以強監管促進家用美容儀“向陽而生”
最近一段時間，強監“美容儀價格大跳水”話題在社交平臺上持續發酵。管促記者調查發現，用美以往動輒兩三千元的容儀家用美容儀，出現了不同程度的向陽而生降價，大多價格不超過1000元。強監隨著美容儀行業監管新規的管促迫近，往日火爆的用美國際大牌正加大折扣力度。各路商家也正在經歷不同的容儀考驗，家用美容儀市場可能面臨行業大洗牌。向陽而生(12月26日《工人日報》)
隨著顏值經濟的強監興起，家用美容儀成為許多愛美人士的管促新寵。智研咨詢數據顯示，用美2021年中國家用美容儀市場規模接近100億元，容儀且正在以超30%的年復合增長率擴大。2026年中國家用美容儀市場規模將突破200億元。相關數據顯示，目前與美容儀器相關的企業超10萬家，其中80%以上的企業都是在近5年內注冊成立的。然而，在市場規模和相關企業爆發式增長的背后，也存在產品安全、功效、過度營銷甚至虛假宣傳等問題。
在黑貓投訴上，可以看到關于美容儀的投訴有上千條，假冒偽劣、無法使用、過敏燙傷都是高頻關鍵詞。此前，美容儀頭部品牌初普曾召回18萬余臺射頻美容儀，原因是這些產品存在燙傷隱患。央視新聞《每周質量報告》曾公布當時市面上10款熱銷美容儀的檢測結果，其中有6款存在致敏風險。過去幾年，多家美容儀企業存在虛假宣傳問題。如美容儀ReFa關聯公司愛姆緹姬(上海)商貿有限公司，曾被監管部門罰款45萬元。
家用美容儀市場之所以亂象叢生，相關標準不完善是一個重要原因。盡管2018年我國發布了《家用和類似用途皮膚美容器》，用于監管美容儀安全隱患，但由于美容儀仍屬于新生家電，很多標準按照小家電產品品類實施;目前家用美容儀并不屬于醫療器械管理范疇，針對其制定的《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》安全標準比較寬泛，且不具有強制性，這不僅讓相關企業容易逃避監管，也讓消費者難以辨別與維權。
值得的關注是，2022年3月，國家藥監局公告調整《醫療器械分類目錄》，明確將射頻美容儀納入Ⅲ類醫療器械監管，要求自2024年4月1日起，相關產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。2023年4月，《射頻美容設備注冊審查指導原則》發布，為射頻美容儀正式納入Ⅲ類醫療器械管理提出具體要求。2023年5月，市場監管總局、國家藥監局等11部門聯合發文，針對加強醫美行業監管提出一系列針對性舉措。
業內人士表示，隨著強監管時代的到來，家用美容儀市場將告別野蠻生長，迎來行業大洗牌，但沖擊過后，行業必將在更加規范、有序中健康發展。適者生存、優勝劣汰是自然界的邏輯，也是市場競爭的邏輯。事實上，一場前所未有的降價潮正席卷家用美容儀行業，今年已有不少知名品牌停止運營美容儀業務，如寶潔就宣布關閉旗下美容儀品牌OPTE的線上線下運營。曾刷爆朋友圈的“潔面神器”科萊麗，已于2020年正式告別市場。
無論是監管部門還是市場主體，無論是品牌方還是消費者，都希望這個行業不是亂象叢生，而是真正成為造福民眾健康、美麗的行業。當然，家用美容儀行業的合規化、高質量發展不可能一蹴而就。強監管下，既需有關部門不斷完善監管措施、加大執法力度，持續整治亂象，更需行業企業把握發展機遇，從注冊生產到功效鑒定、營銷宣傳等各環節都能強化自律，落實質量安全主體責任，促進行業“向陽而生”，以贏得更廣闊的未來。
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