電視需求進一步收窄 電視細分市場或成突破口
時間：2025-12-12 02:07:59 來源：桑間濮上網 作者：熱點 閱讀：793次
彩電價格深受上游面板行情影響。電視電視而近兩年，需求細分面板價格經歷了從波峰到波谷。進步上海外圍（外圍預約）外圍女聯系方式（電話微信181-8279-1445）一二線熱門城市上門
2020年下半年以來，收窄市場面板價格經歷了數十月上漲后，或成于2021年下半年開始下跌。突破中信證券數據顯示，電視電視TV面板價格自2020年5月低點至2021年7月上漲77.1%-169.7%，需求細分2021年7月達到頂點后景氣度下行，進步2021年7月-2022年7月降幅為60.43%-67.42%。收窄市場
此輪面板價格的或成持續下降，也直接影響了電視廠商的突破終端產品售價。相關媒體報道，電視電視近期多款液晶電視出現明顯降價，需求細分一款賣11999元今年直降5000元。進步與此同時小米86寸電視直降2000/65寸4K超大屏電視跌至1899元、新版華為智慧屏SE 65寸暴跌僅售2000元左右等消息近日也被各大媒體廣泛報道。上海外圍（外圍預約）外圍女聯系方式（電話微信181-8279-1445）一二線熱門城市上門
奧維數據顯示，線上電視市場重點尺寸價格降幅均超過10個百分點，其中，85英寸降幅達到26.5%，39/40英寸降幅達到24.2%。
而低價的背后卻沒有獲得更多銷量。繼2021年跌破4000萬大關，同比下降13.8%，創12年最低。2022年上半年，中國彩電市場全渠道零售量規模為1672萬臺，同比仍下滑6.2%；零售額規模為531億元，同比下滑10.5%。
量額齊降局面從側面也反映出彩電市場不僅“以價換量”的策略已然失效，而且這一策略之于業績的負面效應也已經開始顯現。
流媒體網認為，從市場拓量的角度，低價確實能刺激一部分用戶需求，但隨著消費升級，相對價格，一些用戶可能更追求品質。
舉個例子，根據《2021中國茶飲十大品牌榜》看，前兩名為主打高端定位的喜茶和奈雪的茶。再看手機市場，主打高端的蘋果在中國占有很高的市場占有率。
在市場滲透期，以低價進入，可能獲得極高銷售和占有率，但當市場飽和，尤其對于更新換代周期本就慢的電視行業，低價對用戶產生的吸引力或將減弱。并且近年來，廠商通過低價等各種刺激已經讓用戶完成一輪換新，這令市場需求進一步收窄。
對于電視市場而言，低價策略似乎已經不再是主打。相應的，基于用戶某一興趣出發，找到新的賣點，并強化體驗，成為廠商們探索的方向。近兩年彩電行業場景細分的趨勢已經越發明顯。
在前期摸索階段，各方考慮不同圈層和使用場景，給出不同的探索方向，這也讓各種電視新品類、新概念層出不窮，如旋轉屏電視、社交電視、游戲電視、教育電視等。而經過了應用實踐和市場滲透，2022年，一些細分品類拓展已開始顯現成效，成為行業更值得關注的方向。
如游戲電視。據《2022H1中國彩電市場總結》報告顯示，2022年上半年游戲電視零售量份額達到了11.6%，較2021年全年增長了6.3個百分點。游戲電視成為細分市場的重要突破口。
而除游戲電視外，教育電視也顯示出一定的競爭力。流媒體網小編在京東商城，搜索“電視”關鍵詞——按銷量排序后，在熱賣榜中，按場景細分類型看，游戲電視、教育電視表現也更為亮眼。
游戲電視、教育電視脫穎而出，一方面在于迎合消費者需求，另一方面更在于是結合電視大屏自身優勢的探索。例如游戲強調沉浸式體驗，而電視的高清、大屏屬性正與之契合，加之大屏的家庭屬性，能實現多人同屏游戲，競爭力明顯。
