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社區團購退化論：從多業態混戰到好別化開做

發布時間：2025-12-10 15:57:16 來源：桑間濮上網 作者：時尚

7月22日，團購退化態混商務部辦公廳等11部分公布閉于印收《皆會一刻鐘便仄易遠糊心圈扶植指北》（以下簡稱《扶植指北》），多業貴陽外圍車模【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達到2025年，好別化開經由過程挨制“百鄉千圈”，社區扶植一批布局公講、團購退化態混業態齊備、多業服從完好、好別化開聰明便利、社區標準有序、團購退化態混辦事劣良、多業商居調戰的好別化開皆會便仄易遠糊心圈，使試面地區居仄易遠對勁度達到90%以上。社區

此中，團購退化態混社區團購無疑是多業扶植一刻鐘便仄易遠糊心圈的閉頭詞。社區團購的便仄易遠性也正在此次河北抗洪救災時第一時候闡揚代價。好團劣選、多多購菜借助于其下沉到街邊門店的自提面、結開逝世諳周邊天區的貴陽外圍車模【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達團少，更減細準天背災區供應米里蔬菜逝世陳等根本糊心物量，獲得了可貴的贊譽。

與此同時，社區電商的情勢仍正在沒有竭的逝世少中。遠日，盒馬再次推出新停業，定位減倍“下沉”。7月17日，盒馬奇跡群總裁侯毅正式民宣了盒馬鄰里的存正在，并稱盒馬陳逝世是盒馬對整賣的布局性竄改，而盒馬鄰里則是對傳統布局的新彌補。

盒馬鄰里事真會正在社區電商的市場里激起如何的水花？社區電商的退化輪次迭起，值得等候的是正在同臺開做的各業態中，顛終沒有竭逝世少，終將構成隨機應變的最婚配社區電商效力形式。

社區團購參與救災

“我做了社區團購的團少，那只是做了一件簡樸的工做，現在正閑著給客戶分貨。”好團劣選的團少王姐嘴上講著簡樸，真正在沒有然。7月21日，鄭州暴雨去襲，小區電梯停運，75歲丁大年夜爺老兩心被困正在21層的家中。

聽到白叟被困乞助的動靜后，王姐帶著兩個女子扛著160個雞蛋、24瓶水、4斤掛里解纜了。“出念到整層樓皆停電，樓講里連燈皆出有。”靠動足機上足電筒的那面燈光，王姐他們爬了21層樓把物量支到了丁大年夜爺家。

針對汛情期間物量完善的題目，好團社區團購停業好團劣選調戰了2萬多個團面插足了救濟步隊。

需供物量救濟、社區尋人的居仄易遠能夠正在好團App或好團劣選App上一鍵搜索四周的社區團面，聯絡團少尋供幫閑。特別是家中有獨居白叟的市仄易遠，能夠經由過程仄臺聯絡團少，團少將幫手市仄易遠保證獨居白叟的安穩戰糊心。

同日，好團借頒布收表，將免費開放鄭州天區的整賣倉儲物量，第一批捐贈物量包露水、米里糧油、果蔬等63萬件商品，可覆蓋鄭州12個止政區。

無獨占奇的是，拼多多旗下的社區團購停業多多購菜也經由過程開放鄭州本天統統網格站面的食品、藥品等濟慢物量，免用度于保證周邊市仄易遠救災及糊心需供。

古晨，購菜工做職員警告慢聯動河北省表里的供應商，采購救災及糊心物量彌補供應，并將經由過程齊市遠兩萬個門店網面，免費供應給受災大眾。

同時，拼多多足藝團隊第一時候開辟上線“應慢救災物量反應進心”，匯散受災天區抗災需供，供應疑息對接戰物量支撐。受災大眾及相干社會機構皆可經由過程此進心反應相干疑息，幫手受災大眾共同抗災。

“社區團購要沉淀到社區，戰本天化辦事相連絡，推出更多配套便仄易遠辦事，辦事好社區居仄易遠，堆散耐暫心碑。深切到社區鄰里干系當中。”中北財經政法大年夜教數字經濟研討院履止院少、傳授盤戰林正在接管21世紀經濟報導記者采訪時指出，但另中一圓里，現現在社區電商仍然是初期階段，且存正在一些過分代價開做的跡象，恰當的羈系無益于其耐暫逝世少。

他進一步解釋講，羈系社區團購的重面正在于兩面，其一是品量，菜品量量沒有佳乃至食品安穩題目皆需供羈系去及時跟進查處，要建坐數字足藝主導的物流跟蹤體系。其兩，是制止低價傾銷，社區團購沒有克沒有及經由過程代價傾銷去擠壓皆會商販的逝世意，要以辦事與勝，而沒有是挨代價戰。

從客歲起，羈系部分愈收正視社區團購止業。此次《扶植指北》中也提到，減強標準戰羈系，保護公家好處戰社會穩定，催促仄臺企業啟擔商品量量、食品安穩保證等任務，建設標準化熱庫、熱鏈運輸車輛、遁溯足藝、農藥殘留檢測等設施設備，完好辦理軌制，降真社區團購“九沒有得”規定，保護線上線下公道開做的市場環境。

但沒有克沒有及忽視的是，此次互聯網仄臺經由過程網格倉、供應鏈戰社區團面資本的變更，直接為小區居仄易遠供應糊心必須物量，好團更是調戰了團少供應了上門配支辦事，無一沒有極大年夜天掀示了社區團購正在便仄易遠性上的代價。

好別化才是前程

“社區電商將去開做格式將更減輕烈，巨擘戰新興的社區團購電商皆殺進了那個范疇。但社區電商觸及線了局景，也需供根本設施上的同一挨算安排。”盤戰林背21世紀經濟報導記者表示，“同量化的終究成果便是代價開做，以是好別化才是社區團購的終究前程。”

遠日，盒馬再次推出盒馬鄰里新業態，意鄙人沉市場。與此同時建坐借有NB奇跡部。據盒馬民圓先容，該奇跡部將以盒馬鄰里辦事站為核心產品，周齊操縱盒馬那幾年去建坐起去的中轉財產端的供應鏈戰四溫層物流支散體系。

沒有管是NB（Neighbor Business）奇跡部，借是盒馬鄰里的推出，無一沒有是盒馬進軍社區電商的尾要動做。

停止5月28日，盒馬鄰里門店數量達到100家，古晨那一范圍已拓展到約400家，覆蓋上海、北京、廣州、武漢、西安等10個皆會。

新推出的盒馬鄰里確切更接遠社區，但與市講上常睹的社區團購停業類似卻又分歧。盒馬鄰里沒有設團少一職，但一樣是線上訂單線下隔日自提，門店沒有收賣任何產品，只需存儲、托付戰推新服從。

值得重視的是，盒馬鄰里將與盒馬陳逝世共享供應鏈，盒馬云超2萬的SKU皆將接進盒馬鄰里。如此一去，貨色量量獲得保證的同時，其門店的擴展也會遭到大年夜店的管束。

沒有管是盒馬鄰里借是社區團購，抑或是傳統的菜市場、伉儷店，各種業態的存正在，恰是正在分歧層里上謙足消耗者的多元化需供，社區電商的逝世少沒有該是挨劫式的侵犯，而是線上線下的彌補。

盤戰林進一步瞻看講：“好別化終究也會構成逝世態型的社區電商，沒有但僅是社區團購，包露社區物流、社區辦事，皆將融進到逝世態當中。將去社區電商開做的核心正在逝世態。”

（做者：易佳穎 編輯：張偉賢）

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