導讀：在交易所現場接受騰訊《一線》采訪時，專訪做對彭迦信說，騰訊盡管目前市場波動劇烈，音樂但IPO是迦信水到渠成，是對的的事到渠“對的時間做對的事”，對于IPO的時間O水結果是滿意的，單純追求股價的專訪做對漲跌并不是公司目標。“專注把業務做好，騰訊長期來看，音樂股價自然會反映價值。迦信”



　　源自音樂卻不止于音樂，創辦十多年來，專訪做對騰訊音樂走通了一條獨特的騰訊商業化路徑，按照騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信的音樂話來說，騰訊音樂能夠實現盈利，在目前的行業中是絕無僅有的。

　　12日，騰訊音樂娛樂集團在紐約證券交易所成功上市，包括老股出售在內，按照發行價每股13美元計算，融資10.7億美元。

　　在交易所現場接受騰訊《一線》采訪時，彭迦信說，盡管目前市場波動劇烈，但IPO是水到渠成，是“對的時間做對的事”，對于IPO的結果是滿意的，單純追求股價的漲跌并不是公司目標。“專注把業務做好，長期來看，股價自然會反映價值。”

　　上市前，單純從財務數字上來看，騰訊音樂幾乎讓人無可挑剔：截至今年9月30日，騰訊音樂賬上有16.8億美元現金，今年前9個月，收入增長了83.7%至19.78億美元，盈利增長244.8%至3.94億美元，這是一家現金流充沛，同時仍在高速增長的公司。

　　如果考慮到付費率僅有不到4%時，再結合上述的財務數字，會更加讓人驚訝。從收入結構來看，與社交娛樂服務相關的收入在今年前九個月占總收入的比例超過了70%。

　　從這個意義上來看，騰訊音樂更像是一家社交公司，而非傳統上我們所理解的在線音樂公司，但彭迦信表示，音樂依然是該集團最核心、最基礎的業務。

　　“超過8億的月活用戶為社交娛樂業務提供了用戶基礎，” 彭迦信說，“社交服務回過頭來又能反哺音樂業務。”

　　彭迦信表示，騰訊音樂旗下應用所具備的社交元素，增強了用戶黏性，以全民K歌為例，用戶希望看到自己的作品是否被人贊賞、是否收到禮物，在得到肯定后，又會有更多的動力在平臺上創作更多的作品。

　　盡管平臺上也有直播類業務，但彭迦信強調了其與陌陌、YY等平臺的不同，騰訊音樂平臺上的相關直播專注于音樂。

　　“用戶都是因為喜愛音樂來的，” 彭迦信說，“在這個平臺上，他們也希望看到、聽到的都是音樂相關的內容。”

　　相比于國外流媒體音樂Spotify高達40%以上的付費率，騰訊音樂用戶付費率僅有不到4%，彭迦信認為，未來隨著人們在線消費習慣的養成，對于音樂價值的認可，付費率將有望得到進一步提升。

　　目前，中國在線音樂娛樂市場仍處于高速發展期，根據艾瑞咨詢的報告顯示，2017年，該市場總值為330億元人民幣，接下來6年的年化平均增長率為36.7%，到2023年，行業規模將達到2152億元。

　　彭迦信認為，與之同時發生的，是行業正在進一步規范起來，人們獲取音樂的方式在過去幾年有了很大的改變，盜版泛濫的現象也得到了有效控制。

　　幾年前，騰訊音樂開始梳理行業，推動正版化，主動找到唱片公司尋求合作，按照騰訊音樂CFO胡敏的話來說，是替唱片公司“找到了商業模式”。

　　版權成本目前占到了騰訊音樂成本的很大一部分，但胡敏認為，不應該只關注絕對數字，隨著未來用戶對于音樂價值的認可度提高，付費率的提升將擴大收入，版權成本的占比將有望進一步下降。

　　過去十幾年，中國的音樂市場發生了巨變，從傳統的唱片形式，到數字化下載，再到人們習慣于在線流媒體形式，對于未來音樂市場會發生的變化，彭迦信提到，首先，音樂的內容將更加多樣化，音樂的發行不會像過去那樣集中在某天，而是在全年時間里更為平均地發布，此外，跟音樂相關的綜藝形式也會逐漸被更多人接受，他提到了《創造101》綜藝節目，最終由觀眾選出的11位出道選手，讓人們更有參與感，對于過去高高在上的明星的概念更有親近感。

　　最后，用戶對于音樂的接受度也呈現更加長尾的特征，并不會更多地集中在某幾位明星或創作者身上。

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