再看教育電視，在教育方面，電視大屏的可管可控，可以保證教育內容的安全輸出，并且大屏屬性以及本身遠距離觀看特性能降低傷眼程度，這些都為拓展教育市場帶來一定優勢。
不過流媒體網關注到一個現象：作為行業某個細分品類的游戲電視、教育電視，在市面上似乎也越發的在演變成宣傳賣點；甚至一個電視可以加上諸多“細分電視品類”宣傳語，吸引更多受眾目標。
如，在京東商城一級頁面標注“教育電視”的產品，在二級詳情頁面，同時標注了體育電視、音樂電視、護眼電視等等，而一個在一級頁面標注“智慧屏”字眼的產品，也在詳情類型中，標注教育電視、體育電視、游戲電視、社交電視等等。
而分析這背后的原因，或許在于各細分領域所強調的主打功能和優質內容并沒有形成多大的差異化優勢。例如，單純從技術功能角度看，游戲電視更為強調視聽音畫質、幀率和延時性，而教育電視更強調護眼性，而這些技術要素是各品牌電視都尤為關注和強調的，尤其是護眼功能，實現的技術難度并不大，甚至已經成為了電視功能標配。
從這一層面看，如今的教育電視、游戲電視等品類似乎更像各廠商營銷噱頭，也就是通過一個新概念獲得用戶關注，但對行業所帶來的實質性影響仍有待顯現。相關各方如何在技術創新、附加功能等方面實現更多突破，是做細分領域更需要考慮的。
當然，用戶需求的激發也是很重要的一方面。在電視上，盡管用戶的多元化需求已經顯現，但仍以“看視頻”為主。《2021智慧屏行業發展白皮書》顯示，視頻之外，音樂類、生活類、教育類、游戲類月活排名最靠前，但月活數量與億級別的視頻應用相比，差距太大，游戲類、教育類應用月活排名第一的也僅幾十萬戶。這意味著細分電視市場仍需培育。
在價格戰不足以驅動市場增長的情況下，細分市場成為驅動電視行業實現突破的動力。不過盡管各方已經有所成績，但想獲得更大發展，仍需貢獻更多智慧。
2020年下半年以來，收窄市場面板價格經歷了數十月上漲后，或成于2021年下半年開始下跌。突破中信證券數據顯示，電視電視TV面板價格自2020年5月低點至2021年7月上漲77.1%-169.7%，需求細分2021年7月達到頂點后景氣度下行，進步2021年7月-2022年7月降幅為60.43%-67.42%。收窄市場
此輪面板價格的或成持續下降，也直接影響了電視廠商的突破終端產品售價。相關媒體報道，電視電視近期多款液晶電視出現明顯降價，需求細分一款賣11999元今年直降5000元。進步與此同時小米86寸電視直降2000/65寸4K超大屏電視跌至1899元、新版華為智慧屏SE 65寸暴跌僅售2000元左右等消息近日也被各大媒體廣泛報道。上海外圍（外圍預約）外圍女聯系方式（電話微信181-8279-1445）一二線熱門城市上門
奧維數據顯示，線上電視市場重點尺寸價格降幅均超過10個百分點，其中，85英寸降幅達到26.5%，39/40英寸降幅達到24.2%。
而低價的背后卻沒有獲得更多銷量。繼2021年跌破4000萬大關，同比下降13.8%，創12年最低。2022年上半年，中國彩電市場全渠道零售量規模為1672萬臺，同比仍下滑6.2%；零售額規模為531億元，同比下滑10.5%。
量額齊降局面從側面也反映出彩電市場不僅“以價換量”的策略已然失效，而且這一策略之于業績的負面效應也已經開始顯現。
流媒體網認為，從市場拓量的角度，低價確實能刺激一部分用戶需求，但隨著消費升級，相對價格，一些用戶可能更追求品質。
