導(dǎo)讀：近期樂(lè)視電視再次展開(kāi)大促銷(xiāo)，樂(lè)視多款產(chǎn)品均推出了促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，電視最高降價(jià)達(dá)到1000元，被迫長(zhǎng)沙開(kāi)福（300一次）的外圍服務(wù)怎么找vx《189-4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)在它頻頻發(fā)言計(jì)劃今年實(shí)現(xiàn)盈利以及去年下半年連番漲價(jià)的再降情況下，如今大幅降價(jià)是價(jià)促為何？ 中國(guó)電視市場(chǎng)迎來(lái)新挑戰(zhàn)者 市調(diào)機(jī)構(gòu)群智咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)電視市場(chǎng)整體出現(xiàn)較大幅度的銷(xiāo)贏銷(xiāo)量下滑，下滑幅度達(dá)到14%，樂(lè)視這給主要依賴(lài)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的電視中國(guó)大陸電視品牌帶來(lái)巨大的壓力。 其中海信、被迫長(zhǎng)沙開(kāi)福（300一次）的外圍服務(wù)怎么找vx《189-4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)TCL等傳統(tǒng)六大電視品牌的再降整體出貨量下滑近四分之一，不過(guò)它們依然占有中國(guó)大陸電視市場(chǎng)近九成的價(jià)促市場(chǎng)份額。互聯(lián)網(wǎng)電視品牌則獲得了不錯(cuò)的銷(xiāo)贏銷(xiāo)量出貨量增長(zhǎng)，同比增幅高達(dá)36%，樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的電視領(lǐng)軍者樂(lè)視的出貨量增速只有15%低于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌整體的增幅，這給樂(lè)視帶來(lái)壓力。被迫 其中互聯(lián)網(wǎng)電視品牌小米等對(duì)樂(lè)視形成了較大的挑戰(zhàn)，小米電視今年推出了較大的優(yōu)惠，在同等尺寸的電視款式中，小米電視相較樂(lè)視電視優(yōu)勢(shì)明顯。在樂(lè)視電視降價(jià)前，樂(lè)視超4X 43寸售價(jià)為2399元，而小米電視4A 43寸售價(jià)為2099元，如今前者降價(jià)到1999元后者則降價(jià)到1899元，可見(jiàn)兩者在價(jià)格戰(zhàn)上形成了貼身肉搏之勢(shì)。 讓中國(guó)大陸電視品牌感受到巨大壓力的是去年被鴻海收購(gòu)的夏普電視，其提出了要在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年度出貨量千萬(wàn)的目標(biāo)，并祭出了降價(jià)20%~30%的巨額優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，當(dāng)前在京東商城其45寸夏普電視售價(jià)為2299元，相比起一貫強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比的樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)品牌毫不遜色，而相比起中國(guó)大陸電視品牌，夏普電視在強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外更強(qiáng)調(diào)它采用了原裝進(jìn)口的夏普面板，這點(diǎn)對(duì)中國(guó)大陸電視用戶頗有吸引力。 夏普電視今年一季度的表現(xiàn)沒(méi)有讓它失望，出貨量同比增長(zhǎng)30%，在一季度的良好表現(xiàn)下其喊出了年度出貨量要達(dá)到1400萬(wàn)的新目標(biāo)。當(dāng)下這可能是夏普電視方面過(guò)于樂(lè)觀了，另一家市調(diào)機(jī)構(gòu)WitsView認(rèn)為夏普電視今年的出貨量可能達(dá)到750萬(wàn)，以此計(jì)算同比增幅為50%左右，在全球電視市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳的情況下夏普電視能有此成績(jī)已相當(dāng)出色，而夏普電視在中國(guó)大陸市場(chǎng)發(fā)起的猛烈進(jìn)攻無(wú)疑讓樂(lè)視等感受到了巨大的壓力。 樂(lè)視電視被迫回身再降價(jià)促銷(xiāo)贏銷(xiāo)量 樂(lè)視電視雖然將今年的主要目標(biāo)放在盈利方面，但是出貨量依然是相當(dāng)重要的目標(biāo)，其提出今年的出貨量目標(biāo)為700萬(wàn)部，較去年同比增長(zhǎng)16.7%，而一季度的出貨量增速為15%，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和新進(jìn)入者夏普的挑戰(zhàn)下讓樂(lè)視感受到巨大的壓力，于是被迫選擇回身降價(jià)希望以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)取得出貨量的增長(zhǎng)。 在低端型號(hào)電視方面，樂(lè)視電視較夏普電視還是有優(yōu)勢(shì)，另一個(gè)相較夏普的優(yōu)勢(shì)在于樂(lè)視網(wǎng)提供的豐富視頻內(nèi)容，當(dāng)前的樂(lè)視電視普遍贈(zèng)送一年時(shí)間的影視會(huì)員，視頻內(nèi)容恰是夏普在中國(guó)大陸市場(chǎng)的劣勢(shì)，這或許有助于樂(lè)視電視取得出貨量更快的增長(zhǎng)。 樂(lè)視電視發(fā)起降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，不利于它實(shí)現(xiàn)今年盈利的目標(biāo)，在當(dāng)前樂(lè)視系面臨的眾所周知的資金鏈問(wèn)題下，這成為它重中之重的目標(biāo)之一。不過(guò)剛剛擔(dān)任樂(lè)視網(wǎng)總經(jīng)理的梁軍似乎并不擔(dān)心盈利的問(wèn)題，其認(rèn)為電視硬件利潤(rùn)率降低是大勢(shì)所趨，樂(lè)視電視可以憑借會(huì)員和廣告等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)獲得利潤(rùn)。 樂(lè)視電視的弱點(diǎn)在于產(chǎn)業(yè)鏈。目前全球幾大電視品牌三星、LG、TCL和夏普等都有自己的面板工廠，這確保了自家的面板供應(yīng)以及成本優(yōu)勢(shì)，特別是夏普去年表示將停止向第一大電視品牌三星供應(yīng)面板，導(dǎo)致三星向其他面板工廠尋求供應(yīng)導(dǎo)致面板市場(chǎng)出現(xiàn)供應(yīng)緊張的局面，這讓沒(méi)有自家面板工廠的中國(guó)大陸電視品牌面臨面板短缺的局面，樂(lè)視當(dāng)然也是其中之一。 夏普電視在中國(guó)大陸市場(chǎng)發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)正對(duì)這個(gè)電視市場(chǎng)格局產(chǎn)生巨大影響，樂(lè)視電視迅速降價(jià)回應(yīng)也算是反應(yīng)快速，這有助于它實(shí)現(xiàn)今年的出貨量目標(biāo)，至于其今年實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)會(huì)否實(shí)現(xiàn)還是讓我們拭目以待吧。 |