Twitter線上媒體分享會(huì)：為中國游戲廠商出海提供一站式營銷

發(fā)布時(shí)間：2021-10-29 11:52:46來源：文章來源游研社作者：佚名

300大作戰(zhàn)SS3競技劇情

• 游戲類別：戰(zhàn)爭策略
• 游戲大?。?em>361.92M
• 游戲語言：簡體中文
• 游戲版本：v3.57.1

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作為全球最大的線享會(huì)戲廠銷公眾對話平臺，對于游戲廠商來說，上媒商出式營Twitter是體分出海宣發(fā)重要的一環(huán)。但是為中，可能很多國內(nèi)游戲開發(fā)者和廠商能夠意識到在Twitter上進(jìn)行宣發(fā)的國游供站價(jià)值，但卻難以把握Twitter的海提用戶調(diào)性和使用習(xí)慣。在這一點(diǎn)上，線享會(huì)戲廠銷Twitter其實(shí)一直都在強(qiáng)化自己對品牌方的上媒商出式營服務(wù)，幫助更多的體分廠商利用Twitter平臺更好地觸達(dá)自己的用戶。

這次的為中分享會(huì)上，關(guān)于游戲出海，國游供站Twitter主要介紹了三部分內(nèi)容，海提一個(gè)是線享會(huì)戲廠銷亞太地區(qū)市場洞察分析部門對最近的趨勢提供了不少有價(jià)值的內(nèi)部數(shù)據(jù)和分析。全球品牌策略部門大中華區(qū)負(fù)責(zé)人介紹了一些本地化推廣的上媒商出式營案例，而大中華區(qū)游戲行業(yè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹了海外內(nèi)容合作和服務(wù)的體分支持。

Twitter上游戲推文的數(shù)量同比上升非常快。2020年Twitter上與游戲相關(guān)的推文數(shù)量超過20億條，同比上漲18%。疫情還深刻地影響了用戶所關(guān)心的話題，像是身心健康、探索未知等話題活躍度都有很明顯的上升。

依靠數(shù)據(jù)，Twitter可以分析出各地區(qū)用戶的興趣和習(xí)慣，以及各地區(qū)熱點(diǎn)話題的趨勢。在這個(gè)基礎(chǔ)上，根據(jù)客戶需求，定制受本地用戶喜愛的推廣方案。

Twitter近期比較成功的游戲出海案例，是《龍族幻想》與《EVA》（《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》）在日本的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

日本市場歷來是海外推廣的一道門檻，《EVA》的粉絲對聯(lián)動(dòng)活動(dòng)也是司空見慣，口味也相對挑剔一些，但是通過和《EVA》深度結(jié)合，制定有趣的獨(dú)特玩法，使得相關(guān)話題成功登頂Twitter日本趨勢第一，全球第四的亮眼成績。同時(shí)，《龍族幻想》在iOS平臺的下載量也重回第四名的位置。

這場聯(lián)動(dòng)推廣活動(dòng)的形式相當(dāng)有趣：游戲的官推主頁會(huì)隨著時(shí)間慢慢變成紅色，仿佛是使徒來襲的時(shí)候天空變紅一樣。常規(guī)的“懷舊牌”在Twitter的支持下也玩出了新花樣，利用Twitter的對話卡，讓《EVA》聲優(yōu)說出角色青少年時(shí)的迷茫，這種形式讓很多粉絲重新找到了中二時(shí)的自己，聯(lián)動(dòng)在涉谷的線下直播，整體效果自然要比單純的線上傳播要好得多。

《龍族幻想》與《EVA》聯(lián)動(dòng)，引發(fā)粉絲共鳴

對于游戲出海來說，本地化宣發(fā)是一個(gè)很難攻克的壁壘。不同地區(qū)的用戶有著巨大的文化和習(xí)慣差異。在這點(diǎn)上面，Twitter的很多數(shù)據(jù)服務(wù)其實(shí)有著社交媒體之外的價(jià)值。Twitter自身憑借品牌優(yōu)勢，和與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)內(nèi)容出版商的合作，從官方途徑的推廣效果自然要比自己悶頭做更有效果。

不管是奧運(yùn)會(huì)、歐冠這樣的賽事，ESPN這樣的專門性門戶頻道，華納、ABC這樣的傳統(tǒng)電視臺，還是《名利場》《GQ》這樣的時(shí)尚媒體頻道，都和Twitter有 深度的合作。對于出海的游戲廠商來說，他們既可以像《英雄聯(lián)盟》這樣直接在Twitter上進(jìn)行官方直播，也可以通過Twitter的本地合作伙伴，來更好地觸達(dá)自己的用戶，傳遞出自己可以融入當(dāng)?shù)匚幕男畔?，拉近品牌與用戶的距離。

隨著越來越多的國內(nèi)游戲廠商進(jìn)行出海轉(zhuǎn)型，如何利用好Twitter這個(gè)平臺在社媒領(lǐng)域的優(yōu)勢，將會(huì)是一個(gè)非常重要的課題。 而在分享會(huì)上我們也感受到，Twitter 具備足夠的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，幫助更多的國內(nèi)廠商取得在海外市場的成功。

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