當前位置： 當前位置：首頁 > 綜合 > 行業競爭加劇 “五環外”彩電市場值得關注正文

　　“農村包圍城市”不僅僅適用于戰場，五環外在商業體系中也被證明是行業一種成功策略。隨著拼多多、競爭加劇趣頭條的彩電上市，“五環外”的市場市場體量終于得到正確認知。不管是關注消費升級還是消費降級，其實都是五環外建立在消費的基礎之上。也就是行業說，商品綜合素質的競爭加劇高低決定了“五環外”市場消費潛力的大小。在彩電企業紛紛搶占一二線城市，彩電定位高端市場的市場戰略布局下，“五環外”的關注農村鄉鎮市場或許更值得關注。




　　日前，五環外國家統計局發布了2018年最新統計報告。行業數顯顯示，競爭加劇2018年鄉村常住人口56401萬人，農村居民人均消費支出比上年名義增長10.7%，整體消費結構正在由基本生存型向發展享受型轉變，文化娛樂等消費占比保持較高水平。這一趨勢與彩電產品不斷豐富的家庭娛樂功能高度重合，在技術更迭極為頻繁的今天，三五年前的彩電產品已經脫離主流市場，更新換代在即。第三方統計機構奧維云網也表示，目前農村市場的電視產品購買時間集中在家電下鄉期間（2009-2012年），到2019年，這批產品的使用年限將達7-10年，進入換購期，市場需求潛力巨大。

　　另一方面，農村電商消費的興起也為彩電行業帶來利好。隨著網上零售的快速普及和物流配送體系不斷完善，“五環外”也能即時享受電商平臺提供的產品和服務。淘寶、京東、蘇寧等電商平臺在農村電商方面早有布局，通過組建鄉鎮服務網絡，線上線下緊密結合，基本解決了最后“一公里”問題，去年被口誅筆伐的拼多多更是利用“電商+社交”的新模式獲取3億用戶并成功上市。電商平臺成熟的物流渠道、強有力的品牌背書以及不斷增多的線下門店，都對“五環外”的農村鄉鎮市場消費起到了催化作用。

　　而從彩電企業本身來看，雖然近年來發展速度極快，但與日韓方面仍存在實力差距，特別是互聯網電視品牌，極度依賴上下游產業鏈，產品缺乏核心競爭力，在高端市場難以站穩腳跟。而“五環外”市場在創新技術等硬實力上的競爭還不明顯，消費行為更多的受價格因素影響，這對自身硬實力不足但擁有良性產業鏈的互聯網電視品牌來說 ，或是打錯位仗的最佳場地。



　　近年來，農村消費水平不斷提高，基礎設施日益完善，互聯網時代下的消費習慣也在逐漸轉變，這讓我們有理由相信，農村市場將會在未來爆發巨大能量。但需要注意的是，即使在“五環外”，彩電企業也不應犧牲品質，一味以低價換取銷量。