級(jí)小熊布迷》、《小鹿杏仁兒》以及原創(chuàng)親子互動(dòng)新兒歌《豆樂(lè)兒歌》等大量的IP內(nèi)容。就目前而言，小企鵝樂(lè)園已經(jīng)擁有數(shù)十個(gè)獨(dú)家IP，而且還在試圖不斷擴(kuò)大自己的IP矩陣。 除了移動(dòng)端和PC端的布局外，騰訊視頻還在TV端也實(shí)現(xiàn)了對(duì)于少兒內(nèi)容的探索。云視聽(tīng)極光，騰訊視頻TV版，是一款可以安裝在智能電視、電視盒子、投影儀上的網(wǎng)絡(luò)視頻APP。據(jù)流媒體君了解，云視聽(tīng)極光特別設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了少兒模式，提供了單片循環(huán)功能，少兒鬧鐘+黑名單設(shè)置，家長(zhǎng)設(shè)置的等功能。 無(wú)論是移動(dòng)端還是PC端亦或是TV端，騰訊在內(nèi)容上的布局無(wú)疑是成功的。2017年3月上線的自制內(nèi)容《豆樂(lè)兒歌》，年底累計(jì)播放量達(dá)14億，每周播放量達(dá)3700多萬(wàn);而同年7月上線的《超級(jí)小熊布謎》，年底播放量超過(guò)4.9億，單集播放量達(dá)1200多萬(wàn)，同樣是同年11月復(fù)活的經(jīng)典IP《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗罚?周后播放量累計(jì)超過(guò)1.4億。驚人的收視背后是騰訊“內(nèi)容為王”主旨的推動(dòng)以及龐大流量的支撐。無(wú)論是成人世界還是孩子的世界，好的內(nèi)容一定是致勝的關(guān)鍵。 寫在最后 看似局勢(shì)已定的視頻平臺(tái)仍有變數(shù)，洞察用戶需求，做到精準(zhǔn)定位，不斷實(shí)現(xiàn)用戶群體細(xì)分是下一步的發(fā)力點(diǎn)。優(yōu)愛(ài)騰擁有海量的流量入口和雄厚的資金支持，再加上在IP打造方面多年的經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)于其發(fā)力少兒內(nèi)容而言，無(wú)疑事半功倍。 另一方面，作為中國(guó)三大主流綜合性互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，在少兒領(lǐng)域，優(yōu)愛(ài)騰擔(dān)負(fù)著啟蒙開(kāi)智的重?fù)?dān)。馬化騰曾表示，希望盡力為他們打造一個(gè)綠色健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為貧困地區(qū)的孩子填補(bǔ)數(shù)字鴻溝，讓全天下的兒童平等地享受積極正面的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，同時(shí)更要保護(hù)他們遠(yuǎn)離各種形式的網(wǎng)絡(luò)侵害。相信這也是所有致力于少兒內(nèi)容的從業(yè)者們共同的心愿吧。 |