舉個例子，根據《2021中國茶飲十大品牌榜》看，前兩名為主打高端定位的喜茶和奈雪的茶。再看手機市場，主打高端的蘋果在中國占有很高的市場占有率。
在市場滲透期，以低價進入，可能獲得極高銷售和占有率，但當市場飽和，尤其對于更新換代周期本就慢的電視行業，低價對用戶產生的吸引力或將減弱。并且近年來，廠商通過低價等各種刺激已經讓用戶完成一輪換新，這令市場需求進一步收窄。
對于電視市場而言，低價策略似乎已經不再是主打。相應的，基于用戶某一興趣出發，找到新的賣點，并強化體驗，成為廠商們探索的方向。近兩年彩電行業場景細分的趨勢已經越發明顯。
在前期摸索階段，各方考慮不同圈層和使用場景，給出不同的探索方向，這也讓各種電視新品類、新概念層出不窮，如旋轉屏電視、社交電視、游戲電視、教育電視等。而經過了應用實踐和市場滲透，2022年，一些細分品類拓展已開始顯現成效，成為行業更值得關注的方向。
如游戲電視。據《2022H1中國彩電市場總結》報告顯示，2022年上半年游戲電視零售量份額達到了11.6%，較2021年全年增長了6.3個百分點。游戲電視成為細分市場的重要突破口。
而除游戲電視外，教育電視也顯示出一定的競爭力。流媒體網小編在京東商城，搜索“電視”關鍵詞——按銷量排序后，在熱賣榜中，按場景細分類型看，游戲電視、教育電視表現也更為亮眼。
游戲電視、教育電視脫穎而出，一方面在于迎合消費者需求，另一方面更在于是結合電視大屏自身優勢的探索。例如游戲強調沉浸式體驗，而電視的高清、大屏屬性正與之契合，加之大屏的家庭屬性，能實現多人同屏游戲，競爭力明顯。
再看教育電視，在教育方面，電視大屏的可管可控，可以保證教育內容的安全輸出，并且大屏屬性以及本身遠距離觀看特性能降低傷眼程度，這些都為拓展教育市場帶來一定優勢。
不過流媒體網關注到一個現象：作為行業某個細分品類的游戲電視、教育電視，在市面上似乎也越發的在演變成宣傳賣點；甚至一個電視可以加上諸多“細分電視品類”宣傳語，吸引更多受眾目標。
如，在京東商城一級頁面標注“教育電視”的產品，在二級詳情頁面，同時標注了體育電視、音樂電視、護眼電視等等，而一個在一級頁面標注“智慧屏”字眼的產品，也在詳情類型中，標注教育電視、體育電視、游戲電視、社交電視等等。
而分析這背后的原因，或許在于各細分領域所強調的主打功能和優質內容并沒有形成多大的差異化優勢。例如，單純從技術功能角度看，游戲電視更為強調視聽音畫質、幀率和延時性，而教育電視更強調護眼性，而這些技術要素是各品牌電視都尤為關注和強調的，尤其是護眼功能，實現的技術難度并不大，甚至已經成為了電視功能標配。
從這一層面看，如今的教育電視、游戲電視等品類似乎更像各廠商營銷噱頭，也就是通過一個新概念獲得用戶關注，但對行業所帶來的實質性影響仍有待顯現。相關各方如何在技術創新、附加功能等方面實現更多突破，是做細分領域更需要考慮的。
當然，用戶需求的激發也是很重要的一方面。在電視上，盡管用戶的多元化需求已經顯現，但仍以“看視頻”為主。《2021智慧屏行業發展白皮書》顯示，視頻之外，音樂類、生活類、教育類、游戲類月活排名最靠前，但月活數量與億級別的視頻應用相比，差距太大，游戲類、教育類應用月活排名第一的也僅幾十萬戶。這意味著細分電視市場仍需培育。
在價格戰不足以驅動市場增長的情況下，細分市場成為驅動電視行業實現突破的動力。不過盡管各方已經有所成績，但想獲得更大發展，仍需貢獻更多智慧。
(責任編輯：綜合)
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